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宝格丽

宝格丽

宝格丽（BVLGARI）是由希腊银匠索帝里欧·宝格丽（Sotirio Bulgari）于1884年在罗马创立的珠宝品牌。该品牌隶属于法国奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登集团，除主营珠宝外，还覆盖腕表、包袋、配饰、香水以及个性化定制等领域的各类业务。

自20世纪40年代起，宝格丽逐渐形成独有的品牌风格，蛇元素曾是品牌历史上的标志性设计。70至90年代，宝格丽开始在奢侈品领域进行多元化拓展，并持续扩张国际业务、推行多元化经营策略。进入21世纪，宝格丽在进行多轮并购后成为拥有百余年历史的奢侈品品牌，除主营业务外，在房地产、文化和公益领域同样有着活跃表现。

2020年，在英国品牌评估机构“品牌金融”发布的“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜中，宝格丽名列第27名。2021年11月，2021钟表界“奥斯卡大奖”颁布，宝格丽获得“金指针奖”。

2023年7月11日，宝格丽官网店铺分布信息中，“香港特别行政区”、“澳门”前加了中国二字，但“台湾”前并未加中国二字。舆论发酵后，宝格丽在微博平台上发布了简短致歉声明，并诚恳感谢网民监督。对此，人民日报官微表态：“宝格丽道歉了，寥寥几句，满满求生欲。所谓的‘管理疏忽’‘标识误注’，难以服众。这个道歉是否‘专供’中国大陆？如何从根子上整改？红线不能碰，底线不能踩，原则问题不容打马虎眼，中国一点都不能少！ ”

发展历程

初创探索时期

1857年，索帝里欧·宝格丽 (Sotirio Bulgari) 出生于希腊，后来成为银匠。1879年，索帝里欧·宝格丽举家移民到意大利的那不勒斯。1881年，索帝里欧迁往罗马，开始在Trinità dei Monti销售银器。

1884年，宝格丽在罗马Via Sistina 85号开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品。随后，索帝里欧相继在康多提大道（Via Condotti）和其他旅游景点开设了新店。1894年，宝格丽营业地址迁移到Via dei Condotti 28号的店铺。1905年，宝格丽位居罗马的Via Condotti 10号精品店正式开幕，并在日后成为宝格丽具有历史意义的旗舰店。

1920年代早期，宝格丽的高级珠宝作品仍然反映出强烈的法国传统学院的设计理念，将铂金、钻石与几何风格化的装饰艺术设计相融合。1932年，索帝里欧去世，将事业传承给他的两个儿子乔吉奥(Giorgio)与科斯坦提诺(Costantino)，二人在专注珠宝事业的同时，还将业务拓展至腕表领域。

开创独特风格

1940年代开始，宝格丽的设计开始跳脱法国学院派严谨的规范，融合希腊和罗马古典主义的精髓，又加入意大利文艺复兴时期和19世纪罗马金匠学派的形式，逐渐形成宝格丽的独有风格。宝格丽将蛇元素融入到腕表设计中，金黄色蛇形手镯腕表将首饰与腕表相结合，表盘隐藏在蛇的头部。在古罗马时代，盘绕的蛇是不朽的象征，经常被用在护身符上祈求为人们带来好运、抵挡厄运。对宝格丽而言，蛇也成为了品牌历史上的标志性设计以及经典元素。

1950年代中期，宝格丽进一步将珍稀彩色宝石的大胆配色引入了珠宝设计中。并从罗马建筑的圆形拱顶中汲取灵感，凸圆形宝石成为品牌的标志性元素。

多元化经营策略

1970年代初，宝格丽开始了在欧洲和美国的业务扩张，分别于纽约（海外扩张的第一站）、巴黎、日内瓦和蒙特卡洛等地设立精品店。1980年代，Bulgari Times公司在瑞士Neuchtel成立，负责设计和生产宝格丽的所有表款，标志着宝格丽在奢侈品领域多元化拓展的开始。1984年，乔吉奥(Giorgio)的儿子保罗·宝格丽(Paolo Bulgari)、尼可拉·宝格丽(Nicola Bulgari)分别成为公司总裁和副总裁。其侄子弗朗西斯克·特朗帕尼(Francesco Trapani)则被任命为行政总裁(CEO)。

