广告口号
广告口号是企业在较长时期内反复使用的特定商业用语。
用语作用
表达理念
广告口号应当能够清晰地传达品牌的价值观和个性，同时也能够在所有传播渠道中发挥作用。例如，耐克的口号"Just do it"不仅出现在广告中，也在销售和其他业务活动中得到了广泛应用。海尔的口号"真诚到永远"表达了品牌与消费者之间的情感纽带，而非仅仅是产品。飞利浦的口号"让我们做得更好"展现了企业积极进取的态度。
提升利益
广告口号可以通过激发消费者的情感共鸣来提升品牌利益。例如，戴比尔斯的口号"A diamond is forever"将钻石与爱情的永恒联系起来，使得钻石的价值远远超出了其本身的物质价值。
相互沟通
成功的广告口号应该能够有效地与消费者沟通。例如，Radio Shack的口号"You got questions．We got answers."表明了品牌的专业知识和解决问题的能力，增强了消费者对品牌的信任。