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东阳伯乐影视服务有限公司

东阳伯乐影视服务有限公司,简称伯乐营销(Bravo Entertainment),是一家专注于电影营销的影视类服务公司,由中国电影营销领军人物张文伯于2013年创立,总部位于北京。作为一家创意驱动的营销机构,伯乐营销更加注重传播案例的差异性、话题性、互动性,为客户打造从数据调研、项目策略、方案执行、创意策划、公关活动、媒体发布、新媒体传播的一站式服务。

服务内容

项目策略:项目前期的整体定位、策划案和执行案的制定,后期项目小组全程跟进,并实时调整策略。

创意营销:为项目量身订制的特种营销,包括但不限于病毒预告片、海报的制作,跨媒体资源的整合营销,线上线下互动事件的打造等。

公关活动:地面活动的策划和执行,从方案制定、主持沟通、场地选择、舞美设计、嘉宾邀请、现场执行到媒体报道的全流程服务。

物料管理:利用丰富的电影产品设计团队资源,为客户提供电影预告片、海报、花絮、MV、纪录片、衍生品等电影宣传物料的相关服务。

媒体发布:为项目制定媒体策略,与网络、平面、电视等媒体建立深度合作关系,实现项目新闻、硬广露出,以及项目中新闻动态监测,报告反馈。

新媒体营销:社会化媒体策略制定、平台托管、口碑营销,以及针对于新浪微博和自媒体的整合营销,线上线下的互动营销。

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项目策略:项目前期的整体定位、策划案和执行案的制定,后期项目小组全程跟进,并实时调整策略。

2.

创意营销:为项目量身订制的特种营销,包括但不限于病毒预告片、海报的制作,跨媒体资源的整合营销,线上线下互动事件的打造等。

3.

公关活动:地面活动的策划和执行,从方案制定、主持沟通、场地选择、舞美设计、嘉宾邀请、现场执行到媒体报道的全流程服务。

4.

物料管理:利用丰富的电影产品设计团队资源,为客户提供电影预告片、海报、花絮、MV、纪录片、衍生品等电影宣传物料的相关服务。

5.

媒体发布:为项目制定媒体策略,与网络、平面、电视等媒体建立深度合作关系,实现项目新闻、硬广露出,以及项目中新闻动态监测,报告反馈。

6.

新媒体营销:社会化媒体策略制定、平台托管、口碑营销,以及针对于新浪微博和自媒体的整合营销,线上线下的互动营销。

主要项目

公司成立以来,已全案营销过《无人区》、《等风来》、《爸爸去哪儿》、《匆匆那年》、《重返20岁》、《新娘大作战》、《九层妖塔》、《怦然星动》、《捉妖记》、《功夫熊猫3》、《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》、《火锅英雄》、《我的新野蛮女友》等影视项目。

2013年

《无人区》

导演:宁浩

主演:徐峥黄渤余男

上映日期:2013.12.3

营销亮点:宁浩首部“非喜剧”电影,尘封四年的“神作”引爆2013年贺岁档,饥饿营销吊足观众胃口。

《等风来》

导演:滕华涛

主演:倪妮井柏然

上映日期:2013.12.31

营销亮点:滕华涛、鲍鲸鲸继《失恋33天》后治愈升级,通过旅游营销、情感营销、音乐营销、天气营销等联合发力助电影前3天收获4100万票房;

2014年

爸爸去哪儿

导演:谢涤葵林妍

主演:林志颖田亮,张亮,郭涛王岳伦

上映日期:2014.01.31

营销亮点:首日票房9167万,打破《私人订制》8000万的中国2D电影首日票房纪录,首日观影人次,场均人次,上座率均破中国影史纪录,成为2014春节档最强黑马。

心花路放

导演:宁浩

主演:黄渤徐峥

上映日期:2014.09.30

营销亮点:首日票房累计1.35亿。据电影票房数据显示,上映第二天该片一鼓作气斩下1.17亿,累计票房高达2.56亿,刷新国庆档单日单片票房记录。第三天票房仍旧高达1.23亿,累计票房已达3.77亿,截止2014年10月5日零时,该片累计票房已达5.36亿。上映第六天,票房总计6.18亿,创造华语电影首周票房最高记录,仅用6天时间便刷新国庆档单片最高票房的新纪录。10月8日晚,电影上映8天,票房已达7.56亿元。中华人民共和国国庆节假期及上映完整一周的优势,宁浩徐峥黄渤合作的喜剧片《心花路放》在市场上持续“怒放”,累计则突破了9.3亿。

