好爸爸
好爸爸是立白集团旗下的高端亲肤洗涤品牌。好爸爸一直以亲肤无刺激，宝宝及贴身衣物也适用的强大功能所著称。宣扬高质量陪伴的亲子理念，也让产品陪伴全家人健康成长。
品牌概述
好爸爸品牌诞生于2008年。自创立以来，好爸爸Kispa便坚持高端定位，以“亲肤无刺激”的产品理念贯穿始终，成长为中国高端亲肤洗涤品牌，发展迅速、得到广大消费者的认可。
“去渍霸Kispa是由立白集团与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司合作研发而成的高端洗涤品牌。2013，去渍霸赞助了第一季的“爸爸去哪儿”，发现“爸爸角色缺失”是一个非常普遍的社会问题。经过近半年的深入调研，家庭教育中“好爸爸缺失，孩子缺乏高质量亲子陪伴”的问题越发严重。健康幸福每一家是立白集团一贯的宗旨，为呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，立白集团决定去渍霸Kispa全面升级更名为好爸爸Kispa。
好爸爸在孩子的成长路上，看不见的尘垢、欧洲尘螨、细菌无处不在，同时，在环境问题日益严峻的当下，儿童的过敏问题也值得父母去关注。好爸爸关注有孩家庭的洗护问题，关心孩子与家人的衣着安全，研发出洗净螨虫、细菌、深层尘垢的洗涤产品，无须使用消毒液。好爸爸全线产品均经过皮肤刺激性测试，解决家庭中成年人与小朋友衣物混洗的问题。好爸爸，有孩家庭安心之选。
品牌文化
好爸爸关注有孩家庭洗护问题，致力于提供亲肤低敏、安全健康的高端洗护产品。给孩子安全守护，让父母安心选择。
好爸爸智净浓缩+亲肤机洗露：智净尘、螨、菌，全家更安心；
好爸爸智净浓缩+亲肤机洗露，智净尘螨菌，守护孩子健康成长；
品牌大事记
2008年，去渍霸作为北京奥运会专供洗涤用品，重磅上市
2008年，去渍霸赞助中国网球队，冠军选手代言去渍霸
2009年，小沈阳代言去渍霸
2010年，周迅代言去渍霸，掀起高档时尚洗衣风潮
2012年，黄磊代言去渍霸，黄爸爸教室广告荣获2012年国产日化品牌类电视广告效果排行榜排第一
2013年赞助《爸爸去哪儿》引发全国亲子话题
2014年，去渍霸全新升级更名为好爸爸，希望通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长
2015年创新产品洗衣露上市
2017年，好爸爸赞助《放开我北鼻》第二季
全球首支上海迪士尼乐园实景拍摄的电视广告上映
2018年，“国民好爸爸”黄磊和国民超级偶像易烊千玺一起，共同开启品牌的“双代言时代”
全新机洗亲肤洗衣露：升级高端亲肤洗涤产品正式发布
2019年“钻石瓶”好爸爸智净浓缩+亲肤机洗露上市；
2017年；好爸爸荣获凯度全球品牌足迹中国区最具成长力品牌；
2018年；好爸爸荣获TMA年度最具移动营销创新精神品牌；
2018年，好爸爸荣获广州市广州4A整合营销传播委员会干货大会年度优秀案例；
2019年“钻石瓶”好爸爸智净浓缩+亲肤机洗露上市。
产品介绍
1、专利技术，洗去纤维间和水中游离的PM2.5等颗粒污渍及欧洲尘螨；
2、浓缩+3倍洁净力，只需标准洗衣液1/3用量；
3、含三重复合酶，深入清除奶渍、油渍、淀粉渍、血渍等多种顽固污渍；
好爸爸Kispa天然洗衣露：这不是洗衣液，这是衣服的沐浴露
消费者洞察：
90年代初洗衣粉盛行，易伤衣物及肌肤的问题随之出现，千禧年后洗衣液开始普及，但不够温和漂洗性能不好的问题一直存在。为了让洗涤产品能真正高质量的陪伴消费者，给予消费者更多天然温和的呵护，基于沐浴露原理研发的好爸爸洗衣露应运而生。好爸爸也是国内第一个也是唯一个达到生产洗衣露技术的品牌。
配方特色：
添加橄榄油精华，洗涤更温和，适合贴身衣物及宝宝衣物。
易漂易清--漂洗过程更省水，节能、环保、安全、健康。
去油去渍--轻松去油渍，连一般手洗洗衣液无法去除的油性笔污渍都能除。
好爸爸Kispa天然亲肤系列：亲近肌肤不刺激
消费者洞察：大人的衣物如果不够亲肤，那么大人跟小孩亲密接触的时候，就有可能伤害到孩子，因此消费者有了对洗涤用品“亲肤无刺激”的需求。好爸爸天然亲肤系列，使用亲肤无刺激科技洁净衣物，大人和小孩就能够更加亲近了！
概念优势：亲肤无刺激科技
1、“亲肤无刺激”配方：科研人员将天然柠檬酸和天然椰油中的亲肤活性成分植入配方，并成功研发最温和成分组合，实现配方亲肤无刺激。
2、医学证明，温和无刺激：国家权威医学机构对产品成分、配方安全性以及温和性进行全面评估，并对100多名志愿者进行天然亲肤粉、液、皂的临床皮肤测试。测试证明配方真正亲肤无刺激。
3、低泡易漂，无化学残留
好爸爸Kispa亲肤倍净系列
好爸爸Kispa天然户外系列：全效升级，除菌去渍效果出众
消费者洞察：
经过消费者调研得知，最令消费者头痛的污渍就在于户外的草渍、泥渍、汗渍等，为了解决消费者对洗涤的高质量要求，户外系列连干涸的户外顽渍都能轻松去除，室内污渍更是不在话下。
1、定向酵素，两倍离渍；
2、萃取天然植物精华，亲肤无刺激；
3、果味香气，清新舒适；
好爸爸Kispa天然薰香系列：