1990年代，宝格丽继续推行其多元化经营策略，香水、配饰（如丝巾、领带）等产品相继上市。1991年，宝格丽推出Naturalia系列珠宝。1993年，宝格丽在全球推出其首款香水EauParfumee,Cologneauthevert，标志着宝格丽多元化经营策略的第一步。1994年，宝格丽推出Bulgari pour Femme新款女性香水，随后还推出了第一款男用香水Bulgari pour Homme。1995年7月17日，宝格丽控股公司Bulgari S.p.A.在米兰证券交易市场挂牌上市后不久，又在伦敦股票交易所的IRS板交易。

1996年5月，宝格丽推出完整的Trika系列，并进一步实施多元化战略，在意大利推出第一款丝巾系列。1997年，宝格丽丝巾系列于全世界上市。期间，宝格丽与意大利公司陆逊梯卡签订协议，进行眼镜的生产和分销。第一款眼镜和皮具系列进入意大利和美国市场。1998年，宝格丽推出采用铝金属和橡胶材质的铝创新腕表系列。随后还在伦敦举办的国际盛会上，推出专为男性和女性设计的Black香水。

1999年，B.zero1成为宝格丽1999年推出的第一款戒指。2000年，宝格丽收购瑞士顶级的高端腕表制造品牌Gérald Genta S.A.和Daniel Roth S.A.，收购后重组的新公司名为Daniel Roth \u0026 Genta Haute Horlogerie S.A.。随后相继推出Rettangolo男装与女装腕表、全新的手袋系列和Blu香水。

海外业务扩张

2001年，宝格丽宣布与万豪国际集团高级酒店事业部Luxury集团建立合资企业Bulgari Hotels \u0026 Resorts，目标是在全球各大城市与度假胜地建造豪华酒店。同年6月，宝格丽在罗马召开的国际展览中推出Lucea珠宝系列。2002年，宝格丽收购意大利高档珠宝制作公司Crova 50%的股份。2003年，通过推出Omnia，宝格丽进入东方调香水的世界。2004年，第一家宝格丽酒店在米兰开业。同年，宝格丽完成对意大利珠宝品牌Crova的收购。在圣彼得堡召开的国际展览中，推出Astrale珠宝及Ergon腕表。

2005年，宝格丽收购了瑞士两家高端手表制造公司，分别是制作表盘的Cadrans Design公司，以及生产钢制表链和贵金属表链的Prestige d’Or公司。同年，为进一步发展高档皮具配饰的生产，宝格丽收购了专制皮革皮草、定制织物包的意大利Pacini公司，其首家配饰专营店在日本的大阪开张营业。

2006年，宝格丽重新推出时尚经典的Pour Femme、Pour Homme与Pour Homme Extrême香水，更发布两款全新女用香水Voile de 素馨属、Rose Essentielle和全新男用香水Pour Homme Soir。于春夏季发布标志性的Twist手袋与皮具系列，推出蓝宝石 Flower珠宝系列及Aqua pour Homme香水。此外，宝格丽继续开发配饰业务，在米兰和佛罗伦萨开设了欧洲第一和第二家专用于销售皮具、眼镜、香水、丝织品和银器的专卖店。同年，Bulgari Hotels \u0026 Resorts的第二家酒店也在巴厘岛开幕。

2007年，宝格丽纽约第五大道旗舰店重新开幕，成为宝格丽在美国规模最大的精品专卖店。同年10月，位于罗马Via dei Condotti的宝格丽在意大利第三家专营配饰产品的配饰精品店全新开幕。11月，日本东京全新银座旗舰店开幕，零售面积为940平方米，包含餐厅和酒吧。2008年9月巴黎乔治五世大道旗舰店隆重开幕。该店为宝格丽在巴黎开设的第四家精品店。两层楼共1500平米的零售空间也使其成为欧洲最大的宝格丽精品店。

品牌持续发展

2011年，宝格丽被纳入法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团集团。

2014年，宝格丽推出130周年纪念款产品：Serpenti极致魅惑项链及高级珠宝吊坠，B.zerolROMA系列戒指，BVLGARIROMA男士腕，icona10手袋等配饰及OperaPrima香水。以及特别推出一个专为女性设计的全新腕表系列——LVCEA系列。

