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东鹏特饮维生素功能饮料

东鹏特饮维生素功能饮料

东鹏特饮维生素功能饮料（简称：东鹏特饮）是由东鹏饮料（集团）股份有限公司（简称：东鹏饮料）推出的一款保健饮品，含有牛磺酸、赖氨酸、咖啡因、烟酸、B族维生素等多种成分，具有抗疲劳功效。

1998年，东鹏饮料获得国家正式保健认证并推出东鹏特饮产品。2009年，东鹏饮料推出东鹏特饮瓶装功能饮料。2013年，东鹏特饮签约谢霆锋为品牌代言人，并推出“累了困了喝东鹏特饮”的广告语。2017年，东鹏饮料推出东鹏特饮500ml大金瓶。2021年4月，东鹏0糖特饮被推出。2022年2月，东鹏特饮“中国金罐”上市；5月，东鹏饮料气泡特饮上市；6月，东鹏特饮经典瓶装“环保版”在电子商务渠道整箱售卖。8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布，东鹏特饮首次登榜。2023年，500ml瓶装东鹏特饮首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三；同年，东鹏特饮成功跻身百亿俱乐部，成为行业第二个突破百亿的单品。截至2024年7月，东鹏特饮创新“一物一码”“五码关联”数字化管理技术，积累了高达1.9亿的用户池。2024年，东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，连续四年蝉联销量冠军；销售额份额也从30.9%升至34.9%。

东鹏特饮有瓶装、罐装、盒装等多种包装方式，主要为250毫升和500毫升两种规格。产品具有抗疲劳功效，适用于加班、会议等多种场景下的疲劳人群。由于东鹏特饮含有一定的咖啡因和糖分，不建议孕妇、哺乳期女性、发育期人群、月经周期人群以及高血糖人群饮用。

产品历史

1998年，东鹏饮料获得国家正式保健认证，开始布局能量饮料市场，推出东鹏特饮产品，但受制于体制、营销、品牌力等因素影响而没有太大市场影响。2009年，东鹏饮料推出东鹏特饮瓶装功能饮料。2013年，东鹏饮料开启全国品牌扩张模式，期间两次进行增资扩张，签约谢霆锋为品牌代言人，开始在广告领域大幅度投入，并推出“累了困了喝东鹏特饮”的广告语。2015年，东鹏特饮提出“年轻就要醒着拼”的广告语。

2017年，东鹏饮料推出更契合中国消费者习惯的东鹏特饮500ml大金瓶。2021年4月，东鹏饮料特饮推出“东鹏0糖特饮”。9月26日，2021年世界互联网大会乌镇峰会在浙江桐乡乌镇开幕，东鹏特饮成为此次世界互联网大会官方指定功能饮料。2022年2月28日，东鹏特饮“中国金罐”上市；同年5月，东鹏气泡特饮上市，产品结构不断优化；6月5日，在第51个“世界环境日”之际，东鹏饮料集团宣布推出东鹏特饮经典瓶装“环保版”，“撕掉”实物标签，取而代之以电子标签。电子标签版的瓶装东鹏特饮计划从6月起在电子商务渠道整箱售卖，同样是国家卫生部认证的保健食品“蓝帽子”配方；8月25日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布，东鹏特饮以21.73亿美元的品牌价值首次登榜。

2023年，500ml瓶装东鹏特饮首次进入尼尔森全国饮料单品排名前三；同年，东鹏特饮成功跻身百亿俱乐部，成为行业第二个突破百亿的单品。截至2024年7月，东鹏特饮创新“一物一码”“五码关联”数字化管理技术，用一个二维码链接品牌方、终端店和消费者，积累了高达1.9亿的用户池。

