少数派广告
《少数派广告》是电子工业出版社2004-3出版的图书。
图书信息
语言：简体中文
出版社：电子工业出版社
出版时间：2004-3出版；
ISBN：7505396447
作者：王铮；
开本：32开；
纸张；胶版纸；
印刷：黑白印刷；
装帧：平装；
页数：306页；
内容简介
这是一本关于营销和传播的书，讲的只是一些常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大多数人忽略了。
“品牌是一张怎样的牌”、“广告不可能直接达到销售”、“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”、“创意，是用来娱乐观众的手段”、“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度，用辛辣的口吻，黑胡椒般的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看——企业的经营决策者、经理人、市场人员、销售人员、新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然，还有那些自以为是的专业广告人。
目录
一、品牌
仅仅是广告人性幻想的对象
品牌是一张怎样的牌
一个品牌的诞生
品牌形象，皇帝穿上才像样
当广告人遇到品牌形象
二、销售
不要依靠军乐队冲锋陷阵
广告不比风言风语更有力
卖什么吆喝什么？
大翻盘
三、广告
一把来回抽拉的锯
让人不寒而栗的脑白金
芝麻开门
亚历山大的方式
四、创意
用来娱乐观众的手段
理性与感性
创意来自人格
伪创意
投错胎 入错行
五、客户
永远都是错的
致所有我曾伺侯过的客户的公开信
所谓AE
作者简介
王铮:
1976年生于北京市。1999年毕业于武汉大学广告系。同年，就职于世界著名广告公司——日本电通集团广告，历任文案、文案指导、创意副总监。