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Moschino（莫斯奇诺）是意大利奢侈品品牌，其创始人为弗兰科·莫斯奇诺（中非金融合作法郎 Moschino），品牌现任设计总监为Adrian Appiolaza。

1983年，Moschino在米兰创立。品牌以“红心”“反战标志”“黄色的smiley-笑脸”作为品牌标志性元素，从事成衣、时尚配饰、香水、鞋子等产品的设计和销售。其戏谑、新奇的设计受到了时尚年轻群体的追捧。1999年，Moschino被意大利AEFFE集团收购，成为Aeffe旗下品牌。2006年，Moschino为冬季奥林匹克运动会设计了开幕式服装。2013年，Moschino任命Jeremy Scott为新任创意总监。2020年，Moschino品牌在全球的销售额达2.154亿欧元。

历史沿革

品牌创立

1950年，弗兰科·莫斯奇诺出生于米兰周边的小城Abbiategrasso，在他4岁时，他的铁匠父亲去世，在母亲的鼓励下，莫斯奇诺开始接触绘画。

1967年，莫斯奇诺进入米兰艺术学院，一心想要成为一名画家的他，为了筹集学费，开始为多家杂志社绘画时装图。他的作品很快便引起了范思哲（Gianni Versace）的关注。当时的范思哲正在为意大利的许多时装成衣公司举办时装展示会，于是在范思哲的帮助下，莫斯奇诺开始进入了时尚界，在1971年到1977年间，他一直在为时装展示会画宣传画。

1977年，莫斯奇诺被意大利时装公司卡迪特（Cadette）聘为品牌的时装设计师。与此同时，他开始在意大利各大时装公司担任自由设计顾问。

1983年，莫斯奇诺创办了月影（Moonshadow）时装公司，开始了属于自己的时装设计事业。在那时他便决定用幽默趣味的方式来表达自己对于时下流行的理解。“Smile”及“Peace”是莫斯奇诺在设计中一直传达的理念。在莫斯奇诺成立月影公司后的首个秋天，他单独创立了一个以他名字命名的品牌——Moschino，并在米兰春季时装秀上发布了该品牌的首个系列女装作品。此次发布会令莫斯奇诺一夜成名，被誉为和法国让-保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）齐名的时装界两大鬼才设计师。在该系列春装成衣正式发售后，Moschino品牌在时尚界崛起。此后，Moschino品牌进入了一个快速发展阶段。1986年，Moschino举行了首次男装展示会。1987年，Moschino推出Moschino Jeans系列。1988年，Cheap&Chic系列推出。1987年，Moschino发布了旗下首款女士香水。1989年，Moschino时装店首次在米兰开张。

1994年，Moschino开始从事环保时装事业，举办保护生态环境的时装展览会，运用有利于环境保护的面料和染料来制作时装。1994年9月18日，弗兰科·莫斯奇诺去世，时年44岁。

Rossella Jardini时代

弗兰科·莫斯奇诺去世后，他的朋友兼合伙人Rossella Jardini成为了Moschino的创意总监。Jardini负责品牌的形象和风格，其异想天开的设计与品牌既定的怪癖非常契合。1999年，意大利 AEFFE集团收购Moschino。在Jardini担任创意总监期间，Moschino为麦当娜·西科尼和Lady Gaga的世界巡演设计了服装和配饰，并为2006年冬季奥林匹克运动会设计了开幕式服装。2008年1月，Moschino Jeans系列更名为Love Moschino。2009年，Moschino涉足酒店业，旗下位于米兰的酒店Maison Moschino开张。2012年1月19日，Moschino推出中文版官方网站。

Jeremy Scott时代

2013年10月，Moschino任命美国时装设计师Jeremy Scott接替Rossella Jardini，成为品牌新任创意总监。此后，Jeremy Scott对品牌进行了大刀阔斧的改革。虽然刚开始受到了不少评论人和网友的批评，指责他的服饰完全没有任何逻辑，也毁了Franco Moschino奠定的风格。但伴随着社交媒体的崛起，人们逐渐开始喜欢上这种极度夸张并能够表现出自恋人格的服饰。

2018年6月，Moschino入驻天猫商城，并加入天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。除了在天猫官方旗舰店中销售常规产品外，Moschino还在Luxury Pavilion平台发布了“Moschino X 天猫”独家定制系列，该系列由Jeremy Scott亲自设计，包括T恤，卫衣，针织，裙装以及棒球帽六种成衣及配饰。2021年7月，意大利 AEFFE集团宣布，以超过6650万欧元的价格收购了Moschino剩余30%股份。

2023年3月，Moschino发布声明宣布，创意总监Jeremy Scott将离职。在Jeremy Scott的任期内，他创造了多个爆款产品，包括泰迪熊头饰、报纸纹样套装及麦当劳灵感包袋、外套、手机壳和皮衣机车包等。

持续发展

2023年9月21日，Moschino在米兰女装时装周期间举办了一场特别秀，以庆祝品牌创办40周年。由于创意总监空缺，Moschino邀请了Carlyne Cerf de Dudzeele、Katie Grand、Gabriella Karefa-Johnson和Lucia Liu四位设计师作为该秀的创意总监。10月，Moschino宣布任命意大利时装设计师Davide Renne为新任创意总监。11月，Davide Renne因心脏病发作离世，年仅46岁。2024年1月，阿根廷设计师Adrian Appiolaza成为Moschino的新任创意总监，并执掌了Moschino2024秋冬系列的T台大秀。