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京东618

京东618

京东618，是指每年6月18日，京东公司开展的京东店庆日。在店庆月，京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。

2024年5月，北京、上海市两地多家出版社联合发函抵制京东618图书大促方案（618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销）。出版界均表示不参与京东“618”促销活动，并且不承担活动期间产生的任何返利费用。截至5月24日，北京、上海两地至少58家出版单位发声拒绝参加此次京东集团618活动。

活动来历

1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。每年6月是京东集团的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。

历年618

2010年

2010年“京东618”，主要活动形式是：“玩游戏，得令牌” ——边玩边购，乐趣多；全场“满赠，满送，加价购”、“疯狂促销”、“购物即返券”；还有“会员特惠专场”——包括企业用户专场、校园用户专场、各级别会员专场、令牌专场等齐齐亮相；更有“神秘促销邮件”、“618老刘月黑风高”；产品评价2至10倍积分赠送；长期全场免运费等。

2011年

2011年的6月18日，京东集团的主题是“京东618，疯抢红六月”，活动时间涵盖整个六月，7x24小时促销不间断。活动期间，京东商城推出涵盖大家电、小家电、电脑整机、外设配件、手机、数码产品、日用百货、图书音像、服装首饰等品种，数百万件商品，超低折扣；图书音像类产品18小时限时促销，“618巅峰疯狂18小时”，多数产品五折起，更有不少低到两三折，折后再半价，也就是满100元减50元，满200减100，京东集团称这是“史上最大力度疯狂满减”。

2012年

2012年6月18日，京东商城推出电脑数码五折起、家用电器全场秒杀4.8折起，日用百货全场让利5000万等大力度促销活动；此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：1折抢耳机，5折抢电脑、数码相机，京东商城电脑数码产品在活动当天推出史上最低折扣，更有9元U盘、99元打印机、199元显示器、999元电脑、2999元的超级本，全面满足数码爱好者的“秒杀欲”；在家用电器方面，全场4.8折起，大家电满千元返618元、小家电满百返61.8元；日用百货商品更是在17、18日两天，让利5000万，打造全场全年最大力度的满减满返活动；6月18日当天，最让消费者Hold不住的是，一直以来身价奇高的iPhone 手机，也在店庆当日分别以2999、3999元的超低价放出。

2013年

2013年6月18日，为回馈上亿用户的关爱，从2013年6月1日-6月30日，京东集团集合万余家品牌及店铺，参与店庆月活动，倾情奉献全品类、大力度促销，希望把最大的优惠带给消费者，回馈大家对京东的支持与惠顾。图书音像专场：全场1折闪购，音像全场满200立减50 ，满300立减100；电脑数码专场：单反相机1999元秒杀，21.5英寸显示器399元秒杀；手机专场：全场最高直降千元，4.3寸双卡双待手机399元起，手机配件低至1折；家电专场：1匹空调1499元起，遥控落地扇99元疯抢，46英寸大牌LED2999元疯抢；全民百货专场：首次购买即送价值1800元全年消费券，食品酒饮满399返100元京券，个护1元秒杀，美容护肤最高满200减100；服装百货专场：服装低至1折，酒饮特卖低至3折。

2014年

2014年6月，2014年京东商城的主题是“购物大趴·全品省不停”主推京东多快好省中的“省”的概念，商品不仅玲琅满目同时优质低价的概念。

电脑手机移动电源1元秒杀，日用百货母婴用品最高满200减100。美妆爆品限量1元秒，百大品牌跨品牌满199减80。打造全场全年最大力度的满减满返活动。此外，服装服饰、图书音像、手机等全品类商品均会大幅让利，再掀网购狂澜：图书音像满200减100，鞋包新品低至1折。

京东商城电脑数码产品在活动期间推出联想超级本1999，更有食品保健限量爆品1元秒，大家电1折秒满足广大消费者的“秒杀欲"。

2015年

2015年京东集团618活动从5.25开始至6.20持续近一个月的时间，除了各个主分会场之外，京东为了让节日氛围更加浓烈，整个活动在时间轴上分为：618玩购趴，图书宝贝趴，智能科技趴，温馨家庭趴，时尚格调趴，理财生活趴，潮流电子趴，老刘专场。

2016年

2016年6月1日起，京东618品质狂欢节正式启幕。活动期间，京东集团中国强制性产品认证、家电、消费品、服饰家居、生鲜各大专场上演促销“接力赛”，34个国际大牌、超400家优质品牌参与此次大促，活动一直持续到6月20日。

2016年6月1日至6月6日，京东集团3C“低价购潮流”专场开启“品质升级购”，爆品61.8元秒抢。6月7日至6月9日，“低价购省心”家电专场高调接棒，大家电低至5折，每日千台小家电61.8元疯狂抢。此外，6月10日至6月13日，消费品专场“低价购精品”掀起618大促新高潮，囤2免1让实惠到底。6月14日至6月17日，服饰家居专场“低价购时尚”，明星设计爆款独家上线。家居生活类商品不止5折，鞋履箱包满199元减50元，还有奢品大牌61.8元限量秒杀。6月17日至6月20日，服饰家居还有万店齐发3免1等特色活动。

