麦斯威尔
麦斯威尔（英语：Maxwell House）是由卡夫亨氏的同名部门所生产的美国咖啡品牌。品牌创立于1892年，由批发杂货商Joel Owsley Cheek（1852-1935）推出，其名字是为了纪念麦斯威尔旅馆，一家位于田纳西州纳什维尔市中心的著名旅馆。麦斯威尔咖啡以其独特的深度烘焙工艺和精选的100%进口咖啡豆，为消费者提供“滴滴香浓，意犹未尽”的高品质咖啡体验。
品牌简介
在1892年，美国美食家乔·奇克（Joe Cheek）精心研制出了一种口感纯正、香气浓郁的咖啡。这款咖啡在麦斯威尔酒店首次亮相，迅速成为上流社会聚会中的宠儿，因此乔·奇克将其命名为麦斯威尔咖啡。
前美国总统富兰克林·罗斯福在品尝这款咖啡时，对其赞不绝口，称其为“滴滴香浓，意犹未尽”（Good to the last drop）。这一评价成为了麦斯威尔咖啡追求卓越品质的座右铭。自此，麦斯威尔一直致力于为消费者提供最高品质的咖啡体验。
产品系列
麦斯威尔速溶咖啡，严选100%优质进口咖啡豆，经过精心的深度烘焙工艺处理，释放出如新鲜研磨咖啡般的醇厚香气和层次丰富的口感。每一口都能感受到咖啡的浓郁与细腻，为您带来非凡的味觉享受。
轻松一泡，即刻享受。让麦斯威尔速溶咖啡成为你放松时刻的完美伴侣，点亮你的每一天，让你在忙碌的生活中也能捕捉到那些简单而真实的快乐瞬间。
●麦氏原味咖啡
咖啡，奶和糖的完美比例
●麦氏特浓咖啡
比原味更浓的咖啡
●麦氏风味咖啡
多种口味点亮你不同的心情
香草味咖啡 巧克力味 奶茶味 香滑味 白咖啡
●典藏原味咖啡
麦氏典藏咖啡是日本和韩国速溶咖啡的第一品牌，2008年被引进中国市场。
作为麦斯威尔的高端产品线，麦氏典藏以速溶咖啡的形式，营造咖啡馆版的馥郁醇香，为中国消费者带来“馆式咖啡的体验”。
产品特点
目标受众广泛：麦斯威尔咖啡的目标消费者群体广泛，包括上班族、学生等众多日常咖啡消费者。其产品既适合在家庭中日常饮用，也是办公室等场所的常见饮品选择，能满足大众对于便捷、美味咖啡的需求 。
强调性价比：在价格方面，麦斯威尔咖啡主打性价比，价格相对较为亲民，能让消费者以较低的价格享受到品质不错的咖啡，在中低端速溶咖啡市场中具有较高的性价比，吸引了众多对价格敏感但又追求一定咖啡品质的消费者 。
品质有保障：麦斯威尔咖啡精选优质咖啡豆，采用独特的深度烘焙工艺和先进的制作技术，如冻干技术等，确保咖啡具有浓郁的香气、醇厚的口感和均衡的口味，能给消费者带来较好的咖啡体验 。
产品丰富多样：拥有完善的产品线，包括三合一速溶咖啡、醇咖啡、白咖啡、风味咖啡（如香草味咖啡、巧克力味等）以及礼盒等，满足不同消费者对于口味和产品形式的多样化需求 。
品牌历史
在1892年，美国的美食家乔·奇克（Joe Cheek）创造了一种新的咖啡，它以其浓郁的香气和丰富的口感迅速赢得了上流社会的青睐，特别是在麦斯威尔饭店，这款咖啡因此得名。
到了1907年，前美国总统富兰克林·罗斯福在品尝这款咖啡后，对其赞不绝口，称其“滴滴香浓，意犹未尽”（Good to the last drop），这一评价成为了麦斯威尔咖啡品质的标杆。
1984年，亿滋国际（原卡夫食品）在中国开启了其发展之旅，生产了麦氏速溶咖啡。
1986年，麦氏在中国市场推出了创新的三合一速溶咖啡，引领了咖啡消费的新潮流。
1997年，麦氏咖啡正式更名为“麦斯威尔”咖啡，以统一品牌形象。
2015年，亿滋国际与帝怡咖啡业务合并，成立了新的公司JDE（Jacobs Douwe Egberts），总部设在荷兰。
如今，麦斯威尔咖啡已经发展成为一个拥有丰富产品线的品牌，包括三合一速溶咖啡、醇咖啡、咖啡搭档和精美礼盒，为消费者提供了多样化的选择，让他们能够享受到每一滴咖啡的香浓与满足。
品牌事件
在2010年，麦斯威尔品牌携手《杜拉拉升职记》电视剧，倾情赞助这部深受白领喜爱的职场励志剧集。通过剧中积极向上的职场故事，麦斯威尔咖啡传递了一种鼓舞人心的工作态度，激励人们在职场上追求卓越，享受每一刻的成就与满足。这不仅是对品牌精神的一次生动诠释，也是对消费者情感共鸣的一次深刻触动。
（上图为电视剧版《杜拉拉升职记》男女主角，王珞丹（左）与李光洁（右））
2013年，麦斯威尔品牌以全新面貌亮相，推出了引人注目的新包装设计，同时发布了一支创意十足的电视广告。广告中，女主角通过倒数计时的方式，巧妙地讲述了麦斯威尔咖啡的醇香故事，这一新颖的表现形式迅速在网络世界引发了一股清新之风。这不仅为品牌注入了新的活力，也让麦斯威尔咖啡的品牌形象更加年轻化、时尚化，深受年轻消费者的喜爱。
麦斯威尔白咖啡视频参考
参考资料
麦斯威尔 马来西亚进口 速溶香醇黑咖啡500g/罐 可冲277杯.什么值得买.2024-09-06
全球第二大咖啡公司JDE发力中国市场 麦斯威尔卷土重来.m.toutiao.com.2022-06-23
全球第二大咖啡公司JDE发力中国市场 麦斯威尔卷土重来.m.toutiao.com.2022-06-23
麦斯威尔母公司发力中国咖啡市场.m.toutiao.com.2022-06-23
访问受限.优酷.2024-09-06