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realme

realme

realme是OPPO内部启动运作独立的品牌，由原OPPO副总裁、OPPO海外部负责人李炳忠掌舵，成立于2018年5月4日。realme产品包含耳机、手表、笔记本电脑、平板等AloT产品，其主要产品为智能手机。

2018年5月，OPPO在印度市场推出的realme系列，并发布第一款产品，同年6月1日，OPPO登记成立深圳市锐尔觅移动通信有限公司。2019年先后进入中国、俄罗斯和欧洲市场。12月，realme X2 Pro荣获多项重量级国际媒体大奖。2020年1月，realme宣布全面进入5G时代，并发布首款5g手机realme X50 5G。 2021年6月发布“1+5+T”全球战略，8月发布Android首个磁吸无线充电技术，全球用户达到1亿。2024年4月11日，realme召开发布会，推出真我GT Neo6 SE。7月9日，真我举办新品发布会，正式推出真我GT6。12月11日，真我Neo7正式发布。

2022年7月realme首次登榜《2022 BrandZ中国全球化品牌50强》截至2023，真我realme 已经覆盖中国、印度、东南亚、欧洲、大洋洲、拉丁美洲、中东非等全球61个市场。获得金点设计奖、至尊金奖、红点设计大奖等多个奖项。2023年9月14日，realme入选2023《财富》中国最具影响力的创业公司。

发展历程

成立初期

realme于2018年5月4日正式创立，是一家专注于提供优质智能手机和IoT产品的科技品牌。realme总部位于中国广东省深圳市。同年9月18日，真我realme全球用户突破100万。10月，realme宣布正式进入印度尼西亚和越南市场。11月，realme宣布正式进入马来西亚，菲律宾，泰国市场。至此，成立仅半年的realme已经正式进入全球6个市场。11月15日，realme全面升级品牌视觉识别系统与logo标志。

走向全球

2019年1月，realme正式进入巴基斯坦、埃及等市场。在成立不到一年时间的realme，已经成功进入包括东南亚、南亚和北非在内的10个市场。3月至6月，陆续进入英国、意大利、法国、德国和俄罗斯。2019年4月回归中国市场。截止7月，realme已经成功进入中国、印度、印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、缅甸、菲律宾、越南、巴基斯坦、尼泊尔、孟加拉、阿拉伯联合酋长国、埃及、英国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯等20余个市场。2019年全年realme全球手机出货量达到了2500万台。据市场分析机构Counterpoint 2019年第三季度全球智能手机出货量统计数据，新兴智能手机品牌realme在全球智能手机出货量排行榜中位列第七，正式身主流智能手机品牌行列。与2018年同期相比，realme的增长率高达808%，增长速度位居全球第一，成为全球成长最快的智能手机品牌。

2020年1月7日，realme发布旗下首款5G智能手机realme真我X50，标志着realme正式迈入5G时代。同时， realme宣布进军IoT领域。4月，realme在中国进军线下，开展线上线下多渠道模式，与苏宁易购签订5G战略合作；与运营商中国移动通信集团和中国电信集团合作推出5G全民手机X50m。截止2020年4月，realme已经覆盖中国、印度、印度尼西亚、西班牙、法国、意大利、英国、俄罗斯、越南、泰国、马来西亚、巴基斯坦、埃及等全球61个市场。12月12日，realme双12销量位列安卓品牌销量TOP3。

2021年8月18日，realme正式推出了“1+5+T”AIoT战略下的首款笔记本电脑realme Book。2021年10月19日下午，realme推出了真我GT Neo2T、真我Q3s、真我手表T1等，以及 realme UI 3.0的系统更新。11月1日当天，真我Q3s、真我GT Neo2T两款新品销量均突破10万台；realme获得京东手机销量&安卓手机销售额TOP2，天猫安卓品牌官旗销量TOP3，苏宁手机销售额TOP1&手机销量TOP2

