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嫚熙

嫚熙

嫚熙（EMXEE）是嫚熙控股集团旗下的母婴孕产品牌，创立于1998年，总部位于英国伯明翰。

EMXEE/嫚熙为全品类的泛母婴品牌，系列产品涵盖哺乳文胸、孕妇时装、孕婴洗护用品、孕产用品、婴童用品、婴儿床、床护栏、玩具、湿巾、新生儿礼品、女性用品、个护等孕婴全系产品，定位高端孕婴人群。品牌在广州市、南昌市、佛山市、江苏省等地设有分公司，占地5万平方米，现有员工超1000人。主营渠道有天猫、京东集团、抖音、唯品、小红书等十多个平台。

2022年，嫚熙于第七届京东超市宝贝趴中，获得“最佳成长品牌”称号，并于活动期间实现销售额同比增长337%的佳绩。2023年，该品牌获得天猫金婴奖“年度TOP品牌奖”“年度超级热搜品牌奖”两个奖项。2023年9月15日，唐艺昕成为该品牌代言人，9月22日，其主演的嫚熙品牌微电影《爱的织点》首发。

2025年3月15日，“2025年中央广播电视总台3·15晚会”曝光了济宁市梁山希希纸制品有限公司利用工业垃圾生产卫生巾和婴儿纸尿裤的案例，嫚熙牵涉其中。对此，梁山县市场监督管理局工作人员回应称，市监局执法大队已联合公安前往梁山希希纸制品有限公司现场，已经对其采取措施。次日，嫚熙发布两条声明，表示已成立专项调查组进行全面调查并会在第一时间向公安机关报案。嫚熙与相关涉事违法企业梁山希希纸制品有限公司无任何关联与合作，并向社会和消费者致歉。

历史沿革

1998年，嫚熙（EMXEE）品牌创立；2006年，嫚熙正式启动对电磁波以及电磁防辐射领域研究探索；2010年，嫚熙独创超精密活性纳米银离子萃取(ASIE)技术，取得行业领先水平；

2013年2月，品牌进驻中国，展开为期一年的市场调查和数据收集分析工作；同年3月，开通EMXEE中国官方网站；2014年4月，嫚熙与慕熙服饰(上海)有限公司签订合作协议，后者作为中国区品牌总代理；10月，品牌成功入驻天猫商城，展开电子商务为主要销售渠道的销售模式；11月，嫚熙品牌顺利通过SGS，CNAS,ILAC等国际质量体系认证。

2015年9月，嫚熙对功能性哺乳文胸进行革新研发，哺乳文胸上线；2016年7月，嫚熙专利产品-桑蚕丝银纤维全系防辐射服上线，销量冲冠；10月，嫚熙月子服和家居服系列上线；11月，双11天猫全球狂欢节，嫚熙单店销售额获得全网第三名的成绩。

2017年，EMXEE/嫚熙与全球最大综合纤维和聚合物公司的英威达，高档面料市场创新者和领导者的屹立集团达成战略合作伙伴关系；次年12月4日，在宝宝树发起的“2018金树奖”活动中，品牌放下哺乳文胸Bamboo舒适系列获得“人气销量大奖”，嫚熙品牌中国区CEO邢志存先生在获得“行业杰出人物”称号。

2019年1月9日，EMXEE/嫚熙受邀参加由母婴行业观察在北京万达集团文华东方酒店集团举办的“新家庭-新增长2018中国母婴企业家领袖峰会暨车厘子大赏”颁奖盛典，获得“年度最具成长力企业”称号。7月27日，EMXEE/嫚熙控股集团在广州四季酒店举行2019“嫚妙孕动”新品发布会暨战略合作签约仪式。2020年，嫚熙入选天猫大快消峰会发布的《新零售下品牌消费者为中心的数字化转型》白皮书。次年，在2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典上，嫚熙被评为“最具风尚品牌”。

2022年，嫚熙于第七届京东超市宝贝趴中，获得“最佳成长品牌大奖”，并于活动期间实现销售额同比增长337%的成绩。9月，2022第五届天猫金婴奖获奖名单揭晓，嫚熙获得“年度最受欢迎孕产奖”“年度超级热搜品牌奖”，嫚熙066经典款无缝哺乳内衣获得“年度超级单品奖”。

2023年5月，淘宝天猫母婴亲子行业峰会在杭州市举行，嫚熙获得天猫金婴奖“年度TOP品牌奖”“年度超级热搜品牌奖”两个荣誉称号。2023年9月15日，唐艺昕成为该品牌代言人，9月22日，其主演的嫚熙品牌微电影《爱的织点》首发。