产品介绍

配料表

水、白砂糖、柠檬酸、柠檬酸钠、香精、牛磺酸、赖氨酸、肌醇、咖啡因、苯甲酸钠、烟酸、柠檬黄、维生素 B₆、胭脂红、维生素 B₁₂。

成分含量

每100ml含：牛磺酸 50mg、赖氨酸 20mg、肌醇 20mg、咖啡因 20mg、维生素PP 4mg、吡哆醇 0.4mg、羟钴胺素 1.2μg。

主要功效

东鹏特饮主要的功效是提神醒脑、补充能量和抗疲劳。

规格型号

东鹏特饮有瓶装、罐装、盒装等多种包装方式，主要为250毫升和500毫升两种规格。

官网列示产品，参考资料

饮用人群

适宜人群

东鹏特饮适用于多种场景下的疲劳人群，如加班、会议、开车、电竞、学习备考等累困场景。

不适宜人群

由于东鹏特饮含有一定的咖啡因和糖分，不建议孕妇、哺乳期女性、发育期人群、月经周期人群以及高血糖人群饮用。

批准文号

卫食健字（1998）第580号。

经营情况

2022年上半年，东鹏特饮销售量同比增长13.2%，以34.6%的市场份额，继续位居中国能量饮料销售量第一名。其中，500ML 装东鹏特饮，跃升到中国饮料单品销售额排行榜第四位。2023年上半年，东鹏特饮在中国能量饮料市场中销量占比由2022年末的36.7%提升至40.86%，持续位居第一。其中，500ML装东鹏特饮仍然排名中国饮料单品销售额第四。2023年，东鹏特饮实现销售103.36亿元，同比增长26.48%。在2023尼尔森中国市场饮料单品排名中，东鹏特饮跻身top3单品。在中国能量饮料市场中，东鹏特饮销售量占比提升至43.02%，排名保持第一，销售额占比提升至30.94%，排名稳居第二。

2024年，东鹏特饮在中国能量饮料市场销售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，连续四年蝉联销量冠军；销售额份额也从30.9%升至34.9%。

市场营销

东鹏特饮以“累了困了喝东鹏特饮”广告语，聘请谢霆锋代言加上中国中央电视台广告投放、春节高速风暴、高德语音包等媒介形式，以及《ole ole ole》世界名曲寄生，打造东鹏特饮的品牌资产。年轻群体一直都是东鹏特饮核心关注的人群，通过赞助电竞、街舞、赛车等潮流运动，助力品牌年轻化破圈传播；持续投入世界杯、杭州市杭州第19届亚运会、NYBO青少年篮球公开赛、村BA等体育赛事IP，形成体育营销矩阵式布局；在抖音、小红书互联网平台发起共创，产出多样化、原生态优质内容；探索数字藏品、电子标签环保包装、跨界帆书等新营销形式。

品牌理念

累了困了，喝东鹏特饮。

品牌代言

获得荣誉

备注：仅列示机构正式发布的部分荣誉

社会责任

东鹏特饮作为一款国产维生素功能饮料品牌，一直秉承着“服务民生、回报社会、共享繁荣”的理念，致力于公益事业。从携手“韩红爱心·百人援宁”公益行动，发起“回家醒着拼，鹏友更暖心”春节助力返乡公益活动，到2019年，东鹏特饮聚焦外卖骑手，助力圆梦，关爱卡车司机和快递小哥群体，为他们送去能量支持。2019年11月25日，由东鹏特饮赞助的香港明星足球队“大城小爱”慈善赛在上海申花俱乐部举行。此次活动以“关爱乡村支教老师、助力乡村教育发展”为主题，旨在响应国家扶贫号召，加强体育文化与慈善的紧密联系，保障山区支教工作的落实，所筹集到的慈善捐款将全部用于公益事业，为贫困山区支教老师改善居住环境。

2024年，东鹏饮料联合中国职工发展基金会发起“东鹏特饮·卡友子女助学计划”。该计划主要对考上本科类院校、家庭存在一定困难的货车司机子女，给予助学金帮扶，2024年计划共支持200名货车司机子女。