消费者洞察：如果大人身上有异味，小朋友就会离得远远的不肯接近。好爸爸天然薰香系列，让衣物保持薰衣馨香，小孩子喜欢大人身上的味道，就会跟大人很亲近！
概念优势：
1、双重香气散发技术，使消费者在洗衣、晾衣、穿衣的每个环节，都能感受薰衣草香氛带来的舒缓和愉悦。
2、亲肤无刺激；
3、低泡易漂，无化学残留；
品牌代言人
2012年，黄磊成为好爸爸Kispa品牌代言人。
2018年，易烊千玺代言好爸爸
相关报道
2014年6月27日，国产日化品牌巨头立白集团正式宣布，为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，旗下品牌去渍霸Kispa将全面升级更名为好爸爸Kispa(以下简称好爸爸)，并发布好爸爸Kispa洗衣露这一全新洗涤品类。“作为立白集团有史以来最大手笔的投入，我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。”立白集团首席发言人许晓东表示。
分析人士指出，以10亿元的大手笔投入，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，坐拥全新品类的好爸爸势将成为高端洗涤市场的有力搅局者。
10亿更名带来发展契机
纵观各大企业，无论是2012年备受关注的加多宝集团更名事件，还是更早的天猫更名为天猫，每一次品牌更名，均成为品牌发展壮大的良好契机。
“专业调研显示，近20%消费者表示更名为好爸爸后会更加促进他们购买，而对更名的中性及正面反馈高达93.2%。”许晓东介绍道。
业内人士指出，去渍霸Kispa2013年已通过赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美誉度，实现了销量的成倍增长；在产品更名之际，社会上关于好爸爸缺失的热议还在延续，其代言人黄磊更在《爸爸去哪儿》第二季中大受欢迎，成为新一代全能型好爸爸的典范，可见本次更名已具备了天时及人和的优势。
资金的持续投入则是品牌更名成功的保障。据悉，作为立白集团2014年最重大的项目，好爸爸充分获得了集团在各方面的资源，包括研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状，“更名只能成功不能失败”。
产品升级奠定搅局实力
“好爸爸洗衣露的发布是本次更名升级的核心，凭借产品无化学残留、亲肤、省水50%等诸多优势，我们有信心打破洗衣液在高端市场的垄断态势，打造洗衣露品类龙头。”许晓东表示。
作为靠洗涤产品起家的立白集团，其研发能力在国内已属于顶尖行列，并不断借力与国际巨头的合作持续提升自身研发实力。据相关人员介绍，通过与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司的合作研发，好爸爸洗衣露成功将天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，对人体及衣物更温和，其漂洗过程更是比一般洗衣液节省50%用水。专业人士认为，洗涤用品经历了“皂—粉—液”的升级轨迹，根据沐浴露原理研发设计、能够满足消费者“温和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露无疑将是洗衣液的升级方向，市场潜力非常巨大。线上线下打造整合营销
2014年6月27日，为了呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，由中华全国妇女联合会指导、中国妇女发展基金会主办、高端洗涤品牌Kispa好爸爸(以下简称“好爸爸”)爱心支持的，“守护童年——好爸爸教室全国公益行”项目启动。《爸爸去哪儿》主持人“村长”李锐变身“课代表”，来到广州市出席“好爸爸教室开课仪式”，现场分享自己的“好爸爸经”。
品牌传播
2017年
好爸爸赞助《放开我北鼻》第二季；
洗涤行业盛事高端亲肤洗涤品牌好爸爸发布会登顶长城。
2018年
易烊千玺现身“千玺之夜”携手好爸爸守护珍贵时刻；
“品牌+明星”如何深度联结？好爸爸的沉浸式营销玩法。
获得荣誉
2020年金梧奖内容营销类金奖
TMA数字营销金奖
2019年天猫金妆奖年度创新营销品牌
TMA数字营销金奖
2017年；好爸爸荣获凯度全球品牌足迹中国区最具成长力品牌；
2018年；好爸爸荣获TMA年度最具移动营销创新精神品牌；
2018年，好爸爸荣获广州市广州4A整合营销传播委员会干货大会年度优秀案例；
2017年，好爸爸天然亲肤洗衣露获2017搜狐时尚“女性挚爱洗涤单品”称号；
2017年，好爸爸“亲肤抱”整合营销获金旗奖全场大奖及营销实效金奖；
2013年，好爸爸《以柔克刚篇》电视广告获“年度最佳创意广告”称号；
参考资料
品牌详情.品牌详情.2018-04-09
长城又一盛事：高端亲肤洗涤品牌好爸爸登顶战略制高点.tom网.2018-06-15
《爸3》首集上演密室测试 好爸爸黄磊地位暂无人能及.凤凰网.2018-06-04