简单百科
Reebok

Reebok

Reebok（锐步），是1958年在英国成立的运动休闲鞋服品牌，隶属于美国品牌管理公司Authentic Brands Group集团，主要产品包括运动鞋、运动服饰、健身服饰等。品牌总部位于美国马萨诸塞州波士顿市。

1895年，约瑟夫·福斯特（J.W.Foster）在英格兰博尔顿创立运动鞋有限公司（Reebok前身）。1958年，公司正式更名为“Reebok”。1984年，Reebok进入中国市场。1987年，Reebok销售额升至14亿美元，成为全球运动鞋品牌第一名。2001年，Reebok签下NBA球员艾弗森，2003年，Reebok又签约年仅23岁的火箭队球员姚明。2004年的2004年雅典奥运会，Reebok赞助了全球400多个运动员和运动队参赛。2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购Reebok。2010年后，Reebok放弃高端运动鞋，专攻休闲健身鞋。2014年，锐步更换LOGO，改换赛道，主打健身市场。2021年8月，阿迪达斯对外宣布，把Reebok出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group，交易总价为25亿美元。2022年3月，Reebok并入美国品牌管理公司Authentic Brands Group集团旗下经营制造。2024年，Reebok与Generation Joy合作推出一系列包括蛋白粉在内的营养补充剂产品。同年，Reebok推出全新健身APP“Reebok Fitness”。2024年12月，Bryson DeChambeau成为Reebok高尔夫服装和鞋类产品官方代言人。

历史沿革

Reebok于1958年在英国成立，其前身为约瑟夫·福斯特(J.W.Foster)于1895年在英格兰博尔顿创立的运动鞋有限公司。1936年，公司生产的“J.W.Foster&Sons”成为英式橄榄球和足球界多家职业俱乐部的首选，其中包括利物浦、纽卡斯尔联足球俱乐部、曼联和博尔顿流浪者队。1958年，公司正式更名为“Reebok”。

1979年，Reebok迎来命运的第一次转折。美国户外器材商人Paul Fireman在芝加哥举办的国际展览会上发现Reebok，取得了在北美的经营权。由此，锐步的市场重心从英国转向美国。1982年，Reebok推出旗下第一双女子健康舞运动鞋，采用了真皮鞋面及流行色，成为了当时最畅销的鞋子。同年，Reebok的销售额从1981年的150万美元上涨至1.5亿美元，整整翻了100倍。1984年，Reebok正式进入中国市场。1987年，Reebok销售额飙升至14亿美元，成为全球运动鞋品牌第一名。1989年，Reebok正式推出PUMP技术和第一双充气篮球球鞋，由于该鞋将高科技、安全性和舒适性集为一体，受到众多专业运动员喜爱。得益于不断的推陈出新，Reebok年销售额在10年间猛涨至14亿美元，成为美国发展最快的品牌。

90年代，Reebok开始多元化发展，从健身服饰扩展至橄榄球、棒球、足球、田径等领域。2000年之后，Reebok先后与北美四大职业体育联盟NFL（美国职业橄榄球联盟）、NBA、NHL（美国国家冰球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）展开合作。2001年，Reebok签下NBA球员艾弗森，2003年，Reebok又以7年5000万美元的价格签下姚明，这个偶然的签约使锐步在中国的名气大增，销量也直线上涨。2004年的2004年雅典奥运会，Reebok更是赞助全球400多个运动员和运动队参赛。

2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购Reebok，以帮助其与耐克展开竞争。根据协议，阿迪达斯将以每股59美元购买Reebok的股份，这一价格比宣布前的Reebok股价43.95美元高出34％。此外，阿迪达斯还接收了Reebok公司5.5亿美元的债务。合并后Reebok的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市。但几乎是在收购一结束，阿迪达斯就抢走了Reebok的NBA赞助合约，和联盟签了长达11年4亿美元的合同。2007年，阿迪达斯零售总额的四分之一来自Reebok。2010年后，失去了体育赛事赞助的Reebok，只能放弃高端运动鞋，专攻休闲健身鞋。2014年，锐步换了LOGO,改换赛道，主打健身市场。

2016年，Kasper Rorsted接任阿迪达斯首席执行官后，启动了一项名为“Muscle Up”的转型计划，通过该计划帮助Reebok改善业绩和盈利前景。该计划启动后，Reebok的业绩还是落后于阿迪达斯的核心品牌。2017年，Reebok开始在中国市场发力，提炼出“练出至我”的品牌精神。2018年，锐步在上海设立产品中心，签约大量中国设计师，负责中国的产品设计。这些努力取得了效果，尽管锐步全球品牌销售额继续下滑3%，但其亚太市场增长3%，成为增速最快的区域。2020年受疫情影响，实体店闭店，Reebok收入同比下降19.4%。

2021年8月12日，阿迪达斯对外宣布，将把Reebok出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group，交易总价为21亿欧元（即25亿美元）。2022年3月，Reebok锐步并入美国品牌管理公司AuthenticBrands Group集团旗下经营制造。2023年，将牛皮当麂皮宣传，Reebok因虚假广告被罚1万。2023年，Reebok母公司Authentic Brands Group（ABG）曾与德国尖端智能眼镜品牌Innovative Eyewear达成合作协议，后者将为锐步的智能眼镜产品提供技术支持。

2024年，Reebok与Generation Joy合作推出一系列包括蛋白粉在内的营养补充剂产品。同年，Reebok推出全新健身APP“Reebok Fitness”。新APP将为用户提供训练建议、营养指导、运动数据监测、 GPS定位等功能，用户还可以通过APP配对健身搭子，邀请其一同参与官方发起的健身挑战。2024年8月，Reebok与日本杂货品牌MUJI无印良品宣布联手推出联名板鞋。

