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冰墩墩

冰墩墩

冰墩墩（Bing Dwen Dwen）是2022年北京冬季奥运会的吉祥物，以大熊猫为原型进行设计创作，于2019年9月17日正式对外发布。

冰墩墩的头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。冰墩墩性别中立，不会发出声音，仅以肢体动作传达信息。

设计理念

冰墩墩以大熊猫为原型进行设计创作，将大熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动特点。熊猫头部装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；头部外壳造型取自冰雪运动头盔。熊猫整体形象酷似航天员，是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的完美结合。

重要阶段

诞生过程

2018年8月，广州美术学院曹雪、刘平云带领的设计团队开始了北京冬奥会吉祥物的设计工作。他们最初入围的吉祥物作品形象的创意原型是中国北方传统小吃冰糖葫芦，但之后考虑到冰糖葫芦作为呈现、承载国家的形象分量不足。于是，设计团队在保留冰糖葫芦冰壳的前提下，开始了长达7个月的修改。他们尝试在冰壳之下更换成老虎、兔子或麋鹿等形象，最终还是认为国宝大熊猫最适合代表中国的对外形象。

2019年8月，设计团队专门到卧龙国家级自然保护区，实地考察熊猫的形体和姿态，并与专家和饲养员的充分沟通后，该团队获得了两个非常重要的细节——一个是观察到熊猫的尾巴是白色的，另外一个就是脚，在现场看到是内八字脚，针对这些细节问题，设计团队立刻做了修改。

脱颖而出

2019年1月7日至8日，十余名专家受邀参加吉祥物设计方案初评、复评评审会议，最终评选出10件入选设计方案。其中，广州美术学院应征方案中共有3件作品入围十强。

2019年8月，广州美术学院团队设计的2022年北京冬季奥运会吉祥物方案从全球5816件参赛作品中脱颖而出，正式被选为2022年北京冬奥会吉祥物。

2019年9月17日晚，在北京首钢冰球馆正式对外发布2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”。

影响扩散

2019年9月21日上午，北京2022年冬季奥林匹克运动会吉祥物冰墩墩和冬季残疾人奥林匹克运动会吉祥物雪容融的首套微信表情包正式上线。此次上线的冰墩墩、雪容融首套微信表情包包含16组微信表情。其中冰墩墩表情5个，雪容融表情5个，两个吉祥物的组合表情6个。

2019年11月，“冰墩墩”玩具类特许商品进行了首发，但并未引起特别的市场反响。

2020年1月16日，北京冬奥组委与中国邮政集团有限公司联合举办了《北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物》纪念邮票首发仪式，同时还揭幕了《北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物》普通邮资信封、普通邮资明信片。

2020年9月5日12时20分左右，2022年北京冬季奥运会首架主题彩绘飞机“冬奥冰雪号”成功首都航空。其中，左侧后部为冬奥吉祥物“冰墩墩”与“雪容融”。

2021年6月11日，国家航天局发布了由“祝融号”火星探测车拍摄的首批影像图，在名为“中国印迹”的图中，有“冰墩墩”的身影。

2022年2月，画师糖渍虫和罗罗布解码了冰墩墩在二次元世界的诞生与“加冕”。

迅速走红

2022年2月，随着2022年2022年北京冬季奥运会的举行，“冰墩墩”在全球掀起热潮，出现了“一墩难求”的现象。

2022年2月2日，在日本电视台早间节目播出时，节目主持人连线辻冈义堂介绍2022北京冬奥会的情况，但冈义堂却表示自己没有更多有关北京冬奥会的资讯，然而他在关于“冰墩墩”的消息视频中得意地缓缓拉开上衣拉链，露出工作证挂带，上面挂着6个“冰墩墩”徽章。该段视频在社交平台上迅速走红，日本民众在节目播出后也开始关注“冰墩墩”。

2022年2月5日，摩纳哥阿尔贝亲王在北京人民大会堂体验面塑制作，在完成一个面人冰墩墩后，摩纳哥亲王请工作人员让他再做一个，因为“家里有一对双胞胎”，如果只带回去一个，恐怕不好交代。

2022年2月6日，国际奥委会2022年北京冬季奥运会组委例行新闻发布会在主媒体中心举行，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东针对“一墩难求”问题回应称，北京冬奥组委高度重视这一问题。因为春节假期一些工厂工人回家休假等原因，导致一时间难以应对“冰墩墩”瞬间爆发的热度。他表示，相关部门正在加大协调力度增加“冰墩墩”供应量。

2022年4月2日晚，武大靖个人获得的北京冬奥奖牌选手专属吉祥物金墩墩在网络公益拍卖中以92万元落槌，所筹善款直接捐赠至大靖冰雪公益计划。

形象延伸

2023年11月29日，2022年北京冬季奥运会会两周年暨奥运会历史知识产权授权产品：冰墩墩龙年新春特别版——“龙墩墩”系列新品发布会在国家体育场金色大厅举行，并正式发布“龙墩墩”系列新品。冰墩墩作为奥运遗产与中国生肖文化紧密结合，成为了弘扬奥林匹克精神、创新发展中国文化的成功案例。2023年12月7日，“冰墩墩”龙年新春特别版——“龙墩墩”系列开始销售。

