政治广告

政治广告是一种由政府、政党、候选人及各种政治团体通过大众传播媒介付费购买时间、空间、机会和篇幅，直接向受众传递符合传者意愿的政治信息，旨在影响受众政治态度、信念或行为的传播过程。政治广告分为两类：一是反映国家、政府、执政党及其机构意志的政宣宣传型广告，二是以竞选为目的的竞选型广告，后者更为常见。

历史沿革

中国古代政治的例子包括燕昭王在齐国攻破燕之后继位，希望一雪前耻，与郭隗商议对策。郭隗讲述了一个故事，表明即使付出高额代价，也能吸引优秀人才。这个故事促使燕昭王改善了对待人才的态度，最终吸引了众多人才，其中包括名将乐毅。此外，《资治通鉴》记载，齐桓公设立庭燎之礼，以此吸引人才，最终成就了霸业。

随着商品化的进程，政治人物也需要将自己的形象转化为符号，以便被消费者认可和支持。在这个过程中，政治广告起到了关键作用，帮助政治人物创造象征性的人格，并为其设定定义，以达到人格商品化的目的。

政治广告.读书网.2024-09-26

政治广告.豆瓣读书.2024-09-26