2015年2月，宝格丽在香港广东道揭幕了全新旗舰店，并邀请两位品牌代言人Luke Evans和舒淇现场助阵揭幕仪式。11月，宝格丽上海市国金精品店重装开幕，由著名建筑师彼得·马里诺独家打造。

2016年4月18日，宝格丽携典藏古董珠宝亮相北京及上海两地，宝格丽罗马电影艺术展正式启幕。艺术展上，30多件从不同时期的罕见珠宝臻品进行展出。5月8日，全球七家宝格丽店面同步换上以鲜艳花朵为主题的艺术涂鸦橱窗，以为期一天的崭新形式为全世界的消费者带来缤纷体验。7月15日，中国首家宝格丽公寓于上海启幕。这是宝格丽继米兰、巴厘岛、伦敦之后的全球第四家居所，也是中国首家宝格丽公寓。同月，全新宝格丽Divas’Dream中国区粉红特别款于7月19日-7月31日，在宝格丽微信精品店独家限量首发。11月，BVLGARI宝格丽在北京举行MagnificentInspirations华彩之源高级珠宝系列展览，展现了宝格丽三大珠宝——意式风华系列、地中海伊甸园系列和罗马瑰宝系列。

2017年1月，宝格丽推出B.zero1系列特别设计款设计Legend传奇绝作，该设计是由当代建筑设计大师扎哈·哈迪德（ZahaHadid）为宝格丽标志性B.zero1珠宝系列带来的全新演绎。2月23日，BVLGARI宝格丽于宝格丽酒店发布其2017秋冬配饰系列。6月，宝格丽成为第20届上海电影节的官方合作伙伴。电影节期间，宝格丽与电影节组委会联合呈现《聚焦意大利——上海电影节意大利电影周》，并2017年于6月19日在上海举行“中意电影中的生活美学文化交流座谈会暨意大利电影周开幕酒会”，支持和推动中意电影文化发展。同年，宝格丽2017大中华区限定系列Sisterhood以“闺蜜情”为题，重新打造经典包款Serpenti Forever和Divas’ Dream。9月27日，北京宝格丽酒店亮相于启皓北京社区内，酒店所有房间均由意大利奢华家具品牌如maxalto和B\u0026B Italia打造而成。

2018年6月19日，宝格丽作为第21届上海国际电影节官方合作伙伴，与上海国际电影节联袂推出了“宝格丽经典呈现：喜亦风流”展映单元开幕派对。10月，宝格丽推出全新Fiorever咏绽系列。

2019年3月8日，宝格丽在北京隆重揭幕BVLGARIAVRORAAWARDS宝格丽“闪耀之辉”盛典。宝格丽AVRORA盛典以古罗马神话中的“欧若拉”欧若拉（Aurora）的名字命名。

2020年2月21日，宝格丽宣布退出2020年巴塞尔市国际钟表珠宝展。3月24日，宝格丽宣布将与长期合作的香水制造商共同生产消毒洗手液。

2022年11月，宝格丽将与北京京东世纪信息技术有限公司合作，开拓NFT数字藏品、3D模型及AR试戴等领域。

2023年6月20日，宝格丽宣布与《王者荣耀》开启联动合作，推出数字珠宝皮肤。同月，全球第9家上海宝格丽酒店在罗马揭开帷幕，成为最新旗舰店。

品牌文化

品牌标识

宝格丽以品牌名“BVLGARI”为LOGO，右下角ROMA代表品牌发源地罗马，与古典拉丁铭文相呼应。其中，品牌的B.zero1系列就对古罗马露天竞技场进行了重新的诠释，呈现出流畅的几何外观设计。

创新愿景

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经典系列

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艺术展览

2015年5月至6月，宝格丽在中国北京和上海分别举办的两场专门展览中，展示了伊丽莎白·泰勒私人珍藏的精美珠宝。泰勒的一生及其魅力与传奇人物尼罗河女王非常匹配，因此其主演的电影《埃及艳后》的原始服装和剧照也同时展出，重新诠释着泰勒的珠宝和《埃及艳后》的影片场景。