2024年11月19日，2022年北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”的生肖特别款“蛇墩墩”在国家体育场金色大厅正式亮相。“蛇墩墩”以中国民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出福、禄、寿、喜、财金珠，表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆之意。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运会精神。“蛇墩墩”系列授权产品有毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣等，于11月22日在北京、上海市、广州市、天津市、重庆市五个城市同时首发。12月份全面上市销售。

产权保护

2019年

2019年9月17日，北京2022年冬奥会和2022年北京冬季残奥会组织委员会发布《北京冬奥组委关于北京2022年冬奥会吉祥物和冬残奥会吉祥物的公告》，重要内容如下：

一、北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会为吉祥物形象的着作权人，吉祥物形象已在中国版权保护中心进行着作权登记。

二、北京冬奥组委已就吉祥物的形象和名称在国家知识产权局商标局提出商标注册申请。

三、北京冬奥组委已将吉祥物的形象和名称作为奥运会标志提交国家知识产权局进行公告。

四、北京冬奥组委与国际奥林匹克委员会、国际残奥委会合作，已在中国香港、澳门、台湾地区和国外办理吉祥物知识产权保护的有关手续。

五、除法律、法规另有规定外，未经北京冬奥组委许可，任何单位或者个人不得擅自使用吉祥物形象和名称。

六、任何单位或者个人不得将吉祥物形象和名称进行歪曲、篡改等使用，也不得将吉祥物形象和名称作为其他图案的组成部分使用。

七、依法使用吉祥物形象和名称的，应当遵守北京冬奥组委制定的有关技术标准和规范。

八、对侵犯吉祥物知识产权和奥林匹克标志专有权的行为，北京冬奥组委将依法追究侵权人的法律责任。

九、北京冬奥组委支持对侵犯吉祥物知识产权和奥运会标志专有权行为的举报。

2022年

2022年2月，北京冬奥组委针对群众关心的冰墩墩使用规则，做了更加具体的介绍：

首先，吉祥物“冰墩墩”是冬季奥林匹克运动会组委的重要财产，北京冬奥组委对“冰墩墩”的形象依法享有著作权、注册商标专用权、外观设计专利权，对“冰墩墩”中英文名称还依法享有注册商标专用权。因此，任何人对“冰墩墩”形象或者名称的使用，都应当遵守《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》等相关法律法规的规定。

其次，北京冬奥组委对“冰墩墩”的形象和名称除了享有传统的著作、商标、专利等知识产权以外，还特别享有奥林匹克标志专有权。截至2022年2月，国家知识产权局已经公告总计63项奥林匹克标志。这里既包括吉祥物“冰墩墩”，也包括奥林匹克五环图案、北京冬奥会会徽等标志。

按照国际奥委会总部和冬季奥林匹克运动会组委签订的《主办城市合同》的要求，北京冬奥组委于2022年12月31日之前将“冰墩墩”所涉包括奥林匹克标志专有权在内的所有知识产权转让给国际奥委会。

设计团队

评价

2019年9月，冬季奥林匹克运动会和2022年北京冬季残奥会吉祥物评委会主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚在接受采访时表示，“冰墩墩”所寓意的文化内涵，是在世界上给中国、中国人民一个新形象。中国是一个非常友好的民族，我们渴望和平，愿意和世界各国人民友好相处，熊猫就是这样一个形象。我觉得选择熊猫是一个成功的尝试。

2022年2月，美媒“NBC体育”开设专题“和2022年北京吉祥物相遇吧”，专门介绍“冰墩墩”，并表示：“充满魅力的笑容，敦实可爱的身姿，这只熊猫将在数周之内，作为冬奥吉祥物活跃在北京街头。”

2022年2月8日，东南网发布时评《冰墩墩受追捧的背后彰显中国文化软实力》称，冬奥会吉祥物“冰墩墩”的人气急剧上升，消费者纷纷抢购“冰墩墩”吉祥物，造成了“一墩难求”的盛况。表面上固然与冬季奥林匹克运动会与春节交融的喜乐氛围相关，但其背后却彰显中国文化的软实力：即一方面说明大家对设计团队创新巧思的高度认可，另一方面也是民族自豪感、自信心的彰显。

2022年2月10日，新华社新闻发布时评《透过“冰墩墩”，感受可爱的中国》称，“冰墩墩”的设计将憨态可掬的中国“国宝”大熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。它将活泼与敦厚融为一体，令人感受到纯洁和力量，象征着冬奥会运动员坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神，体现了拥抱创新和未来等时代价值。“冰墩墩”身上展现的美好品质，引起了中外共通的情感共鸣。