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Michael Kors

Michael Kors

Michael Kors（中文名：迈克高仕；别名：MK），是美国奢侈品集团Capri Holdings Ltd.控股的品牌，总部设在纽约市，是奢侈饰品和成衣设计师以其名字命名的品牌，成立于1981年，Joshua Schulman担任品牌首席执行官。

Michael Kors旗下品牌包括Michael Kors Collection、MICHAEL Michael Kors、Michael Kors Mens系列，产品涵盖配饰、鞋履、腕表、珠宝、女士及男士成衣、可穿戴设备、眼镜和全系列香氛产品。1981，Michael Kors发布 “All American Sportswear”系列。1984年，Michael Kors举办了第一场时装秀。20世纪90年代，Michael Kors崇尚简约。2000年，Michael Kors1/3的股份被酩悦·轩尼诗-路易·威登集团买下。2004年，Michael Kors成立两个副线品牌。2009年，Michael Kors设计的素面黑洋装被米歇尔·奥巴马选中拍摄第一夫人肖像。2011年，Michael Kors成功上市。2017年7月25日，Michael Kors宣布以12亿美元的价格收购女士鞋包品牌Jimmy Choo。同年9月12日，Michael Kors宣布杨幂成为全球首位品牌代言人。2018年，Michael Kors在收购意大利奢侈品牌范思哲后宣布更名。2021年，Michael Kors品牌首席执行官由Joshua Schulman担任。截至2024年，Michael Kors在全球89个国家拥有超过500家门店，同时分销到全球顶级百货和全球专卖店，门店包括纽约、伦敦、米兰、巴黎、香港特别行政区、上海市等。

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，Michael Kors排名第31位。

发展历程

1981年，Michael Kors在纽约首次推出1981秋季系列。同年，其发布 “All American Sportswear”系列之后，凭借为女性日常生活设计的时装而赢得了无数奖项、获得了顶级客户和全球市场的认可。1984年，Michael Kors在纽约Tower Gallery举办了第一场时装秀，超模Iman为其走秀。20世纪90年代，Michael Kors崇尚简约、感性、低调奢华，整体风格更轻松，简单实穿，是Michael Kors美式风格的流行表达。Michael Kors1991早春系列里的经典单品——Madonna曾穿着它登上过杂志封面。

2000年，Michael Kors1/3的股份被酩悦·轩尼诗-路易·威登集团买下。2003年，Michael Kors决定接受外来战略投资者的注资。2004年，Michael Kors成立了迈克尔·杰克逊 Michael Kors和KORS Michael Kors两个副线品牌。Michael Kors负责传递和建立品牌的独特审美观，同类产品价格稍稍低于LV等奢侈品牌；MICHAEL Michael Kors主攻配饰市场，同时还提供女性成衣等，其价格区间上限与Michael Kors下限基本衔接；KORS Michael Kors则提供相对平价的鞋子及外衣等。2009年，Michael Kors设计的素面黑洋装被米歇尔·奥巴马选中首度拍摄第一夫人正式肖像。2010年12月，Michael Kors引入Fossil的珠宝。2011年，Michael Kors成功上市。2012年，Michael Kors销售额12.37亿美元。截至2013年5月23日，市值已达120亿美元。

2015年-2016年，Michael Kors邀请杨幂先后出席了其全球 “Young 系列”活动、Young Power派对，并出席了Michael Kors Collection2017春季系列时装秀。2017年，Michael Kors于迪斐世全球免税店发布限量版Mercer手袋，并特别邀请杨幂拍摄全球形象大片。同年5月，Michael Kors邀请杨幂身着专为她定制的 Michael Kors Collection礼服，出席了大都会艺术博物馆慈善晚宴（Met Gala）。同年7月25日，Michael Kors宣布以12亿美元的价格收购女士鞋包品牌Jimmy Choo。根据协议条款，Jimmy Choo成为Michael Kors的全资子公司。并且Michael Kors方面称，会保留Jimmy Choo首席执行官皮埃尔·丹尼斯带领的现有管理团队。同年秋季，Michael Kors推出Michael Kors The Walk街头风格大片，该片由摄影师Tommy Ton在伦敦拍摄，随后在品牌官方网站和精品店播出。9月12日，Michael Kors宣布，中国女演员杨幂成为全球首位品牌代言人。次日，Michael Kors Collection2018春季系列时装秀举行。

