短剧红果2年狂揽21亿人！单月5亿，免费看剧赚金币，背后不简单

打开手机刷短剧的人，十有八九可能用过红果。2025年6月最新数据显示，这个2023年才上线的APP，月活跃用户已经突破2.1亿，要知道同期不少短剧平台比如喜番才500万、河马剧场4528万，红果直接甩了竞品几条街。更狠的是，它单月分账金额超5亿，相当于每天都有近2000万的钱要分给版权方、编剧这些人。

但最让人意外的是，2023年短剧圈流行的还是“按集付费”（也就是IAP模式），大家都在靠用户充钱赚钱，红果却反着来，主打“免费看”（IAA模式），结果短短两年就跑出了“陡峭增长曲线”。有人说它是靠字节跳动的流量才火的，可光有流量没用，为啥偏偏是红果能接住这波红利？

3年3次“变脸”！红果如何把“免费”玩成赚钱利器？

红果能火，不是一开始就找对了路，而是试错试出来的。

2023年8月刚上线那阵，它也跟风做过“按集付费”，用户看几集就得掏钱解锁后面内容。可没做多久就放弃了，后来内部人才说，当时付费短剧已经扎堆，用户早就审美疲劳，而且很多人宁愿等盗版也不花钱，这条路根本走不通。

到了2023年下半年，红果干脆换赛道，all in“免费看剧+赚金币”。用户看剧时插点广告，平台靠广告赚钱，用户看完还能领金币，金币能换现金提现。就这么一个简单的玩法，让它的月活从32万一下子飙到2000万。为啥这么管用？因为它精准抓住了下沉用户——很多人本来就爱刷短剧杀时间，现在看剧还能赚点零花钱，自然愿意天天来。

2024年之后，红果又悄悄加了新玩法，开始搞“免费+付费”混合变现。比如推出会员，开通会员能免广告；还在剧里加电商链接，用户看到喜欢的商品能直接买。但它没像其他平台那样“割韭菜”，免费内容一点没少，赚金币的功能也保留着，这种“温和操作”反而让用户更愿意留着APP，没出现大规模卸载的情况。

分账内幕：5亿分账款怎么分？编剧能拿永久收益，演员分账才刚内测！

红果单月分账超5亿，这些钱到底怎么分？不同角色拿到的差别可大了。

先看版权方和承制方，也就是拍短剧的公司。红果给他们的规则是“72小时定生死”一部剧上线前72小时的播放量、广告收益占比特别高，能决定后续大部分分账。如果数据好，广告收益达标后能拿到20%-30%的分成。现在合作的版权方超600家，月上新短剧约1000部，但真正能赚钱的没几个，只有10多家单月分账能超1000万，说白了还是“头部吃肉，中小喝汤”

再说说编剧，这是红果比较良心的地方。如果是S级或A级剧本，一开始就能拿到5-12万的买断费，而且剧上线后产生的广告收益，20%永久归编剧。2025年4月光编剧分成就破了4000万，但普通编剧想拿到高分成不容易，得写出爆款剧才行。

最有意思的是演员分账，红果现在才刚内测。规则是分账比例不低于10%，而且平台还会给演员发底薪。为啥现在才做？因为之前短剧演员大多是小透明，没人关注他们的收益，红果这么做，其实是想补全创作者生态，让更多演员愿意来拍戏。

不过有个冷知识：月上新1000部短剧，只有80多部单月分账超100万，大部分剧连成本都收不回。所以中小玩家想靠红果赚钱，还得好好琢磨内容，不然就是陪跑。

字节“兄弟档”：红果靠番茄小说“输血”，却要面对同一难题？

红果能快速起来，离不开字节系“兄弟”番茄小说的帮忙。

番茄小说本来就是做免费阅读的，有海量用户和内容资源。红果刚上线时，番茄小说给它导了不少用户。很多看小说的人，看到喜欢的小说被改成短剧，就会去红果看；而且番茄小说的“免费+广告+赚金币”模式，红果直接拿来用，省了不少试错成本。反过来，红果也帮番茄小说变现，比如把番茄的小说改成短剧，让小说的收益周期更长。更巧的是，红果和番茄小说的实际负责人都是张超，这样两家能共享资源，不用怕内部抢资源。

但亲兄弟也有一样的烦恼。首先是用户增长慢了，两家月活都破2亿后，再想拉新就难了，毕竟该用的用户差不多都用了。其次是内容同质化严重，红果上的短剧不是“真千金回归”就是“总裁宠妻”，番茄小说里的故事也差不多，用户看久了就会腻，打开APP的次数也会变少。

更关键的是创作者生态问题。番茄小说有60万签约作者，可年收入超10万的还不到0.6%，大部分作者赚的钱还不够交房租。现在红果的编剧、演员分账虽然看着不错，但会不会也变成“金字塔结构”，只有头部能赚钱？这是接下来要解决的大问题。

比电商平台更懂“种草”！红果的下一个增长点在这里

虽然有不少难题，但红果手里还有张“王牌”。它比其他短剧平台更懂怎么“种草”赚钱。

首先是“内容即广告”。短剧是视频形式，比文字更直观，比如拍一部美妆短剧，主角用的口红、粉底液能直接展示效果，观众看剧时就会被种草。现在已经有品牌找红果定制短剧，或者在剧里植入商品，这种广告比硬广效果好太多，品牌愿意花钱，红果也能赚更多。

其次是和抖音电商打通。现在在红果看剧，看到剧中同款商品，点链接就能跳转到抖音下单，买完还能在红果APP里查订单物流，不用来回切换APP。这种“看剧-种草-下单”的闭环，其他短剧平台还没做到，这可能会成为红果超越竞品的核心竞争力。毕竟用户看剧时的购买欲望最强，现在不用等，直接就能买，下单率自然会高。

2025年10月30-31日，“天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛”，主题是“视听破圈 智联无界”，红果大概率会去参加，说不定会透露新的玩法，比如会不会和抖音直播结合，或者推出新的分账规则，这值得行业关注。

你看好红果的“免费+付费+电商”混合模式吗？你在短剧中被种草过商品吗？评论区聊聊。

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