2015年9月8日至2015年11月29日，日本东京国立博物馆主办了Bulgari宝格丽艺术回顾展，展示品牌过去四十年该品牌创造的250多件珠宝作品，突出品牌自十九世纪末以来超凡的创造力和风格演变。展览包括图纸、照片及其他档案材料的创新运用，展出资料更揭示了名人、设计与精美工艺之间的迷人交集。

2016年11月30日至2017年3月5日，BVLGARI Y ROMA 展览马德里提森-博内米萨博物馆展览，并同时开放线上渠道。该展览突出展现宝格丽如何从罗马的古迹和建筑瑰宝中不断汲取珍贵的灵感之源，来自宝格丽历史档案馆和私人收藏的150多件珠宝作品同时与欧洲主要艺术家创作的永恒之城的油画、素描、雕塑和艺术照片一起展出。

2018年9月6日，宝格丽携手克里姆林宫博物馆，首次联袂呈现宝格丽致敬女性回顾展，超过500件珠宝以时间更迭与潮流交替为主线，呈现宝格丽经典设计的兴起与趋势。除沉浸式布展方式外，此次展览还引入摄影大师的摄影作品，捕捉女性的多面魅力。

2019年6月26日至11月3日，“宝格丽，传承与梦想”展览在罗马威尼斯宫（Palazzo Venezia）和圣天使堡（CastelSant'Angelo）举行。展览通过古董典藏系列的珠宝代表作，展现出宝格丽标志性的品牌风格。

2020年10月14日至2021年6月29日，《The Torlonia Marbles.Collecting Masterpieces》在罗马卡比托利欧山上的卡法莱里宫举行，展出了从托洛尼亚珍藏的620件作品中甄选修复的92尊雕塑臻品，致敬宝格丽的文化根源和历史遗产。

出版书籍

数据来源：

社会公益

1991年，宝格丽通过制作《Anima Mundi》，支持WWF的国际生物多样化计划，这部影片由Godfrey Reggio执导，由Philip Glass作曲。

2009年，宝格丽品牌创立125周年（1884-2009），参与救助儿童会所发起的大型儿童教育公益项目“改写未来”慈善活动。

2014年3月，为庆祝宝格丽罗马康多提大道旗舰店重装开幕及品牌130周年华诞，宝格丽特别为罗马捐赠150万欧元，用于修缮罗马的地标性建筑西班牙阶梯。10月7日，宝格丽集团总裁Jean-ChristopheBabin及罗马市长IgnazioMarino共同宣布西班牙阶梯修工作全面启动。

2015年5月，宝格丽向救助儿童会（Save the Children）捐助50万欧元，以支持其在尼泊尔的人道主义援助。此次捐助旨在帮助受地震影响的儿童和家庭改善生活和居住条件，已经惠及尼泊尔逾28,000名儿童。

2016年5月，宝格丽与罗马斗兽场及罗马古城联合宣布将继续卡拉卡拉浴场西侧健身场彩色马赛克地砖的修复工程。9月，由宝格丽出资赞助罗马政府，罗马地标性建筑西班牙台阶经修缮后重新绽放昔日风采，再次向罗马市民及来自世界各地的游客重新开放。

2016年7月12日，VLGARI宝格丽与“救助儿童会”共同发布“RaiseYourHand举起你的手”慈善标语及短片，短片中有25位全球明星、名流加入其中，对宝格丽这一慈善事业表达支持。

2020年2月，宝格丽向意大利罗马LazzaroSpallanzani医院研究部门捐资，用于支持新型冠状病毒的相关研究工作。LazzaroSpallanzani医院研究部门不到48小时分离出该病毒，该成果将有助于进一步开展新型冠状病毒的诊断、治疗和新型冠状病毒疫苗研制工作。宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-ChristopheBabin）表示：“研究团队现可使用技术先进的设备进行研究，为加速研究工作提供保障。我们为已经取得了研究突破的LazzaroSpallanzani科研团队提供支持，希望相关成果能够帮助到每一个人，为战胜病毒贡献一份力量。”