持续发展

2022年1月，realme在马来西亚正式发布了 realme 9i。2022年1月4日晚间，在realme真我GT2系列手机发布会上，realme创始人兼CEO李炳忠表示，2021年realme全球手机销量突破6000万部。5月26日，真我realme召开“真我618盛典”，发布了真我GT Neo3火影限定版与真我平板X两款新品。2022年3月5日，realme 真我手机宣布成为《王者荣耀全国大赛首席合作方。7月6日，真我发布真我GT2大师探索版的预热海报。7月12日，realme真我笔记本Air发布。11月17日，真我realme推出真我10Pro+、真我10Pro和真我10三款新品。发布会上，真我Buds Air3S也同步亮相。

2023年2月9日，真我GT Neo5发布，全球首发量产240W满级秒充。4月3日，真我GT Neo5 SE发布，首销超10万台。5月10日，真我11系列正式发布。6月15日，realme入围2023 Brandz中国全球化品牌50强。8月28日，真我GT5发布。9月14日，真我realme入选2023《财富》中国最具影响力的创业公司。11月27日，真我全球销量突破2亿台。12月7日，真我GT5 Pro发布。

2024年1月3日，智能手机品牌真我realme宣布2024是该公司“品牌焕新之年”，明确定位为“更懂年轻人的科技品牌”。2024年2月20日，真我realme全球品牌代言人吴磊携真我12Pro系列，全新配色「深海潜航」亮相。4月11日，realme召开发布会，推出电竞旗舰产品真我GT Neo6 SE，新机有8GB+256GB、12GB+256GB、16GB+256GB、16GB+512GB四种内存版本，售价区间为1699元至2499元。7月9日，真我举办新品发布会，正式推出真我GT6。真我GT6共有四个版本，12GB+256GB版本、16GB+256GB版本、16GB+512GB版本、16GB+1TB版本，售价区间2799元至3899元。同年11月3日，真我realme副总裁徐起在微博官宣4日下午2点举办发布会，正式推出真我GT7Pro。12月11日，真我Neo7正式发布。2025年4月23日，realme举办真我GT7新品发布会。真我GT7手机预装realme UI6.0系统，支持4年系统维护、拥有3个安卓大版本更新。新机搭载5000万像素索尼IMX896 OIS主摄（1/1.56 英寸大底），支持迅驰闪拍、LivePhoto实况照片功能。另外，新机还配备4608Hz PWM护眼直屏。

企业结构

参考资料

公司业务

手机产品

平板产品

真我平板X

真我平板X采用11英寸2K护眼屏，拥有1200×2000的屏幕分辨率和1670万屏幕色彩显示，支持硬件级防蓝光，并通过了德国德国莱茵TUV集团低蓝光护眼认证。真我平板X搭载了6nm骁龙695处理器，搭配realme UI 3.0系统的流畅体验。真我同时发布了为真我平板X的配件产品真我磁吸触控笔和真我智能键盘。其中真我磁吸触控笔仅16.5g，拥有4096级压感和240Hz触控采样率，支持60°侧峰书写；真我智能键盘拥有1.3mm大键程，打字体验优于同类产品。

IoT产品

音频类

realmeBudsAir

2019年12月17日，realme首款真无线蓝牙耳机realme Buds Air在印度正式发售，1个小时就售出了11,000台，成功打造印度IoT领域首个爆款。

智能家居类

realme Smart TV

2020年6月，realme在印度推出了realme Smart TV创下印度智能电视最快销售记录，realme TV提供32英寸和43英寸，分辨率分别为720p和1080P，亮度最高可达400尼特，并支持HDR 10和HLG。

realme Watch

2020年6月，realme在印度推出realme Watch，具有1.4英寸彩色触摸屏显示屏，连续心率监测、睡眠跟踪和SpO2血氧监测功能，支持IP68防尘和防水认证，可提供长达9天的续航时间。

品牌合作

深泽直人

2019年5月，realme邀请到了全球顶级工业设计大师、MUJI王牌设计深泽直人担任其特邀产品设计总监，并与之合力打造了realme X大师版，在原有的配色基础上，增加了洋葱和白蒜两种新颖的配色。深泽直人主张“无意识设计”，希望能够通过设计改善人与环境的关系，把产品和情感紧紧地结合起来，将设计师在自然和生活过程当中发掘到的细微之美潜移默化地融入产品的美学表达当中。

