品牌文化营销

品牌文化营销是指利用文化元素来设计、创建和推广品牌的一种营销方法。它是产品文化营销的扩展，涵盖了社会对品牌的信任和保护。品牌文化营销旨在通过文化手段提升品牌的竞争力。

功能

品牌文化是增强品牌溢价能力的有效途径。品牌的价值不仅在于其功能性，还包括其所承载的文化价值。消费者愿意为具有丰富文化内涵的品牌支付更高价格，这为企业提供了一个提高产品价格的空间。

品牌竞争力不仅仅是产品的竞争力，而是包含了品牌的文化内涵。品牌文化能够帮助企业在市场竞争中获得优势，避免陷入价格战。

品牌文化能够增强消费者对品牌的忠诚度，这种忠诚表现在未来的持续购买意愿、正面口碑传播等方面。品牌忠诚度对于企业的长期发展至关重要。

品牌文化营销的策略主要包括四种类型：

1.利益认知型营销策略：强调品牌所能提供的具体利益和价值。

2.情感属性型营销策略：关注品牌的情感吸引力和消费者的情感共鸣。

3.文化传统型营销策略：突出品牌与特定文化传统的联系，增强品牌的文化底蕴。

4.个性形象型营销策略：塑造品牌独特且易于记忆的形象，强化品牌的差异化特点。