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丹尼尔·惠灵顿

丹尼尔·惠灵顿

丹尼尔·惠灵顿（Daniel Wellington），瑞典手表品牌，由菲利普·泰森德（Filip Tysander）于2011年创立，总部位于斯德哥尔摩。

丹尼尔·惠灵顿主要销售腕表、配饰等产品，以时尚简约为主要设计理念。其中PETITE腕表系列是最受欢迎的系列之一，设计灵感源自于19世纪末的米兰，融入兼收并蓄的现代风格。

品牌成立之初使用了一系列网络营销手段，迅速扩大品牌的影响力。2014年，全球销售额超7000万美元，全球累计销售400万只。2022年度，该品牌营业额达12亿瑞典克朗，主要销售地区包括欧洲、亚洲，线下零售门店达160家。

品牌历史

2006年，菲利普·泰森德（FilipTysander）正在澳大利亚进行背包旅行，遇到了一位英国绅士，他的手腕上戴着一块劳力士星期日历型手表潜航者型腕表，表带采用黑灰相间的北约军用尼龙表带（NATO strap）。这位英国绅士的名字就是丹尼尔·惠灵顿。受到这位绅士风格的启发，菲利普决定成立一家公司，提供平价但设计精致的手表和可以更换的五颜六色的尼龙表带。菲利普将公司的名字命名为丹尼尔·惠灵顿。

在菲利普结束英国之旅后，他看着各式各样他喜欢的手表，他将DW视为一个标准，延续了传统式的极简风。

2011年，丹尼尔·惠灵顿公司成立，并在发展初期采用了特殊的营销策略，他充分利用社交媒体，许多人认为他是照片墙营销的先驱者之一。2013年开始，通过海外直邮方式买到DW手表的中国潮流引领者开始对这次购物经历津津乐道。

2014年，丹尼尔·惠灵顿公司卖出了超过100万块手表。到2014年年底，DW全球销售额已经突破7000万美元，在全球已经累计销售400万只。DW在中国市场的表现同样抢眼，2014年6月进驻天猫，月销售很快超过了2000只，2015年的“双11”，24小时内获得手表品类单店第一。

2014年借助国外海淘网站第一次出现在中国大陆市场，于2015年到2016年通过一系列网络营销，文案创作以青春、独特、文艺为特点，掀起一场风潮。2015年6月在深圳市开设第一家实体专柜，稍后以迅猛速度在南京，广州市等地接连设立4家专柜。负责品牌在中国市场的全方位营销及售后服务等一体化服务，致力于为国内顾客带来纯正欧洲轻奢购物体验及欧式时尚精品生活。

主营业务

产品系列

产品服务

退换政策

购买商品收货后的30天内不满意，且商品不影响二次销售的情况下，消费者可联系客服进行退换货，由此产生的运费需由消费者自行承担；如收到的货物有瑕，需要尽快与在线客服联系。但对于定制商品（如表盘刻印，声纹刻印商品）品牌不支持退换货。

保修政策

DANIELWELLINGTON腕表的保修期为自购买日算起2年。商品需进行保修，请在保修期内联系客服，并将商品寄回指定维修地址。提供专业维修服务，并收取合理费用。

有限保修范围不包括如下几点：

电池、金属表带、织纹表带、皮质表带、链式表带或石英晶体正常磨损、老化或人为损坏。

因意外、手表零部件或任何配饰的使用不当或操作不当。因不遵守手表随附说明书或使用指南而进行操作，粗心大意或维护不当，误用、滥用、磨损、撕扯或非手表零部件或制造工艺瑕疵的其他原因而造成的损坏。

进水，除非手表上有相应的防水标识。

保修期满后发生损坏的。

若因DanielWellington授权零售商或xSP以外的人员的维修、服务或改装而造成手表损坏，不在此有限保修的保修范围之内，且致使有限保修失效。如果刻在表壳上的序列号消失，或被抹去、更改、伪造、更换、污损或难以辨认，则有限保修失效。