2017年

2017年618期间，京东集团针对每位消费者的不同喜好，为消费者打造定制的专属界面，不同消费者看到的商品、店铺、清单、会场很可能是不一样的，“让货找人”。

2017年5月25日至5月27日，拼手速赢红包率先登场；6月2日至6月4日，上亿现金券一起瓜分，在购物过程中搜索品牌、品类关键字即可得到相关品类或品牌红包；6月9日上线超级秒杀日。6月2日至6月16日“王牌中的王牌”在京东直播中为大家送出礼品；6月14日，京东618推出神券日，当天发券数量达四亿张；6月18日当天京东集团每小时狂撒61.8万现金红包，还发放全品类优惠券、大牌专享大额福利券、京东支付满减优惠券等。

截止2017年6月18日24点，活动当日累计下单金额达到1199亿元。

2018年

2018年618期间，京东物流在部分城市开通了24小时“闪电送”，借助前置仓模式和消费预测等措施提供快至分钟级的送货体验。6月18日当日上午，京东集团开启了全球首个全场景常态化配送运营。该运营不仅囊括了小区配送、园区配送、快递员接驳等多种应用场景，还通过智慧配送站的多车型、多线路循环配送，探索全新调度运营模式。

2018年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。618期间，90%以上自营订单实现当日达或次日达。

2019年

2019年5月21日，随着京东618全球品牌峰会的举行，京东正式开启了第16个618。新品首发是2019年京东战略布局的重要部分，2019年的京东618全球年中购物节，京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618；京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动覆盖7.5亿消费者。

2019年6月18日凌晨，京东618十六周年庆迎来了18天中的下单最高潮，京东在第一个小时的成交金额同比增长65%。

2019年6月19日凌晨，京东集团618公布最终数据，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，覆盖全球消费者达7.5亿。

2020年

2020年5月25日，以“不负每一份热爱”为主题的2020年京东集团618发布会宣布，京东618正式开启。

除了新品爆品、促销优惠等硬核优势，2020年的618全球年中购物节期间，为应对消费升级背景下，消费者对品质服务的强烈需求，北京京东世纪信息技术有限公司在全渠道服务体验、品质服务、健康管理、生活服务等覆盖消费者服务需求的全场景全力加码，堪称“史上服务体验最佳的618”。

2020年6月19日凌晨，京东集团发布战报显示，2020年6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。

2021年

2021年5月20日，京东宣布，京东618从5月24日开启持续至6月20日。

2021年京东618期间，京东为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物等，其中超9成热销商品享有价保服务，以及新推出、升级82项服务；超9成核心品牌参与预售，联动超300万家线下实体门店，在1400个县市可1小时配送；京东集团618期间，帮助12万中小品牌商家销售额同比增长翻倍、230个品牌销售破亿。

2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“北京京东世纪信息技术有限公司618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。京东618期间，下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；售出商品件数最多的品类是饼干蛋糕、牛奶乳品、抽纸、调味品、休闲零食；购买力最强的省市是广东省、北京市、江苏省、山东省、上海市。

2022年

2022年5月20日，以“人间烟火气与有责任的供应链——618京东和你在一起”为主题的京东618启动发布会通过线上直播形式举行，正式拉开2022年京东618的序幕。京东集团副总裁、京东零售平台业务中心负责人林琛宣布，此次京东618于5月23日晚开始预售，5月31日晚正式进入京东618，随后6月15日迎来高潮期，6月17日晚8点进入“巅峰28小时”阶段。

京东零售CEO辛利军介绍，此次活动提出有责任的供应链，希望通过“两横四纵”，以及以京东云为代表的技术基础设施，让京东的数智化社会供应链可以在商业、产业、社会层面发挥出更大的价值。其中，“两横”代表了京东集团在硬供应链和软供应链方面的能力，包括京东物流遍布全国的仓配网络和物流基础设施，以及京东在智能供应链和智能物流方面充分协同和融合的能力等。“四纵”则是有责任的供应链的应用场景，具体归纳为重大节点、绿色减碳、拉动消费、产业推动。

2022年6月19日凌晨，京东公布了618总战报。数据显示，2022年京东618总成交额为3793亿元，超过去年3438亿元的战绩，同比增长10.3%。

2023年

2023年5月23日，京东集团宣布，2023年京东618预售活动于当日晚8点开启，并推出百亿补贴晚8点5折专区。

2023年618大促进行时，京东首份618“最值得吃”榜单发布，其中包括反向定制牛奶、即食海参、胡椒猪肚鸡预制菜、拥有百年种植历史的拇指玉米等27款食品和饮品。

2023年6月19日，京东发布信息宣布，截至6月18日23时59分，2023年京东618增速超预期，再创新纪录，大量品牌商家获得增长。

2024年

2024年4月18日，2024京东集团618商家生态伙伴大会开启，京东方面表示2024年京东618的三个重要变化为缩短周期、新增低价商品玩法、提升商家参与大促的效率。

2024年京东618，会在5月31日晚8点直接进入开门红进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。同时，还同步推出百亿补贴日活动。在6月2、6月3日、6月8日，还先后推出9.9包邮日、超级直播日、PLUS会员日等主题活动。此外，京东在618大促中新增了“半年最低价”新玩法。若商家成功报名618，同时商品在618期间的价格低于过去180天的到手价，则商家可以自动参与到该玩法中。京东集团表示2024年618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%，超5亿用户在京东618下单。此外，累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。京东618百亿补贴上线商品数同比增长超100%，百亿补贴用户数、订单量同比增长均超150%。