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咪咕音乐

咪咕音乐

咪咕音乐（英文名：Migu Music）是咪咕文化科技有限公司旗下的以互联网为核心的音乐用户沟通内容平台，为用户提供包含听、看、唱、玩的全场景音乐体验。咪咕音乐由咪咕文化科技有限公司的全资子公司咪咕音乐有限公司运营，其前身为中国移动无线音乐基地于 2007 年推出的“音乐随身听”业务，并于 2013 年 1 月正式更名“咪咕音乐客户端”。

2012 年 7 月，音乐随身听 4.0（现称咪咕音乐 4.0）正式上线，其面向中高端手机用户，在功能上、性能上、流程上、音质上做了重大改进。2015 年 12 月，咪咕音乐有限公司于四川省成都注册，2015 年 1 月挂牌成立，面向移动互联网领域设立的新媒体企业负责音乐领域产品、运营与服务。

咪咕音乐依托信息技术演进和全产业链模式，在 10 余年的发展中打造了数字版权、视频彩铃、云演艺、智能硬件、场景音乐、艺人经纪等业务模式；截至 2023 年 10 月，咪咕音乐正版曲库已超过 4000 万，合作版权方超 1500 家，中文歌曲覆盖超过 99%，月销售能力近 3 亿次，累计下载量超 200 亿次，首发新歌覆盖率 98%，音乐会员用户超 1.2 亿，并且打造了“咪咕和 TA 的朋友”“咪咕音乐现场”“咪咕汇”等演出品牌，成长为了跨界融合通信网、互联网及广电网的优秀企业。2020 年 12 月 31 日，咪咕音乐客户端用户数已突破 1 亿，全场景用户规模达 1.43 亿。

发展历程

前身发展阶段（2007 年以前）

2004 年以前，中国移动通信集团的 31 个省公司各自为政，分别推出当时风靡全中国的彩铃业务，但由于无线音乐价值链角色多、版权复杂等因素，各省虽皆投入巨大，市场拓展却参差不齐。2006 年 5 月，在时任四川移动数据部总经理李向东案的提议下，中国移动无线音乐基地（以下简称“音乐基地”）在四川成都正式成立，定位为移动集团内唯一一个为中国 31 个省份 6.5 亿移动用户提供音乐产品和服务的专业机构，并将各省彩铃接入权收归基地，从而统一调配资源、统一产品研发、统一规划和运营，以发挥中国移动的规模优势，增加话语权，进而主导产业链。

在成立之后，无线音乐基地专注于开展线下活动。2007 年 1 月 14 日，由中国移动主办的第一届无线音乐颁奖盛典在北京举行。同年，“咪咕和 Ta 的朋友们”开始举办，包括专辑发布会和歌友会两项活动。

2007 年，无线音乐基地推出咪咕音乐的前身——“音乐随身听”业务，正版内容库当年达到 30 万。

公司成立与初期发展（2007 年 - 2014 年）

在“音乐随身听”推出后，其不断扩大其版权内容，致力于为用户提供丰富的正版内容库。

2008 年 12 月，“音乐随身听”正版内容库达到 100 万。第三届中国移动通信集团无线音乐年度盛典于当月举行，并正式更名为“第三届中国移动无线音乐咪咕汇”。

在之后的几年内，“音乐随身听”积累了大量的用户基础，并不断拓宽自身业务范围。2012 年 7 月，音乐随身听 4.0 上线，在功能、性能、流程和音质上面对中高端手机用户做了重大改进；截至同年 12 月，其拥有包括索尼、华纳等全球知名音乐内容合作伙伴 1000 多家，引入正版歌曲 170 万首，首发新歌覆盖率达 98%，最高单曲首发销量超过 1250 万次。2013 年 1 月，音乐随身听正式更名为“咪咕音乐客户端”，并于咪咕音乐网站“music.10086.cn”（已失效）提供下载服务。

2013 年 2 月，中国移动启动“新春送歌”活动，用户可以登录咪咕音乐 music.10086.cn 网站下载“咪咕音乐客户端”，选取歌曲送给亲朋好友；截至 2013 年 2 月 15 日，“咪咕音乐客户端”总下载量超过 415 万次。

2014 年 9 月，咪咕音乐盒子正式亮相中国国际信息通信展览会（PT/EXPO COMM CHINA 2014），配有电视看点、屏幕自选、电视助手、语音控制、电视游戏、家庭网络卡拉 OK 等功能。