主要业务

Reebok旗下业务线涉及运动、健身、休闲等鞋服和装备。Reebok强大的ICON产品继承了深厚的文化积淀与众多前沿科技，包括健身领域的旗舰鞋款NANO、缓震技术的FLOATRIDE系列、先锋设计跑鞋ZIG，以及潮流领域的老炮儿INSTAPUMP FURY、小白鞋CLUBC以及Classic Leather系列。

品牌技术

Pump充气保护技术

1989年，第一双Pump技术的高帮篮球鞋Pump ERS上市了，Pump充气气囊从鞋舌部位一直包裹到脚踝两侧。而1991年，迪·布朗脚下那双Reebok Omni Zone 2（ Reebok Omni Lite的前身）Pump充气气囊已经从包裹脚踝延伸到了脚面。

姚明在2008北京奥运会上的专用战靴ReebokPumpOmniHexride在脚踝保护上采用了经典的 Pump技术，依靠鞋体拥有的气囊为每一双脚提供个性化的量身定造功能，根据个人的不同需求，可对该鞋款进行手动充气，最大程度地适应双脚的需求。

全掌悬挂式蜂巢减震

Pump Omni Hexride的鞋底采用了全掌的悬挂式蜂巢减震和轻质柔和的大底，提供完美的减震性能，减少和分散了球员脚底对地面的冲击压力。鞋后跟的热塑性聚氨酯的足弓支撑材料为足跟提供良好的支撑性和稳定性。皮质和网眼鞋面保证了良好的透气性能。

ZigTech能量返还科技

2010年，锐步推出拥有其品牌能够降低腿部肌肉磨损高达20%的创新跑步训练鞋—ZigTech。2011年春夏，锐步将此运动科技注入新款篮球战靴—ZigSlash。全新推出的锐步ZigSlash篮球鞋，将锐步运动鞋版图从训练场，扩张到了更为激烈的篮球赛场。

锐步ZigTech能量返还科技旨在减轻运动对足部肌肉的冲击。ZigTech系列运动鞋的核心就在于运用最顶尖的能量返还科技—其独特的锯齿形鞋底，能吸收垂直冲击力，并随着运动者向前迈的每一步，能量将沿着锯齿水平方向不断传递，回馈给运动者本身。

鞋履制造工艺

由 Reebok Future 团队开发，液体工厂运用了顶尖的软件和机器人，准确地以3D 立体的方式“画”出一双鞋子。这种全新的工艺通过3D绘制技术，运用由德国巴斯夫巴斯夫公司为Reebok 锐步创造的专利液体材料，流畅精确地以 3D 立体的方式打造鞋款元件。该项专利表层制造工艺可打造独特的鞋款，同时无需用到传统的模具。

旋转调节系统

旋转调节系统可以让运动员根据自身需要精准调节到自己的最理想的档数。

DMX shear

DMX shear是物理减震装置，DMX利用气囊减震，一般称为流动气体缓震，这个系统中一般存在两个以上的气室，有通道相连，气体可以在两个气室中自由流动，以期达到前后掌交替缓震的效果。

PLAYDRY

play dry科技是会在布料纤维上做排水处理，令水分更快在衣服“底面上下”走动，加强排汗速度。使衣服无论在洗涤或摩擦中，均不会失去其科技功能。所有标有Play Dry标志的锐步产品都有这项科技。

RealFlex科技

RealFlex科技具有突破性的鞋底独立感应垫技术以及超简鞋面设计，保护并帮助运动者达到符合人体力学的自然跑动状态。其独有的76颗鞋底感应颗粒，能顺应运动环境中的种种变化，随时随地为双脚提供最佳支撑和保护，避免运动伤害。

品牌代言

2001年，Reebok签下NBA球员艾弗森，2003年，Reebok又签约年仅23岁的火箭队球员姚明。2016年，Reebok 宣布Gigi Hadid成为品牌全球形象大使。作为 Reebok Classic 的代言人，国际超模Gigi Hadid和美国说唱巨星Kendrick Lamar领衔演绎全新 Reebok Club C 系列，用个人独特的气质与简约不简单的穿搭风格，完美诠释了鞋款的特有气质。

2017年1月，Reebok锐步正式宣布，签约中国内地艺人王德顺、袁姗姗和吴磊，成为其大中华区品牌代言人。2019年3月27日，Reebok携手上海时装周，在新天地太平湖震撼呈现2019上海时装周秋冬开幕大秀，Reebok代言人陈伟霆和说唱歌手Future也出席开幕秀，为锐步助阵。

2024年12月中旬，Reebok宣布与Bryson DeChambeau达成合作协议，Bryson DeChambeau成为锐步高尔夫服装和鞋类产品官方代言人。

品牌文化

Reebok，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok锐步，以“Life lsNot a Spectator Sport”的宣言，不断将反叛而真诚的先锋ICON带给年轻一代一继承先锋的健身脱氧核糖核酸与深厚的街头文化沉淀，锐步鼓励所有人突破自我极限，拥抱未知、健身和例外的生活方式，以坚定的自我态度拥抱属于自己的未来。

经营状况

Reebok的净销售额由2000年的28.65亿美元增长至2004年的37.85亿美元；同期，税前利润由0.81亿美元增长至1.92亿美元。2019年，锐步实现了短暂盈利，营收入为20亿美元，但锐步在阿迪总销售额中的占比仅为7%。2020财年中，锐步全年业绩依旧表现不佳。受疫情影响，阿迪全球实体店数量超70%处于关闭状态，锐步在2020年的销售收入同比下降19.4%。

锐步品牌在国内市场的发展较为艰难。2024年8月22日16时，在淘宝平台的Reebok官方旗舰店中，Reebok发售的几款新品销量尚未达20件，直播间观看人数不足800人。