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孩之宝

孩之宝

孩之宝（英文名：Hasbro, Inc.；股票代码：HAS），一家玩具游戏公司，于1923年成立，首席执行官为克里斯·科克斯。

1940年代，孩之宝推出首批玩具产品——医生和护士套装。1964年，公司推出首个动作人偶。1968年，孩之宝上市。1984年，公司推出变形金刚品牌。1999年，孩之宝收购威世智（Wizards of the Coast），获得万智牌（MAGIC: THE GATHERING）和龙与地下城（DUNGEONS & DRAGONS）特许经营权。2008年，孩之宝制定品牌蓝图战略。2015年，孩之宝推出Hasbro Pulse直营电子商务平台。2019年8月22日，孩之宝以33亿英镑（约合40亿美元）的全现金方式收购eOne。2021年，孩之宝出售eOne音乐业务。2024年10月，孩之宝与卡游达成深度合作。

2024年，孩之宝全年收入41.36亿美元。孩之宝曾被评为百佳企业、全球50大最具社区意识企业之一等。

发展历史

1923年，亨利·哈森菲尔德（Henry Hassenfeld）和希尔勒·哈森菲尔德（Hillel Hassenfeld）创立孩之宝。公司最初销售纺织品边角料，随后开始生产铅笔盒和学校用品。1929年，美国的一众企业迎来了第一次经济大萧条带来的“寒冬”。然而，孩之宝的业务却逆流而上。哈森菲尔德兄弟也明白了作为代工厂的发展局限性，公司便开始逐渐涉足更多与文化相关的制造内容。1935年，孩之宝推出桌游品牌地产大亨，逐渐成为世界级的玩具公司。1940年代，“孩之宝”调整了发展战略，开始进军玩具市场。随后，孩之宝推出首批玩具产品——医生和护士套装。1947年，孩之宝推出了世界上首款TONKA卡车。1952年，孩之宝推出阳芋头先生（POTATO HEAD）问世，成为首个在电视上广告宣传的玩具。1954年，孩之宝拿到了迪士尼+的产品许可，在与迪士尼的深度合作中，推出了许多迪士尼经典角色玩偶。1964年，公司推出首款可动玩偶G.I. JOE（世界十大特种部队），成为美国文化标志。1974年，日本 Takara玩具公司看中孩之宝玩具产品G.I.Joe并将其改造成科幻主题的玩具《Henshin Cyborg》。1964年至1695年期间，特种部队公仔的销售额占到NERF的2/3。

1968年，孩之宝上市。之后，孩之宝进行了一系列的扩张，先后收购兼并了多家玩具公司。1977年，首次向股东派发股息。1982年开始，“孩之宝”将“特种部队”制作成动画广告推出宣传。1983年，孩之宝推出我的小马驹品牌。1984年，孩之宝公司选出《微星小超人》与《戴亚克隆》两个系列中的部分商品，以《变形金刚》的名称引进美国。随后，公司推出变形金刚品牌。同年，孩之宝收购米尔顿·布拉德利（Milton Bradley）公司及其孩之宝学前（PLAYSKOOL）事业部。1987年，孩之宝为打开中国市场，带着“Transformers”到广州广播电视台和上海台免费赠送播放。1988年07月30日，上海台大陆首播，从此“变形金刚”“威震天”“霸天虎”成了在中国家喻户晓的名字。1991年，孩之宝收购Tonka公司，包括其旗下Kenner和派克汉尼汾 Brothers（派乐）事业部。1995年，孩之宝进入电视游戏市场，并开发了多款以旗下玩具为主题的游戏。1998年，孩之宝推出动画宠物菲比。1999年，孩之宝收购威世智（Wizards of the Coast），获得万智牌（MAGIC:THE GATHERING）和龙与地下城（DUNGEONS & DRAGONS）特许经营权。