2014 年 11 月 18 日，咪咕文化科技有限公司在北京成立，“咪咕精灵”作为其形象于次日正式对外公开；同年 12 月，咪咕音乐有限公司于四川成都注册，2015 年 1 月挂牌成立，主要面向移动互联网领域设立的新媒体企业负责音乐领域产品、运营与服务。

版权合作和运营发展（2015 年 - 2019 年）

公司成立之后，咪咕音乐继续在线下活动领域探索拓展。2015 年 9 月 14 日，咪咕音乐有限公司承办的“咪咕音乐 · 音为青春”中国大学音乐超级联赛在北京启动；2016 年 6 月 24 日，咪咕音乐重建自主商业演出品牌“咪咕音乐现场”，以 livehouse 形式进行全年巡演。

2016 年 12 月 3 日，“十年乐与路 · 2016 咪咕音乐峰会”在上海举办。来自音乐、互联网、运营商、硬件终端等不同行业的领军人物共聚一堂，为音乐在互联网行业的发展注入新思维、新观念。峰会期间，咪咕音乐发布 30 亿“音乐新生态”计划——在未来三年时间里，斥资投入 30 亿元在音乐版权、活动演艺、艺人培养、音乐发行、节目制作、创新营销等多个方向，全面打造音乐新生态圈；通过内容引入合作、内容销售合作等方式引入更多优质内容；打造中国原创音乐创业计划，扶持原创音乐人；从音乐源头优化行业，构筑完整的多元化的音乐行业新生态。

截至 2016 年 10 月，咪咕音乐合作版权方达 1600 余家。此后，咪咕音乐进一步加强了与各方版权合作，进一步扩大了其正版内容库。2017 年 4 月，咪咕音乐与华纳唱片公司合作，成为中国大陆首家将其歌单 Topsify 引入的音乐平台。2019 年 8 月 23 日，咪咕音乐与日本爱贝克思集团签订版权战略合作协议，获得爱贝克思旗下日本音乐作品版权授权，为咪咕音乐曲库新增 3 万首日语歌曲，共同致力于推进日本音乐在中国市场的传播和正版化进程，以及中日艺人在线下演艺方面的交流与合作。

全面发展和技术升级（2020 年以后）

咪咕音乐通过 5G+ 大音频技术升级、5G+4K / 8K+XR 云演艺技术升级、5G+ 短视频技术升级等，在音质提升、云演艺与短视频社交等方面不断布局 “5G+ 应用”，已初见成效。2020 年 2 月，咪咕音乐首档云演艺节目《云上 LIVESHOW》正式上线，为用户送上融合分享、学习、综娱等元素为一体的线上视频节目，2020 年全年观看次数超 1.8 亿，媒体曝光次数达 80 亿；9 月 25 日，由咪咕音乐牵头研制，并联合腾讯音乐、拓标研究院、科大讯飞、国广互联、海蝶音乐等相关行业机构共同制定的 5G 数字音乐超高清音质团体标准《基于 5G 数字音乐超高清音质技术要求》正式发布，从音频格式、技术参数、生产流程、适配环境等层面提出了 5G 时代下数字音乐音质技术要求，促进数字音乐千亿产业创新发展，不断满足用户对于高品质音乐的体验需求。

2021 年 1 月 22 日，咪咕音乐与好听音乐（Nice Tune）达成版权合作，新增隔壁老樊、杨紫怡等歌手的作品版权。同年 3 月，看见音乐与咪咕音乐版权合作升级，新增数百万首来自全球的大型高品质曲库，进一步扩大了看见音乐授权曲库占比，并且为看见音乐服务的更多全球音乐人带来触达 9.4 亿中国移动通信集团用户及 2 亿咪咕音乐全场景用户的曝光和收益机会。28 日，咪咕音乐“天地间”民族音乐计划云上发布会于线上举行，咪咕音乐、咪咕视频、咪咕爱唱、芒果 TV 等同时直播，四川省委宣传部文艺处处长朱霖、成都市文化广电旅游局副局长李天昊、咪咕音乐有限公司总经理廖宇共同出席。

咪咕音乐全面践行“（内容 + 场景 + 技术）× 运营”规划方针，致力于强化线上核心能力体系布局运用，打造极致多维沉浸式用户体验新场景。自新冠疫情以来，咪咕音乐一共执行了 140+ 场云演艺活动，云观众数量达到过往线下观众的 400 倍、线上付费率用户较往年增长 258%。

