网络视听节目

网络视听节目内容日益多元，节目类型化也日趋明显。随着《大冰小将》、《国家宝藏第二季》、《上新了·故宫》等优质内容在网络平台陆续播出，人们对网络视听节目的看法大为改观。这些节目有不少是在网络平台首播、独播，甚至由网络平台自制，网络平台制作和播出优质节目的机制日益优化，节目品质得到了大幅提升。2012年-2019年，中国网络视听节目用户已达6亿。

发展规模

2012年至今，中国网络视听节目用户已达6亿。与之相应，网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展，节目数量爆发式增长。

在此基础上，网络视听行业更重要的变化在于市场的大幅度整合与升级，尤其是随着资本泡沫逐渐退去，一大批标杆性的作品涌现出来，行业开始自觉进入“内容为王”的理性发展阶段，并在技术更新的基础上建立起网络视听节目内容与时代的呼应关系。

节目定位

网络平台和传统电视台的观众年龄分层越来越明显，目标观众的分野及其喜好的差异，也越来越清晰地体现在不同平台的节目定位上。

网络平台播出的节目中，陆续出现了一些“爆款”，它们都很好地适应了特定的观众群。成功的根本是节目制作方和播出平台以分众市场和网络传播规律为基础进行精耕细作。

行业盈利模式的改变也与网络视听节目水准的提高形成了相互促进的关系。网络受众对付费收看节目并不认同，由于网络视听节目质量提高、观看模式更加灵活便捷，网络视听节目的吸引力越来越强，观众对付费观看有了更新的理解。

节目优势

截至2019年1月，全国已经有超过2亿用户养成了付费收看节目的习惯。网络与用户的交互性非常强，既体现在用户可以直接对节目进行评论、评分，更体现在基于节目产生的社交话题发酵。

这种优势带来的付费观看习惯养成，加速了网络视听平台盈利模式的形成和完善，使会员费、广告收入、网台合作等成为其收视的主要来源。同时，理顺播出机制、健全盈利模式，也在一定程度上推动了节目朝着不断优化的方向发展。

内容产品最重要的是要有新鲜感，内容要有所创新；同时，内容不能只靠编剧、导演、明星来拼凑和堆砌，创作者对作品的情感很重要，因为它是连接作品和观众之间的桥梁。

节目质量

用户对节目质量的要求也明显提高。以剧集为例，一般用户通常会在第一集的前7分钟内决定是否继续观看下去，而在此过程中发生“弃剧”的比例高达1/3。

观众在网上观看的自由度特别大，要想留住观众，内容就要高度地契合他们的需求。互联网时代，节目要尊重创作规律、以优质内容取胜的道理是不会变的。

比如收视率、流量、网站评分等评价体系都被打破了，但如何判断一个产品优劣的评价标准还不清晰，新的规则还没有完全建立起来。

入选作品

2023年1月消息，国家广播电视总局网络视听节目管理司公布“2022网络视听精品节目” ，任嘉伦李沁主演的《请君》、王鹤棣虞书欣主演的《苍兰诀》、白敬亭赵今麦主演的《开端》、檀健次金世佳主演的《猎罪图鉴》、张译王俊凯主演的《重生之门》、黄景瑜杨祐宁主演的《罚罪》、白敬亭田曦薇主演的《卿卿日常》等16部网络剧作品入选。

参考资料

网络视听行业用户6亿：进入内容为王发展阶段，盈利模式改变.澎湃新闻-The Paper.2019-01-30

2022网络视听精品节目公布 白敬亭檀健次双剧入选.新浪网.2023-01-04