全媒体广告策划与营销

全媒体广告策划与营销是中国普通高等学校专科专业，属于广播影视类，基本修业年限为三年。

全媒体广告策划与营销专业致力于为中国大中型企业市场部、广告公司、品牌策划咨询机构、媒介机构等领域培养广告策划、创意与制作、品牌推广、文案写作、媒介策划及执行、营销管理、客户服务等专业的策划、管理、服务人员。毕业后可从事广告策划、市场营销等工作。

专业发展

2015年10月26日，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法》和《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录（2015年）》，广告策划与营销被划入财经商贸大类，专业类别为市场营销类，专业代码为630703。

2021年3月12日，教育部颁布《职业教育专业目录（2021年）》的通知，在公布的《职业教育专业目录（2021年）》和《高等职业教育专科新旧专业对照表》2021年版中，广告策划与营销、媒体营销归属调整、合并、更名为全媒体广告策划与营销保留，专业代码为560216。2022年，全媒体广告策划与营销专业被列入《职业教育专业目录（2022年）》，学科门类为新闻传播大类。

培养标准

培养目标

全媒体广告策划与营销专业培养学生德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和市场营销、媒体传播等知识，具备全媒体广告策划、制作与运营推广等能力，具有工匠精神和信息素养，能够从事广告策划、图片及音视频制作、新媒体编辑、数据采集与分析、全媒体运营与推广等工作的高素质技术技能人才。

知识要求

全媒体广告策划与营销专业要求学生掌握基本的专业知识，具有根据广告策划文案进行图片拍摄处理、短视频制作、影视广告制作的能力。

课程体系

本专业课程体系的核心课程主要由二个模块构成，分别为专业基础课程和专业核心课程。

课程设置

参考资料

实践教学

全媒体广告策划与营销专业的实践教学包括对接真实职业场景或工作情境，在校内外进行广告素材数字化采集、图形图像视频制作、广告文案写作、新媒体编辑、全媒体运营与推广等实训。在融媒体中心、传媒公司、互联网公司、品牌运营企业、电子商务企业等单位进行岗位实习。

发展方向

深造方向

全媒体广告策划与营销专业的毕业生可选择接续高职本科专业有全媒体电商运营，接续普通本科专业有广告学、市场营销。

就业方向

全媒体广告策划与营销专业的毕业生主要面向广告设计师、全媒体运营师等职业，广告策划、图片及音视频制作、新媒体编辑、数据采集与分析、全媒体运营与推广等岗位。

开设院校

参考资料

参考资料

高等职业教育专科拟招生专业设置备案结果数据检索.全国职业院校专业设置管理与公共信息服务平台.2023-05-13

全媒体广告策划与营销.中国教育在线.2023-05-12

教育部关于印发《普通高等学校高等职业教育(专科)专业设置管理办法》和《普通高等学校高等职业教育(专科)专业目录(2015年)》的通知.教育部网站.2023-05-08

教育部关于印发《职业教育专业目录(2021年)》的通知.教育部网站.2023-05-08

高等职业教育专科拟招生专业设置备案结果数据检索.全国职业院校专业设置管理与公共信息服务平台.2023-05-01

高等职业教育专科专业简介.教育部网站.2023-05-11

开设院校.中国教育在线.2023-05-13