功能及服务

音乐服务

正版曲库

截至 2020 年底，咪咕音乐拥有超 4000 万首正版歌曲，首发新歌覆盖率达 98%。咪咕音乐正版曲库覆盖周杰伦、林俊杰、陈奕迅、G.E.M.邓紫棋、孙燕姿、杨千嬅，五月天、Beyond、S.H.E、凤凰传奇等华语乐坛顶流歌手和组合，以及 Michael Jackson、Charlie Puth、Taylor Swift、久石让、米津玄师、滨崎步、白智英、Billie Eilish，Linkin Park、Westlife、BLACKPINK、bigbang 等众多欧美日韩歌手和组合。

歌单广场

咪咕音乐按照不同的歌单标签来实现对不同类型歌曲的推荐功能。咪咕音乐提供对于风格、语种、场景、主题和心情五大板块下 60 余个标签的歌单推荐选项，在 App “音乐 - 乐库 - 歌单”中即可进行选择与浏览。

音乐电台

在 App “音乐 - 乐库 - 电台”页面中，咪咕音乐提供不同主题分类的音乐电台供用户选择收听，包括运动、心情、主题、场景、曲风、语言、人群等条件可供用户浏览筛选。此外，音乐电台中还提供“私人 FM”“上瘾电台”“听见不同”等电台以及“乐游播客”和“YOU 乐电台”两大系列电台以提供风格、场景、主题更丰富全面的收听选择。

排行榜

基于其庞大的正版曲库，咪咕音乐在多个分类领域提供音乐排行榜以向用户提供更全面、客观的数据，包括尖叫新歌榜、尖叫热歌榜、尖叫原创榜、香港电台榜、内地榜、欧美榜、日韩榜、彩铃榜、KTV 榜、网络榜、MV 榜和新专辑榜。

视频彩铃

彩铃广场

在 App “视频彩铃 - 广场”中，用户可在广东电台音乐之声、风光美景、颜控在线、萌系治愈、吃货福利、卡通动漫、运动健身、芒果 TV、悦享生活、影视综艺、时代礼赞 11 个板块下浏览不同的视频彩铃；此外，咪咕音乐还提供“状态彩铃”“音频彩铃”供用户选择设置。用户也可以浏览“排行榜”“视频彩铃号”“热门专题”“主题推荐”等来获取更多选择。

DIY 彩铃

用户可以自己创作彩铃，在 App “视频彩铃 - 创作”或“设置 - DIY 彩铃”处均可进入彩铃创作页面。咪咕音乐为用户提供了遇见我、AI 创作、风景、自拍、卡点、日常、情侣、萌娃、趣味九大类别的热门模板以让用户更方便快捷地创建属于自己的彩铃，并提供一键成片、AI 模板、音频创作等功能。

比特数智人

2023 年 1 月，数智人视频彩铃大拜年在咪咕音乐 App 视频彩铃专区上线，用户可在 App “视频彩铃 - 创作 - 比特数智”中通过“捏脸”“换装”“背景”等操作打造自己喜欢的数智人形象，生成自己专属的数智人视频彩铃。

音乐现场

演唱会

咪咕音乐 App 在“现场 - 演唱会”中提供演唱会直播与回放的收看功能，可根据歌手、时间、类型进行筛选观看。

伦播台

咪咕音乐“伦播台”以 “All for Jay Chou”为 slogan，提供周杰伦精彩推荐、来电彩铃、MV · 4K 修复经典、给我一首歌的时间、JAY 现场 Live 五大板块内容，实现“所有你想听的周杰伦都在这里”。

元宇宙

2022 年 11 月 30 日，咪咕音乐的元宇宙空间“动感地带星座 · M”正式启动，邀请超级玩家、球迷、歌迷等用户畅享“六大空间 + 两场盛典 + 多屏互动 + 全端链接”的全新元宇宙数实交互体验。用户可以在 App “现场 - 星座 · M” 中进入探索。

同年 12 月 8 日，“星际广场”正式开放；2023 年 7 月 8 日，“元宇宙第一岛”——元宇宙鼓浪屿比特空间正式开启上线测试。咪咕音乐 App “现场”专区中均有对应入口。

会员服务

咪咕音乐为白金会员提供专享会员权益。白金会员可无限量在线收听和下载歌曲（部分付费歌曲除外），观看超清画质 MV；可观看超清画质演唱会直播及精彩回放；享受用户等级双倍成长加速；专享精彩会员活动，有机会获得线下演艺活动门票，亲临明星歌友会；可免广告观看演唱会直播；观看演唱会直播享有弹幕特权，可选择特效弹幕；专享直播场次，部分明星大咖收费直播场次可观看；还可每月获得一张价值 20 元的道具券（仅当月有效），可在直播互动中使用购买道具。

