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流氓兔

流氓兔

流氓兔（MASHIMARO，矇矇兔）是韩国金在仁创造的卡通萌星。

流氓兔1999年5月8日诞生于韩国。首次发表日期为2000年8月10日，2001年，“流氓兔”创造1200亿韩元（约合人民币8亿元）业绩，相关产品达到1700多种。2002年1月，“流氓兔”在韩国卡通市场的占有率为21%，2004~2009年成功将流氓兔打入北美、欧洲等市场，成为韩国首个进入国际市场的动漫形象。流氓兔在2000年进入中国开始发展，2010年，宝派控股买断MASHIMARO流氓兔在中国大陆、香港特别行政区、澳门的著作版权及商标。2017年，官方宣布开启“流氓兔文化娱乐生态圈”。2020年年底，竖屏短动画《超能力流氓兔》在短视频平台上线。

流氓兔外形可爱，身体圆胖，小眯眼，流氓兔在心不在焉的表情之下做坏事，做完坏事之后神情自若。他的特殊技能是可以从背后拿出很多道具。

2003年，“流氓兔”的卡通形象―――“朦朦兔”的商标使用权落户中国大陆。2006年，考虑到大众对“流氓”一词的反感，以及带有“流氓”字样的词汇作商标一般不为传统理念下的社会公众所接受的状况，以“流氓兔”作为商标使用，容易对一些社会青少年的观念产生误导，易产生不良影响。据此，“流氓兔”商标未能完成注册。

角色起源

“流氓兔”原本只是被抛弃的玩具形象设计,创作者金在仁曾因他设计的兔子形象不被老板看好而被炒鱿鱼,成了失业者。流氓兔1999年5月8日诞生于韩国，又名矇矇兔，MashiMaro之命名来自于marshmallow（棉花糖），主要在于兔子浑圆白胖和缝的眼睛的样子就像棉花糖。

主要经历

国际化经历

流氓兔首次发表日期为2000年8月10日，在其诞生之后，就获得韩国“2002大韩民国卡通造型大奖”。在2001年，“流氓兔”创造了1200亿韩元（约合人民币8亿元）的业绩，相关产品达到1700多种。2002年1月，“流氓兔”在韩国卡通市场的占有率为21%，居首位。“流氓兔”品牌持有机构CLKO公司2003年的1400亿韩元（约合人民币10亿元）收益中，绝大多数是由2000多种相关产品获得的。2004~2009年成功将流氓兔打入北美、欧洲等市场，成为韩国首个进入国际市场的动漫形象。

在中国经历

流氓兔在2000年进入中国开始发展，2003年，“流氓兔”的卡通形象―――“朦朦兔”的商标使用权落户中国大陆。2010年，主营儿童类服装和用品的宝派控股买断MASHIMARO流氓兔在中国大陆、香港特别行政区、澳门的著作版权及商标。2017年，流氓兔18岁生日来临之际，官方宣布开启“流氓兔文化娱乐生态圈”，将筹备动画、漫画、网络剧、真人CG大电影、游戏。2020年年底，竖屏短动画《超能力流氓兔》在短视频平台上线。

角色形象

外形特征

流氓兔外形可爱却很另类，身体圆胖，就是一团棉花糖，两条小细缝一般的小眼睛。

性格特点

一意孤行，少言寡语，动手动脚，吃喝卡拿。

能力设定

流氓兔可以从背后拿出很多道具，如马桶刷、酒瓶子，惹是生非、变态搞笑。

人物关系

PP猪：流氓兔的好朋友，样子很像一只恐龙，又大又黑。虽然它站在流氓兔的面前像一座大山，但仍被流氓兔欺负和捉弄。它常常先是被流氓兔激怒得忍无可忍，然后又会被流氓兔的小伎俩骗住。譬如流氓兔不客气地吃掉它野餐的食物时，它愤怒地要拿刀砍流氓兔。这时候流氓兔为了逃脱PP猪的惩罚，拿出几个啤酒瓶往自己头上砸，又惹动了它的同情心。结果，善良的PP猪就用本来拿来砍流氓兔的刀削了苹果。