产品特色

表带分类

NATO表带起源于19世纪60年代因其柔软亲肤、佩戴舒适、透气、防水且耐用的特性被英国海军广泛使用，DANIEL WELLINGTON NATO表带简约、纤细、风格复古、颜色繁多。

丹尼尔·惠灵顿为人津津乐道的一大特色，可随意更换的表带。所有表带均以城市命名，每一款都代表不同城市的个性与文化底蕴。

丹尼尔·惠灵顿设计灵感源自于19世纪末的米兰，融入兼收并蓄的现代风格，轻盈而不失刚毅，象征都市女性的坚韧自如、刚柔并济。

表带替换

部分丹尼尔·惠灵顿腕表的特色就是可以将尼龙表带或牛皮表带随心互换，可在最短时间内随时随地便捷更换表带，根据着装风格随意搭配。

两针设计

丹尼尔·惠灵顿手表采用两针设计，不仅是因为它使得腕表整体看起来更简洁大气，同时也注意到了两针设计的实用功能，两针设计的表款，动力更持久。两针设计没有秒针可以大大减少动力的消耗。两针设计，能使机芯再薄个1mm~2mm，6mm超薄设计轻巧舒适，追求时尚简约，没有秒针，时针和分针共享一个圆点。

制表工艺

机芯

丹尼尔·惠灵顿手表使用日本公司Miyota制造的石英机芯。虽然它不像机械机芯那样受到纯粹主义者的推崇，但以最少的维护提供可靠性和精确度。

表壳

表壳纤薄，通常由不锈钢制成。

表盘

手表的玻璃由硬化矿物玻璃制成。它能抵抗正常磨损。

手表带材质

金属

所有的金属手表都是用316L手术钢制成的。之所以选择这种材料，是因为它的纯度、耐用性和卓越的防腐性能。

电镀

黄金和玫瑰金产品镀有真金，使用一种称为离子镀的技术，与传统的电镀方法相比，这是一种更具可持续性的电镀方法。

北大西洋公约组织

NATO表带采用聚酯纤维编织而成，采用缝合线结构。NATO表带由优质再生聚酯制成。

皮革

所有的皮革表带均由意大利真皮制成。由于皮革是一种有机材料，因此所有表带的纹理和质地都会有所不同。经常佩戴的色调变化是老化过程的自然组成部分。

陶瓷

陶瓷重量轻，耐刮擦。

合成橡胶“FKM”

橡胶表带使用氟橡胶（FKM）。FKM以其高科技特性而闻名;它经久耐用，耐高温/耐化学腐蚀，并具有高质量的表面光洁度、质地和重量。

经营状况

运营模式

丹尼尔·惠灵顿品牌迅速走红的动力来源于创始人对互联网与社交媒体的创造性运用。作为一个刚刚成立的新兴品牌便“打破常规”创造性地运用线上营销模式，利用社交媒体分享平台与的影响力迅速蹿红，从而收获品牌大批粉丝与忠实拥护者。根据品牌数据来源，截至2024年5月，丹尼尔·惠灵顿在全球范围内累计拥有超过600万粉丝，已经成长为极具影响力的全球社区。充分发挥了社交媒体潜能，在非常短的时间内即获得了爆发性增长。　

营业额

丹尼尔·惠灵顿在1年的净销售额约为11.2021亿瑞典克朗。该公司的净销售额在2013至2017年期间有所增加，达到近2亿瑞典克朗的峰值。该公司在2011年的年度亏损约为424.2021亿瑞典克朗。

2022年营业额为12亿瑞典克，主要销售地区为亚洲和欧洲，线下零售门店达160家。

品牌文化

设计理念

丹尼尔·惠灵顿使用旧的北大西洋公约组织表带，是因为喜欢这种组合的独创性，因此想将这个想法融入手表系列中。打造一款现代而又真正经典的腕表。整体手表干净简约的设计，以补充标志性的NATO表带的各种图案和颜色。它很薄，很优雅，而且非常圆润。简约精湛的纳维亚设计，搭配日本机芯来保证手表的精确度和准确性。经典而清爽的设计可以与色彩缤纷的NATO表带、干练的皮革表带和做工精美的表带搭配。