荣誉奖项

公益活动

咪咕音乐遵循中国移动公益慈善核心理念，与八十余家机构团体成立了“咪咕音乐公益 + 联盟”，与数百名青年志愿者组成了“咪咕音乐公益志愿者协会”；截至 2020 年，咪咕音乐公益累计受益人群超过 10000 人，覆盖人数超过 1000 万人，对助力脱贫攻坚、助推音乐梦想做出了突出贡献。

“用音乐传递爱”战疫行动

2020 年 1 月 29 日，咪咕音乐联合 30 余家音乐行业机构发起了“用音乐传递爱战疫倡议书”；截至当天18点，已有超百家音乐行业机构加入，共同面向全行业、全社会创作、征集、传播战疫公益歌曲、音视频作品。截至 2020 年 11 月，活动征集作品 401 首，累计播放量超 3135 万次，累计传播抗疫音视频内容超 1200 个，战疫专区累计访问量超 3481 万次，并与学习强国联合开设音乐专区，在 118 家网络媒体及 39 个新闻客户端发表报道 524 篇，总曝光量超 10 亿。

“咪咕音乐课堂”

“咪咕音乐课堂”项目于 2017 年 11 月启动，旨在让贫困山区的孩子们在成长路上感受到音乐的美好力量，号召和带动全社会对贫困地区音乐教育、儿童音乐梦想的关注。截至 2020 年，该项目在中国各地开展 10 余次。

“粉丝公益行”

2019 年咪咕音乐发起“粉丝公益行”项目，依托自身的平台资源，以“音乐+公益”的模式，引导年轻音乐粉丝群体传播音乐正能量，助力音乐文化教育，助推社会公益正能量。3 月 26 日，咪咕音乐牵手王晰粉丝团，开启了“粉丝公益行”的第一站。

音乐活动

咪咕汇

为盘点每年音乐发展状况，咪咕音乐于 2007 年起连续打造华语乐坛数字音乐颁奖典礼，并于 2008 年 12 月第三届正式更名为“中国移动无线音乐咪咕汇”。截至 2022 年底，咪咕汇已连续成功举办 16 届。作为中国最早的数字音乐颁奖典礼，咪咕汇致力于将更多更优质的音乐作品和音乐人推荐给乐迷。咪咕汇每年针对歌手、组合、专辑、歌曲、作词、作曲等内容设立多个奖项，坚持以“咪咕音乐排行榜”客观数据为基础，评选出最具客观性和公信力的奖项。

《音你而来》

2020 年 7 月 31 日，由四川省文化和旅游厅主办，四川广播电视台承办的四川大型原创音乐节目《音你而来》启动仪式暨原创音乐人扶持计划发布活动在成都市举行。活动现场，《音你而来》项目与四川音乐学院以及咪咕音乐、摩登天空、梵木等知名高校和企业共同发起原创音乐人扶持计划，有效建立原创音乐培育孵化新机制，2020 全年在中国各卫视联盟宣传推广原创优秀音乐作品近 300 首，推动 20 余名原创音乐人与音乐经纪公司落地签约。

“咪咕和 Ta 的朋友们”

“咪咕和 Ta 的朋友们”是咪咕音乐（原“中国移动通信集团无线音乐俱乐部”）每年为回馈广大咪咕会员和歌迷而举办的系列活动。自 2007 年开始，中国移动无线音乐俱乐部每年举办“咪咕和 Ta 的朋友们”百余场，活动遍及全中国。

“咪咕音乐现场”

2016 年 6 月 24 日，咪咕音乐重建自主商业演出品牌“咪咕音乐现场”，以 livehouse 形式进行全年巡演，并通过咪咕音乐直播互动，将资源整合、品牌推广、业务营销、会员运营与互动直播结合，提升咪咕音乐品牌社会认知度，拉动音乐行业发展。首届咪咕音乐现场邀请到宋冬野、李泉、王若琳、黄小琥、刘若英、韩庚、逃跑计划、张磊等当红音乐人参与，遍及成都、厦门、深圳市、上海、北京、广州市、杭州市等一二线城市，形成届时中国最具规模的、最具品牌价值的巡回类商业演出。2016 年 6 月 24 日，宋冬野作为 2016 咪咕音乐现场首个演出歌手在成都西婵国际剧院开唱，正式启幕 2016 咪咕音乐现场。