公司架构

管理架构

分公司

主营业务

经营产品

以上参考

品牌业绩

2019年，“天猫618”购物节活动期间，嫚熙旗下孕妇待产包，开售7分种就售出5000件。

2020年，蝉联“天猫618”购物节活动孕产行业的冠军；同年，天猫双十一期间，EMXEE嫚熙以全渠道成交额破亿的业绩，蝉联母婴孕产行业TOP.1，旗下哺乳文胸、收腹带、孕妇内衣裤、孕妇家居服、待产产品等多项孕婴产品销售万件以上，摘得多项细分类目销量及销售额双冠王。

2021年，双11预售期间，EMXEE嫚熙官方旗舰店整体预售订单额同比增长近7倍，预售订单量同比增长12倍。

2022年，在第七届京东超市宝贝趴活动期间，嫚熙自营产品整体销售额同比增长337%，其中哺乳文胸同比增长191%，月子服同比增长236%，蝉联类目TOP1，待产护理类目同比增长840%，哺乳用品同比增长486%。嫚熙婴童类目中，婴童寝居同比增长617%，婴童凉席同比增长463%，婴童毛巾、口水巾同比增长913%。同年，嫚熙“聚划算618”活动限定的白日梦想家礼盒开抢2小时基本卖空,店播观看人数在线峰值超日常近3倍。

品牌宣传

2022年9月13日，品牌官宣房琪为“嫚熙暖心大使”。

2023年9月15日，嫚熙品牌官方微博公布唐艺昕为首位品牌代言人；9月22日，唐艺昕主演的嫚熙品牌微电影《爱的织点》首发。

公司文化

EMXEE取自品牌创始设计师EMERSON和Julee的人名首尾字母组合，以寓意“博爱”“完美”“希望”的X连接，传递了品牌“博爱宽广，完美时尚，延续明天希望”的美好祝愿。EMXEE进入中国之后将品牌翻译为中文“嫚熙”，“嫚”在古代意为飘飘欲仙的柔美仕女形象;“熙”自古以来就象征光明、阳光、希望，有和悦吉祥、兴旺兴盛之意。

获得荣誉

品牌专利

以上参考

社会公益

2023年2月，土耳其发生7.8级地震，嫚熙第一时间紧急调集2189件货值100多万元的孕妇毛衣、加绒打底裤、婴童夹棉连身衣、睡袋捐往土耳其灾区，帮助母婴家庭度过难关，给妈妈和孩子们带来温暖。

争议事件

质量不符事件

为掌握市场销售孕妇防辐射服的质量情况，青岛市消保委于2015年11月-12月期间，开展了孕妇防辐射服比较试验。其中慕熙服饰（上海）有限公司生产的嫚熙孕妇防辐射时装等13批次样品的纤维含量标注值与实测值不符。

被处罚事件

2023年，江西省南昌市市场监管局调查查明，南昌本茂电子商务有限公司在某平台上发布嫚熙漱口水广告，广告含有“缓解炎症疼痛，促进溃疡愈合”等虚假内容。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2月，江西省南昌市市场监管局依法对当事人作出罚款10.14万元的行政处罚。

被曝残次料翻新后“二次销售”

2025年3月15日，“2025年中央广播电视总台3·15晚会”曝光了济宁市的梁山希希纸制品有限公司利用工业垃圾生产卫生巾和婴儿纸尿裤的案例。经调查，梁山希希纸制品有限公司最主要的业务是废品回收，即专门从纸尿裤和卫生巾生产厂家购买生产线上不要的残次品、下脚料等生产垃圾。在希希纸制品的仓库里，工人在方桌上敲打的拉拉裤分属母婴用品品牌嫚熙和中亿孕婴。对此，梁山县市场监督管理局工作人员回应称，市监局执法大队已联合公安前往梁山希希纸制品有限公司现场，已经对其采取措施。3月16日，嫚熙发布声明，表示已成立专项调查组进行全面调查并会在第一时间向公安机关报案。嫚熙与相关涉事违法企业“梁山希希纸制品有限公司”无任何关联与合作，嫚熙会彻查残次料违法回收行为，严格规范废品处理流程，确保所有残次料按照国家相关标准进行销毁处理，杜绝流入市场，并再次对此次事件给社会和消费者带来的困扰致歉。同日，嫚熙发布关于中央广播电视总台3·15晚会曝光一次性内裤行业乱象问题的回应，表示晚会曝光的一次性内裤乱象品牌不涉及嫚熙。嫚熙坚决杜绝任何不规范生产行为，所有产品符合国家生产标准，并建议消费者通过嫚熙官方渠道购买嫚熙一次性内裤。