获得荣誉

品牌代言

2014年9月3日，宝格丽于北京电视台举办了LVCEA女表系列新品发布会，并宣布舒淇成为宝格丽大中华区女表代言人。

2016年9月12日，宝格丽宣布国际超模莉莉·奥尔德里奇（Lily Aldridge）成为2016-2017年宝格丽全新品牌大使。

2017年2月23日，宝格丽宣布贝拉·哈迪德（BellaHadid）成为宝格丽全新配饰系列形象大使。

2018年9月，宝格丽正式宣布蔡依林（Jolin Tsai）成为宝格丽大中华区品牌代言人。

2021年5月，宝格丽宣布赵露思担任中国品牌形象大使。

2021年6月，宝格丽宣布人气女团BLACKPINK的成员Lisa成为宝格丽全球品牌代言人。

2021年7月20日，受吴亦凡事件发酵影响，宝格丽凌晨宣布终止与吴亦凡的合作。

2021年9月，宝格丽宣布杨洋担任宝格丽品牌代言人。

2022年5月11日，宝格丽香水正式宣布刘雯作为宝格丽香氛亚太区代言人。

2023年3月23日，宝格丽宣布刘亦菲正式加入宝格丽，担任全球品牌代言人。

2023年3月，文淇担任宝格丽品牌代言人；4月，佟丽娅担任宝格丽品牌代言人；5月，吴磊、范丞丞担任宝格丽品牌代言人。

关联公司

宝格丽中国关联公司为宝格丽商业(上海)有限公司，国家企业信用信息公示系统显示，该公司成立于2006年1月，注册资本为8000万美元，由BULGARI S.P.A.全资控股。中国裁判文书网显示，此前宝格丽商业(上海)有限公司曾涉及多起司法案件，案件案由包括劳动争议、买卖合同纠纷以及知识产权权属、侵权纠纷等。

争议事件

猪年广告语不当事件

2019年1月4日，宝格丽在社交媒体上发布了其猪年系列产品广告，在这些广告中，宝格丽使用和猪（ZHU）谐音的JEW（Jewellery）来代替文中出现的和ZHU发音相同的字，一语双关。在英语系国家，JEW虽然可以指Jewellery，但也经常被拿来指犹太人（Jewish）。由于JEW易引发歧义，该广告仅上线一天就被撤下。

宝格丽商标公寓侵权案

2014年，宝格丽品牌方发现，德思勤公司开发的“宝格丽公寓”房地产项目的楼盘外墙面、宣传册等位置，以突出方式使用“宝格丽”“Baogene”“宝格丽公寓”等标识。据此，宝格丽公司、宝格丽上海公司以德思勤三公司侵犯其商标权及字号权为由，诉至深圳市中级人民法院，请求判令三立即停止在房地产经营活动中使用“宝格丽”等名称，移除并销毁含有相关用语的标牌、标识和宣传资料，并刊登声明致歉；三被告连带赔偿其经济损失2000万元及合理开支50万余元。

2020年，广东省高级人民法院就宝格丽股份有限公司、宝格丽商业（上海）有限公司诉湖南德思勤投资有限公司、深圳市德思勤置业有限公司、深圳市德思勤实业有限公司侵犯其商标权及不正当竞争一案作出终审判决，判令三被告停止在房地产经营活动中使用“宝格丽”等名称，销毁含有相关用语的标牌、标识和宣传资料，刊登声明致歉，并赔偿原告经济损失及合理开支共计310万元。

海外官网将“台湾”列为国家

2023年7月11日，有网友发现在#宝格丽#品牌官网的店铺分布信息中，香港特别行政区、澳门前加了“中国”二字，而在台湾前并未加“中国”二字。对此宝格丽官方客服回应表示，“具体的话，烦请看一下我们官方的发布，暂时没有一个相关的答复给您。”随后，宝格丽再次作出回应称，疑将台湾标注为国家系网页技术部门问题。7月11日晚，宝格丽中国发布声明称，宝格丽公司尊重中国主权和领土完整的立场，品牌在海外官网上因管理疏忽发生的店铺地址标识误注，在发现后已立即纠正。品牌对错误深表歉意，并正在联动第三方国际服务商确保正确标示海外官网上的相关国家和地区。