“咪咕音乐·音为青春”中国大学音乐超级联赛

2015 年 9 月 14 日，由共青团中央学校部、共青团网络影视中心、咪咕文化科技有限公司主办，咪咕音乐有限公司承办的“咪咕音乐 · 音为青春”中国大学音乐超级联赛在北京正式启动，于次年 4 月落幕，足迹遍布中国 31 个省区市，参与报名院校 400 余所，成功组队参赛院校达 272 所，四川音乐学院夺得总冠军，大连艺术学院、淮南师范学院分获亚军和季军。

截至 2023 年 10 月，“咪咕音乐 · 音为青春”中国大学音乐超级联赛已成功举办三届（2015、2018、2019）。

“七彩音乐之旅——寻找民族音乐 DNA”推广活动

为保护云南省民族文化、发掘优秀民族音乐人、弘扬云南民族音乐，由中共云南省委宣传部主办，中国移动通信集团云南有限公司、咪咕音乐联合承办的“七彩音乐之旅——寻找民族音乐 DNA” 大型旅游文化推广活动于 2016 年 5 月 3 月 11 月开幕、4 月 29 日落幕，坝美山歌队夺得冠军，山月亮组合、阿夫甲组合分别获得亚军和季军。三强选手获得令由云南省委宣传部颁发的“云音大使”荣誉称号。

原创音乐大赛

2013 年 3 月 18 日，“咪咕音乐——2013 校园原创音乐大赛”在京启动，分为北京站、全国赛和原创音乐节三个阶段，在包括北上广在内的全中国 12 座城市设置分赛区，覆盖百余所高校，旨在进一步繁荣校园文化、提升校园文化氛围、激励校园原创精神，发掘校园原创新势力。

2022 年 5 月 30 日，上海风华秋实文化传媒有限公司携手咪咕音乐正式发起“火种计划原创音乐大赛”，以专业评审 + 制作、流量 + 现金扶持、全平台宣发 + 推广等全链路方式，广邀全球华语原创音乐人，挖掘未来华语乐坛的优秀创作者。

争议事件

版权纠纷

2022 年 12 月，音乐人吴向飞向成都市中级人民法院正式起诉咪咕音乐有限公司，就咪咕音乐有限公司非法使用《路一直都在》等多首音乐作品提起诉讼，要求咪咕音乐有限公司经济赔偿 1450001 元，其中包括侵害署名权精神赔偿 1 元。咪咕音乐有限公司表示，涉案音乐作品并非咪咕公司直接上传，而是由正东音乐娱乐咨询（北京）有限公司提供并上传，咪咕公司没有侵权故意，吴向飞要求公开赔礼道歉并赔偿精神损失的主张，不具有合理性。2023 年 5 月 30 日，成都市中级人民法院对该案做出一审判决，判令咪咕公司侵权成立，须赔偿吴向飞 115000 元并公开道歉。

诱导儿童消费

2022 年，河北省一家长发现孩子的儿童手表咪咕音乐界面弹出付费二维码，并出现让小朋友用爸爸妈妈手机扫码开通 VIP 的声音。对此，咪咕音乐的客服回应称开通 VIP 才能开通彩铃等相关功能，具体情况会进行核实说明。

社会影响

2021 年 10 月，据《四川省移动互联网应用安全报告（2021 年上半年）》显示，咪咕音乐 App 成为四川省累计下载量排名第一的应用。

2021 年 10 月 15 日的《5G+视频彩铃产业联盟第二次全体工作会议报告》中显示，截至 2021 年 10 月，咪咕音乐视频彩铃用户规模达 2.2 亿，互联网生态合作伙伴超 150 家，支持终端数逾 5.5 亿部。

2022 世界杯期间，领取咪咕专属比特数智人身份的首批“元住民”超 180 万，元宇宙互动体验用户超 5700 万。咪咕成为中国元宇宙应用体验人数最多的平台。

截至 2023 年 6 月 30 日，咪咕音乐全场景月活用户数量达 2.3 亿；截至 7 月 30 日，咪咕音乐拥有超 4000 万首正版歌曲，3.8 亿视频彩铃用户，支持 6.1 亿个终端设备。

在 10 余年的发展中，咪咕音乐依托信息技术演进和全产业链模式，打造了数字版权、视频彩铃、云演艺、智能硬件、场景音乐、艺人经纪等业务模式；截至 2023 年 10 月，咪咕音乐正版曲库已超过 4000 万，合作版权方超 1500 家，中文歌曲覆盖超过 99%，月销售能力近 3 亿次，累计下载量超 200 亿次，首发新歌覆盖率 98%，音乐会员用户超 1.2 亿，并且打造了“咪咕和 TA 的朋友”“咪咕音乐现场”“咪咕汇”等演出品牌，成长为了跨界融合通信网、互联网及广电网的优秀企业。