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李维斯

李维斯

李维斯（英文名：Levi's）是Levi Strauss \u0026 Co.旗下的一个美国牛仔裤品牌，于1853年在加利福尼亚州旧金山成立，由犹太商人李维·斯特劳斯（李维·斯特劳斯）创立。

1873年，李维斯和Jacob Davis获得了“口袋开口紧固改进”的美国专利。1928年，LS\u0026Co.正式注册李维斯为官方的商标。1936年，为了将产品与竞争对手区分开来，红色标签被添加到501®牛仔裤的右后袋中。1986年，李维斯推出了DOCKERS®。1996年，推出李维斯 Vintage Clothing系列以延续李维斯历史。2011年，李维斯推出了Commuter系列。2015年，李维斯全新女式牛仔系列在全球推出。2017年，李维斯Commuter提花卡车司机夹克首次亮相。

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，李维斯排名第23位。5月18日，李维斯位列2020年《财富》美国500强排行榜第495位。12月，位居2020年世界品牌500强榜单第123位。

品牌历史

初步发展

1853年，李维斯在加利福尼亚州旧金山成立。1873年，李维斯和Jacob Davis获得了“口袋开口紧固改进”的美国专利。通过在工作裤（后来被称为蓝色牛仔裤）上添加金属铆钉，他们为工人创造了更坚固的裤子。1886年，两匹马商标描绘了两匹马试图拉开一件李维斯腰背工装裤。该标志象征着服装在竞争中的实力。1895年，李维斯推出首条单车裤。1912年，李维斯首次推出童装系列Koveralls，采用连身牛仔裤设计。1928年，LS\u0026Co.正式注册李维斯为官方的商标。1934年，李维斯推出了第一款女式蓝色牛仔裤。1936年，为了将产品与竞争对手区分开来，红色标签被添加到501®牛仔裤的右后袋中。1954年，凭借牛仔布被视为休闲布料，带来崭新的吸引力，推出了Denim Family系列。1960年，李维斯首次于南部成立工厂，位于维珍尼亚州黑石镇。

全球扩展

20世纪60年代，由于牛仔裤、夹克和其他李维斯产品在全球流行，李维斯在欧洲和亚洲各地设立了办事处和工厂。1973年，公司宣布举办Levi’s ®牛仔布艺术比赛，邀请顾客装饰他们的牛仔裤和外套，并提交照片供评审。胜出者可于1975年参观美国民间艺艺博物馆。1986年，李维斯推出了DOCKERS®，Dockers® 卡其裤彻底改变了商务着装，并引领休闲装适合工作场所的着装。1989年，李维斯在三藩巿总部设立“品牌博物馆”。1991年，李维斯成为第一家为所有合同工厂和授权商推出全面行为准则的跨国服装公司。参与条款规定了道德标准、法律和环境要求、社区参与以及解决童工和强迫劳动问题的标准、纪律做法、工作时间、工资和福利、结社自由、歧视以及健康和安全。

稳步发展

1996年，推出李维斯 Vintage Clothing系列以延续李维斯历史。此系列复刻李维斯经典服装的剪裁、布料和设计特征。2003年，Levi Strauss签名版推出。2011年，李维斯推出了Commuter系列，产品具有不同功能设计，专为全球单车骑士而设。2013年，李维斯的的尤里卡创新实验室开业，创新实验室是一个致力于设计构思和原型制作的研发设施。2015年，李维斯全新女式牛仔系列在全球推出。2017年，李维斯Commuter提花卡车司机夹克首次亮相。2018年，李维斯推出FLX项目，将牛仔布整理设计和开发数字化，实现响应迅速且可持续的供应链。

品牌现状

李维斯是Levi Strauss \u0026 Co.旗下的一个美国牛仔裤品牌。2011年开始，李维斯就启动了一轮战略变革，其中一项重要举措就是DTC销售转型，在全球范围内增设直营店。数据显示，李维斯全球直营门店从FY2005的44家扩张至 FY2023的1089家，DTC收入占比提升至FY2023的38%。

李维斯2019年的年营业额为57.63亿美元，2023年的净销售额为61.79亿美元，与2022财年的61.69亿美元基本持平，净利润同比下滑56%至2.50亿美元。除了营收下滑并亏损的2020财年，李维斯母公司2023财年的营收增幅和净利率均为2019年上市以来最低水平。李维斯在2023财年第四季度报告中表示，预计2024年上半年将裁员10%-15%。

旗下产品

经典产品

牛仔裤

自1873 年，Levi's® 的创始人李维·斯特劳斯和Jacob Davis获得铆钉补墙的专利权，并推出了世界上第一条牛仔裤。从实用到时尚，牛仔裤演变至今，致力成为了人们日常穿着的重要单品。

西部衬衫

二十世纪三十年代，由生活在牧场中的牛仔们蔓延开来。经典的西部衬衫版型如Barstow、Sawtooth等。

工装夹克

作为经典工装不可缺失的一部分，工装夹克的起源最早可以追溯至19世纪80年代的美国西部。随着历史的演变和大众审美的改变，如今工装夹克已经演变出三代不同的经典版型。从实用到时尚，Levi's® 不断对于细节，款式，面料等进行改良和再演绎，旨在让丹宁工装夹克能够适合更多人穿着。

联名系列

参考资料：

社会责任

关爱我们的地球

一直以来，Levi's®都在不断改进设计方法使产品生产更利于我们的地球。如，Levi's® Water‹Less™牛仔系列在节约用水方面下足了功夫。我们努力地寻求各种低碳环保的方式，转变以往能源密集型模式，改用以铁路和集装箱航运的方式，从而减少产品运输时产生的碳排放量。通过使用高效能的照明设施与空调设备，减少在商店与配送中心的能源使用。

尊重员工

1991年，Levi Strauss \u0026 Co制定并发布聘用条款，这一开创性的行为守则确保了所有的员工都能够在安全、健康的环境下工作，并受到公正的待遇和足够的尊重。长期以来，Levi's作为行业中保护工人权利的领导者，始终不遗余力地倡导和维护员工的权益，无论是在工作还是在生活中，都努力为每一个levi's成员创造良好的环境。

回馈社会

1854年，在levis创建后的第二年，创始人李维斯向当地的一家孤儿院进行了捐赠。秉承这样的精神，Levi's的员工持续回馈社会150多年，足迹遍布世界各地。从芝加哥到新加坡，员工们深入参与社区活动，他们的志愿工作帮助了当地的许多组织。我们给予带薪假期，鼓励、支持员工尽其所能地参与慈善。社会责任，已然深刻地烙印在每个levi's人的心中，融入我们的产品、经营，成为levi's文化的一部分。