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NARS

NARS

NARS是资生堂旗下彩妆品牌，由法国摄影师弗朗索瓦·纳斯（François Nars）于1994年所创立。

NARS主要产品有底妆、颊彩、唇妆、眼妆、护肤等系列，其中底妆系列包括流光美肌蜜粉饼、亮采持久气垫粉底液和亮采柔滑遮瑕膏等。 1994年，NARS品牌成立后，设计推出12款经典唇膏，之后逐渐发展为完整的彩妆系列。2000年，NARS被资生堂集团收购，成为该公司彩妆板块的重要组成力量。2017年，NARS进入中国市场。2023年2月，NARS正式宣布肖战为NARS全球品牌代言人。2024年7月，NARS推出全新“敢欲”唇膏。

2020年10月，NARS入选天猫超级品牌日双11TOP100超级品牌。2024年上半年NARS销售额下跌7%。

品牌历史

1994年，弗朗索瓦·纳斯（François Nars）创立了NARS品牌，推出12支经典唇膏，以丰富的色彩和富有创意的美妆理念为特色，提倡自我表达，激发创造性思维，并推动艺术观念的革新。

2000年，NARS被资生堂集团收购，成为该公司彩妆板块的重要组成力量。2017年7月10日，NARS和母公司资生堂在北京一起宣布了NARS进入中国后的计划。该品牌于上海市、北京、南京和杭州市开设四个实体店，其中上海为单体店，位于来福士广场，其他地区则将在北京SKP、杭州银泰百货和南京的德基广场分别设立专柜。

2022年1月，NARS正式推出首款整日不暗沉的养肤粉底「超方瓶」流光美肌粉底液。2024年1月，新年伊始，NARS 推出「杏运」新年限定系列，包含「圣保罗」四色眼影盘、#116 烟杏细管唇膏、限定版定妆大白饼三款产品，包装则印有金杏繁花纹样，满载美与祝福。2024年7月，NARS推出全新“敢欲”唇膏。

品牌产品

底妆

颊彩

唇妆

眼妆

护肤

其他

品牌代言

品牌大使

2021年2月，NARS宣布，赵丽颖成为NARS品牌大使。

2021年9月，NARS正式宣布，国际男团INTO1成员米卡成为NARS品牌挚友（底妆）。

品牌代言人

2022年2月20日，NARS宣布肖战出任品牌首位代言人，这是NARS第一次官宣代言人。

2024年8月31日，陈昊宇成为NARS代言人。

品牌现状

2024年8月，NARS的母公司资生堂公布2024上半年财报，上半年资生堂销售额增长2.9%至5085亿日元，约合人民币249亿元。其中Nars销售额下跌7%。尽管NARS在全球市场业绩下滑，但该品牌在中国市场仍实现了高个位数增长。

品牌理念

NARS品牌自创立以来，一直继承了创始人弗朗索瓦·纳斯（François Nars）拒绝平庸与传统、追求个性与大胆的精神。在NARS的广告中，各种肤色的模特均有展示，这是因为弗朗索瓦·纳斯（François Nars）强调多样性与个性，他表示：“我总是被富有个性、力量和独特人格魅力的面孔所吸引。”他超越了国家和民族的界限，致力于为所有女性发声，帮助每一位女性找到适合自己的独特妆容。