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WPP集团

WPP集团

WPP集团（WPP PLC）是世界上最大的广告传播集团，创建于1985年，业务涵盖通信、体验、商业和技术综合服务等，首席执行官为马克·里德，总部位于英国伦敦。（数据截至2024年7月10日）

1987年，WPP集团收购智威汤逊广告公司公司，1989年又以8.64亿美元收购奥美，成为全球最大的广告集团。2000年5月，WPP集团以47亿美元收购美国扬雅公司。2003年又收购柯丁特集团，次年再次收购美国的精信广告集团。2006年5月，WPP集团宣布收购北京华扬联众广告公司，进军中国网络广告市场。2008年，WPP集团入股TNS、AC尼尔森集团，垄断全球收视率数据市场。2013年10月，WPP集团通过旗下公司收购中国IM2.0互动营销集团。2017年7月，WPP集团旗下数字代理商攀迅被并入伟门，2018年1月，WPP集团旗下5家设计咨询公司合并成了超级联盟。2020年11月，WPP集团又将旗下葛瑞和数字营销互动公司AKQA进行合并，组建成了新的AKQA集团。2023年5月，WPP集团与芯片制造商英伟达合作。2024年1月，WPP集团将旗下伟达公关和博雅公关公司合并为步森。合并后的步森集团定位于全方位战略传播咨询机构，致力于声誉的塑造和保护。

WPP集团在全世界一百多个国家和地区有业务覆盖，有员工114000人，2023年，WPP集团实现营收1484500万英镑，实现利润175000万英镑。（数据截至2024年7月10日）

2023年，WPP集团在《2023福布斯全球企业2000强》排名第763位。同年，WPP集团被艾菲奖指数评为全球最有效传播公司。

历史沿革

1985年，马丁·索雷尔爵士收购了英国一家小型金属丝篮和茶壶制造商的控股权，这家名为WireandPlasticProducts的公司就是其成立国际广告和营销服务集团的基础。该公司更名为“WPP”，马丁爵士担任首席执行官。

1987年，WPP集团以5.66亿美元的价格收购了智威汤逊广告公司。1989年，WPP集团以8.64亿美元收购奥美，一跃成为全球最大的广告集团。2000年5月，WPP集团以47亿美元收购美国扬雅公司。

2002年，WPP集团成为第一家发布可持续发展报告的营销服务公司。2003年，WPP集团以4.43亿英镑收购柯丁特集团，次年再次收购美国的精信广告集团。2006年5月18日，WPP宣布收购中国最大网络广告代理公司之一的北京华扬联众广告公司，进军中国网络广告市场。

2008年，WPP集团入股TNS、AC尼尔森集团，垄断全球收视率数据市场。2013年10月，WPP集团宣布通过旗下公司收购中国本土数字营销公司-IM2.0互动营销集团。2017年7月，WPP集团旗下数字代理商攀迅被并入伟门，同年9月，媒介公司马修斯和MEC合并成立了蔚迈。

2018年1月，WPP集团旗下5家设计咨询公司合并成了超级联盟，在公关公司领域，WPP旗下的博雅公关公司早前就与凯维公关合并。同年9月，WPP集团将旗下的广告公司扬罗必凯与VML合并成了VMLY&R。同年11月，WPP集团旗下老牌广告公司智威汤逊广告公司和数字营销公司伟门合并，组建成新的公司伟门智威。

2020年11月，WPP集团又将旗下有百年历史的老牌广告公司葛瑞和数字营销互动公司AKQA进行合并，组建成了新的AKQA集团。同年，WPP集团成为FTSE4 Good指数和道琼斯可持续发展指数成员。

2023年5月，WPP集团与芯片制造商英伟达合作，将利用生成式人工智能为客户大批量制作广告。同年10月，WPP集团宣布将合并旗下创意代理公司伟门智威和VMLY&R，组成新的公司VML。整合后的新公司VML集品牌体验、客户体验和商业于一体。

2024年1月，WPP集团正在将旗下两家最大的传播咨询机构伟达公关和博雅公关公司合并为步森。合并后的步森集团定位于全方位战略传播咨询机构，致力于声誉的塑造和保护。