匆匆那年

导演:张一白

主演:倪妮彭于晏魏晨郑恺

上映日期:2014.12.5

营销亮点:通过对社交媒体的工具化应用,在兵家必争的贺岁档异军突起。在《匆匆那年》这部影片中,除了王菲的金曲之外给《匆匆那年》做了27个话题,整体阅读量是35亿,讨论量将近200万。话题制造了声量,声量引导消费,使4000万的制作成本创造了5.8亿的票房。

2015年

重返20岁

导演:陈正道

主演:杨子姗陈柏霖鹿晗归亚蕾

上映日期:2015.01.8

营销亮点:

捉妖记

导演:许诚毅

主演:井柏然白百何

上映日期:2015.07.16

营销亮点:2015年7月23日,电影上映的第8天,票房突破10亿大关。7月26日,以12.76亿元的票房打破了《人再囧途之泰囧》所创造的12.67亿元的纪录,登顶华语电影票房冠军。8月8日,揽入20.4亿元票房,正式超越《变形金刚4:绝迹重生》成为内地票房亚军,仅次于冠军《速度与激情7》。这是国产电影首次票房突破20亿大关。

新娘大作战

导演:陈国辉

主演:杨颖倪妮

上映日期:2015.08.20

营销亮点:8月20日电影首日票房高达9200万,成为历年七夕档爱情片票房冠军。两位“新娘“各自的公众号发布朋友圈”邀请函“,以女神自己的口吻邀请全朋友圈的用户8月20日来参加婚礼,搭建“朋友圈广告+明星公众号联动+票务平台”的营销模式。

九层妖塔

导演:陆川

主演:赵又廷姚晨凤小岳李晨唐嫣李光洁

上映日期:2015.09.30

营销亮点:《九层妖塔》前已获得超过6.8亿元票房,《寻龙诀》小说改编的这部电影也成为陆川执导的电影中票房“最卖座”的一部。上映首日,排片占比32.2%,票房占比高达40.1%,达9180元,加上零点场票房9399万,再加上此前的点映场票房1.14亿,成功实现首日破亿的目标。

怦然星动

导演:陈国辉

主演:杨幂李易峰陈数王耀庆迪丽热巴张云龙

上映日期:2015.12.3

营销亮点:12月3日上映首日票房超过2600万,上座率高居第一,以约27%的排片占比拿下40%以上的票房,超过好莱坞大片《绝地救援》成为当日票房冠军。

2016年

功夫熊猫3

导演:余仁英、亚历山德罗·卡罗尼

中文配音:成龙黄磊圣母百合王志文周杰伦,杨幂

上映日期:2016.01.29

营销亮点:上映30天票房达到9.57亿,超过了《西游记之大圣归来》的9.56亿票房成绩,成为华语影史动画片票房新霸主。上映以来口碑强劲,上映16天豆瓣评分仍高居8.0分,美团猫眼电影、淘宝电影、百度糯米等票务网站平均评分也达到罕见的9分,远超同档期其他所有影片。

蝙蝠侠大战超人:正义黎明

导演:扎克·施奈德

主演:本·阿弗莱克亨利·卡维尔盖尔·加朵杰西·艾森伯格艾米·亚当斯杰瑞米·艾恩斯

上映日期:2016.03.25

营销亮点:内地首日票房1.21亿,首周3天票房3.72亿,总票房6.2亿。

火锅英雄

导演:杨庆

主演:陈坤白百何秦昊喻恩泰

上映日期:2016.04.01

营销亮点:首映当日夺下单日票房冠军,清明节档票房亚军,三天报收1.48亿。累计票房3.12亿,远远超过杨庆2009年的导演处女作《夜·店》1300万的成绩。

伯乐电影沙龙

伯乐电影沙龙是由伯乐营销主办的电影营销的线下交流平台,现每两周举办一期,每周一个主题,邀请业内营销的各路大咖,针对电影营销领域的热点、焦点展开讨论、讲座,同时也为对电影营销感兴趣的同道中人提供与大咖们“过招”的机会。

2015年

第1期:电影《北京爱情故事》的取胜之匙

第2期:品牌综艺节目的大银幕冒险

第3期:聚焦娱乐宝——全民娱乐,你也是出品人

第4期:文艺电影的市场“破冰”

第5期:存在于热门IP之外的表春——电影《狗十三》放映交流

第6期:网络养大的一代电影人——电影《少女那吒》放映交流

第7期:拯救暑期档

第8期:漫谈《滚蛋吧!肿瘤君》

2016年

第1期:品火锅论英雄——独家揭秘2016年迄今口碑最佳的华语电影

第2期:“不差钱”的国产特效片离好莱坞大片还有多远?

参考资料