进入21世纪，孩之宝将《变形金刚》《特种部队》《占卜板》《大富翁》《糖果乐园》等IP改编为影视作品，公司发展成为涵盖经营玩具、游戏、图书、慈善业、儿童医疗，影视等多平台大型集团。2007年，《变形金刚》电影上映，开启全球最卖座电影系列之一。2008年，孩之宝制定品牌蓝图战略。同年，Al Verrecchia接替Allen Hassenfeld出任公司董事长。2014年，孩之宝产品变形金刚开始标注“made in Vietnam”。2015年，孩之宝推出Hasbro Pulse直营电子商务平台。2017年，孩之宝与意大利时尚品牌MOSCHINO合作发布的“小马宝莉”胶囊系列。2018年，孩之宝发布《万智牌：竞技场》。2019年8月22日，孩之宝宣布与加拿大娱乐公司Entertainment One Ltd.（eOne）签订最终收购协议。根据协议，孩之宝以33亿英镑（约合40亿美元）的全现金方式收购eOne。

2021年，孩之宝以3.85亿美元的价格将EOne音乐业务售予黑石集团。2022年，克里斯·科克斯（Chris Cocks）成为孩之宝首席执行官。同年12月，孩之宝推出新番《变形金刚，地球火种》。同年，孩之宝收购《龙与地下城OL》数字平台D&D Beyond。2023年，狮门娱乐以略低于4亿美元的价格从NERF手中收购EOne电影和电视工作室。通过此次收购，狮门影业获得一个拥有约6500部影片的片库，以及《大富翁》电影开发权。2024年，孩之宝专门成立了一个40人的国际团队支持亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园项目。同年10月，孩之宝与卡游达成深度合作。并且在上海举行授权峰会，会上，孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James表示，孩之宝将通过品牌授权合作，用授权商品、数字游戏和服务、音乐、线下娱乐体验和娱乐内容向全球消费者传递旗下品牌。2025年4月24日，孩之宝宣布延长与迪士尼消费品部的合作协议。

公司治理

股东信息

参考资料

管理层

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产品业务

主营业务

孩之宝主营业务包括玩具、游戏及衍生娱乐产品。其品牌包括万智牌、变形金刚、迈阿密热火队、培乐多彩泥、淘气宝贝、菲比精灵、乐宝宝、我的小马驹、酷垒和地产大亨等。

参考资料

主要产品

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经营状况

2024年，孩之宝全年收入41.36亿美元，同比下降17.34%。

企业文化

使命

通过游戏魔力创造欢乐与联结。

社会责任

2023年，孩之宝和威世智向西雅图儿童医院的蒙哥马利自闭症中心捐赠了500万美元，用于支持该中心的创新项目、外展活动以及为太平洋西北地区家庭提供高质量护理。此外，孩之宝还赞助了在柏林举行的特殊奥运会世界运动会，为数千名运动员提供玩具和游戏，并作为全球青年领导力峰会的冠名赞助商，进一步支持青年领导力发展。

在推动女性和女孩发展方面，孩之宝与“Girl Up”合作推出了“女孩玩乐创新者”项目，赋能13至24岁的女孩发展STEM技能，并通过充满活力的训练营和高达1000美元的种子基金机会，鼓励她们开发解决社区挑战的创新项目。

孩之宝的员工志愿者项目“团队孩之宝”在超过40个国家开展了300多个志愿者项目，吸引了超过80%的全球员工参与。例如，土耳其团队为受毁灭性地震影响的儿童和家庭提供了“玩乐舒缓”支持，捐赠了基本生活用品以及玩具和游戏。游戏团队则通过为弱势学生群体提供“参与玩乐”的机会，举办了游戏日活动，将游戏带来的欢乐和教育益处带给学生们。此外，通过与“游戏改变”（Games for Change）的合作，员工志愿者通过指导学生、主持工作坊和小组讨论，以及全年积极与有抱负的游戏设计师互动，赋能下一代“玩乐创造者”。