2018年，Michael Kors在以20.12亿美元收购意大利奢侈品牌范思哲后宣布更名，从Michael Kors股份（ Michael Kors Holdings），改名为Capri股份（Capri Holdings）。2019年春季开始，Michael Kors诠释新一代JET SET理念。2019年7月10日，Michael Kors宣布，青年演员宋祖儿成为Michael Kors中国区代言人，与品牌共同打造全新JET SET风格。同时，吴磊成为品牌大中华区代言人。2021年，Michael Kors品牌首席执行官由Joshua Schulman担任，由美国奢侈品集团Capri Holdings Ltd.（简称“Capri”）宣布任命。2022年9月15日，Michael Kors联合小红书，打造奢侈品行业首个场景时尚IP“JetSet穿行日志”。2022年秋季，Michael Kors推出了全新的EMPIRE LOGO，以纽约州的昵称“The Empire State”为名，以帝国大厦为形，用镀金的外观诠释装饰艺术。

品牌现状

主要人员

品牌归属机构

营业额

Michael Kors2023年三季度销售额同比下滑5.6%至10.3亿美元；营业利润为2.19亿美元，营业利润率为21.2%，低于上年同期的2.51亿美元和22.9%。营业利润率的下降主要与较低的全价产品销售、收入下降带来的费用杠杆化效应有关。

市场占有率

2023年三季度，Michael Kors在所有市场的销售额均呈现个位数下滑，其中，美洲市场同比下滑7%；欧洲、中东和非洲市场同比下滑2%；亚洲市场同比下滑2%。

品牌业务

综述

截至2024年，Michael Kors旗下品牌包括 Michael Kors Collection、MICHAEL Michael Kors、Michael Kors Mens系列，产品涵盖配饰、鞋履、腕表、珠宝、女士及男士成衣、可穿戴设备、眼镜和全系列香氛产品。

产品系列

MICHAEL KORS COLLECTION 系列

Michael Kors于1981年推出“All American Sportswear”系列，以为女性日常生活设计的奢华时装赢得了众多奖项，并获得了顶级客户和全球市场的高度认可。该系列以随性魅力、经典设计和“Jet Set”生活方式为特色，包括服饰、鞋履、手袋以及其他配饰，成为这一风格的代名词。

MICHAEL MICHAEL KORS 系列

MICHAEL Michael Kors系列以时尚、个性鲜明的风格著称，融合了潮流元素、色彩、面料、印花和独特的剪裁设计。该系列将运动风与都市魅力相结合，体现了“Jet Set”生活态度，适合多种场合穿搭。

MICHAEL KORS MENS 系列

Michael Kors Mens系列结合了现代美式设计风格。该系列的标志性特色在于融入运动元素、流线型剪裁以及内在质感，在精致与随性之间实现了平衡。整体风格在休闲中流露奢华，注重舒适度且不显张扬，既充满都市情调又展现出男性魅力。

品牌门店

综述

截至2024年，Michael Kors门店包括纽约、洛杉矶、芝加哥、伦敦、米兰、巴黎、慕尼黑、迪拜、首尔特别市、东京、香港特别行政区、上海市和里约热内卢。

中国大陆地区精品店

中国港澳台地区精品店

品牌代言

品牌文化

JetSet，是Michael Kors品牌的核心精神和时尚内核。Jet Set这个词，最早出现在美国记者Cholly Knickerbocker的专栏里，形容六七十年代乘坐私人飞机进行全世界旅行的富裕阶层。Andy Warhol曾说，“喷气式私人飞机的出现，改变了纽约的派对方式，也改变了上流阶层的着装风格。”

在设计师Michael Kors眼中：“JetSet是一种奢华、时尚而充满自信的生活态度。人们随时随地准备出发，随时在路途上，不论走到哪里都可以时尚优雅。”简约、轻奢、魅力这些关键词，始终贯穿在Michael Kors的设计理念中，这是他创立之初就确立的品牌基调。

作为JetSet风格的代表品牌，Michael Kors一直致力于传递简约舒适、随性自信同时又富有魅力的穿搭理念。“灵动随性的JetSet风格，不单是塑造橱窗T台上的精致模特，更是陪伴随时在路上、准备出发的都市女郎，将穿衣灵感延伸至所行之处，探索更理想和广阔的世界。”