2020年realme继续与国际工业设计巨匠深泽直人展开深度合作，1月7日在北京发布了realme 真我X50 5G大师版。从生活中流动的金属形态提炼灵感，创造出其新的“点”、“线”设计，并采用经典的镀工艺，实现了动态折射的金属光泽，再模拟金属纹理，用精加工工艺雕刻出纳米级同心圆、平行线，从而让金属和玻璃呈现出独特的混搭风格，提升了产品的辨识度。

Grafflex

realme Watch S大师版由韩国艺术家Grafflex设计，与普通Watch S有着相同的内部结构，但配备了特别设计的表带、表盘，以及包括配套贴纸的零售包装盒。

Jose Levy

realme Buds Air Pro 大师版由爱马仕设计师Jose Levy设计，规格与普通版规格相同，采用全镜面设计，并推出命名为New Wave Silver的新颜色。

周边产品

ROARINGWILD

realme与品牌ROARINGWILD合作，推出包括realme真我卫衣、realme真我渔夫帽、真我果冻包等单品。

“经典蓝”系列

基于 PANTONE 之前发布的 2020 年年度色来设计，推出realme快充移动电源（经典蓝）、真我BudsAir保护壳（经典蓝）、卫衣以及撞色realme真我健身包。

realmeow （真奇喵）

真奇喵由realme携手皮克斯动画工作室电影《海底总动员》动画指导、《怪兽电力公司》角色开发师、动画师Mark A.Walsh设计而成。真奇喵采用realme黄作为身体主色调，并配置黑色镭射眼镜。

企业文化

企业理念

realme的初心是为年轻人打造有全方位越级体验的产品。基于此，realme提出了“敢越级”的理念，希望给年轻消费者提供在同价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质等方面，都要超越期待。

设计追求

realme的设计之“本”在于以人为本，承载年轻人忠于自我的表达；realme的设计之“真”在于对设计感和品质感的至真追求。realme始终坚持从用户需求出发，注重打磨产品细节，使产品实用性与艺术性兼备，美得恰到好处。同时，将“越级科技”与“越级设计”相结合，坚持创造超越期待的科技产品。

社会责任

2020年1月26日，realme手机宣布，将向湖北省慈善总会捐赠50万元人民币，用于当地采购医用口罩、防护服等紧急防控物资，抗击疫情。

获得荣誉

参考资料

市场成绩

2018年5月15日，realme旗下首款产品realme 1在印度正式上市。作为强势黑马，realme 1一经推出就以4.5的高评分荣冠“亚马逊畅销排行榜”，成为评分最高的手机。8月28日，realme 2在印度正式发布。该产品在印度Flipkart电子商务平台首次销售5分钟便售出20万台，打破该平台手机单品销售记录。10月，realme在印度电商节创造了12小时售出70万台手机的销售奇迹。

2020年12月，《快公司FastCompany》中文版发布“2020中国最佳创新公司50”，realme名列其中。

2021年4月，realme真我X7 Pro至尊版手机发布。5月，realme宣布中国市场单月手机销量破100万台。8月5日，Strategy Analytics微信公众号发布报告指出，realme成为全球智能手机市场历史上最快达到1亿部出货量的品牌。

2023年，realme继续蝉联BrandZ中国全球化品牌50强，排名提升29位。作为全球成长速度最快的手机品牌，在5年的发展历程中，realme已售出2亿台手机，其中，海外市场贡献了约80%。

2024年上半年，真我手机一季度同比涨幅达33%。其中欧洲一季度出货量同比增长59%，成为销量TOP4的品牌。10月18日，市场调研机构Canalys发布的数据显示，2024年第三季度印度手机市场，realme以530万台的出货量位列第五，同比下滑8%，与二季度相比，realme出货量被OPPO超越。同年11月，IDC报告显示，2024年第三季度印度智能手机市场增长5.6%。其中realme市场占有率从15.1%下降到11.5%，比2023年下降了19.4%。

2025年第一季度，印度智能手机出货量同比下降8%，总计3240万部，主要受持续疲软的需求和2024年末渠道库存偏高的影响。高库存水平扰乱了新品发布节奏，厂商被迫重新调整渠道策略。OPPO（不含一加）出货390万部，realme则为350万部。