狗狗：流氓兔不可缺少的伙伴，这只善良的狗狗常常因为自己的善良而吃流氓兔的亏，除了善良之外，狗狗的最大的特征，就是 “一根筋”，很执着很倔翠，一旦认准了目标，便毅然决然地坚决走到底，决不中途变卦，这也让流氓兔吃了不少的苦头。

中猴猴和小猴猴：流氓兔最重要的崇拜者要算大猴猴和小猴猴，这两个本来应该很聪明的动物在流氓兔面前却像两只盘木瓜，什么都不知道，并且极其信任崇拜流氓兔。于是流氓兔就开始装模作样地在猴猴面前发表谬论，例如玉兔捣粪之说。

人物分析

流氓兔的身体很笨拙，四肢却超级敏捷，动作极其迅速。最搞笑的是它那个“表情丰富”的胖屁股。这个会做各种表情的屁股，也是它获得“流氓”称号的原因之一。不过之所以被称为流氓兔，其主要原因是它的“流氓”本性。它行为乖张，把一个大马桶作为自己的宝座。它很贪吃，为了骗来它最爱吃的胡萝卜，它装失恋博取同情，还在自己的脑袋上砸酒瓶子。它喜欢恶作剧，与流氓猪一起偷东西、流浪，还经常坐在马桶上想漂亮女生。除此之外，它还还会欺侮其他的动物，不论对方体格大小实力如何，照惹不误。它会把其他动物骗过来之后，朝人家吐一口粘呼呼的浓痰，或者干脆拉人家一身臭屎，甚至把人家暴打一顿之后做出很无辜的表情。

角色影响

流氓兔以其浑圆白胖的造型与调皮戏谑的个性深获亚洲地区年轻网友的喜爱，并且是韩国第一个打进国际市场的肖像。

流氓兔是全球第一个通过网际网路动画传播，并获得广大网友喜爱的动漫IP，是真正的“网红始祖”，风靡全球，有超过20亿人的粉丝群体。

人物评价

诞生于1999年5月8日的流氓兔，是第一个透过网际网路动画，获得广大网友传阅并继之成名的卡通形象。因其贱萌的属性而被观众称为“流氓兔”。随着青少年娱乐文化的兴起，流氓兔调皮又带戏谑的个性，在全球掀起了一阵贱萌风。流氓兔可以称之为贱萌始祖。（中国中央电视台网评）

二十多年前，一只圆滚滚、眯眯眼，常戴皮子的兔子在韩国诞生，后凭借表情包、壁纸、衍生品红遍了大江南北。（界面新闻评）

作为一个18岁的“高龄网红”，在很多人心目中，流氓兔不仅是一个经典的动漫IP形象，更是千禧一代“网虫”们的集体回忆。（新浪动漫评）

争议事件

2002年7月，麻希玛柔娱乐有限公司在第9类电子出版物及第29类牛奶饮料等商品上向商标局提出申请注册“流氓兔”的商标，被商标局驳回。麻希玛柔公司不服商标局的驳回决定，于2003年4月25日向被告商评委申请复审。2005年8月，商评委经审查后作出驳回注册申请，不予初步审定公告的复审决定。麻希玛柔公司仍不服，将商评委告上法庭。麻希玛柔公司称，其申请商标“流氓兔”是金在仁创作并授权原告申请和使用的“MASHIMARO”动画形象的中文名称，该形象是一只很有个性的兔子，在中国已经使用多年，在消费者心目中具有了相当的知名度。在中国，带有申请商标文字及图形的文具、首饰、家居用品等都有大量销售，互联网、杂志、报纸等各种媒体也对申请商标有大量的宣传介绍，各个出版社纷纷推出以“流氓兔”为主角的图书。原告的申请商标已经深入人心，成为具有特定含义的名词。被告商评委认为，原告申请注册的“流氓兔”商标中的流氓系指放刁、撒泼、施展下流手段等恶劣行为。“流氓兔”一词就表面含义理解，显然是指具有上述恶习的特定主体。按照《中华人民共和国商标法》的明确规定，有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的标志不得作为商标注册。即是说商标除具有表明商品来源的功能外，其作为一种具有文化宣传导向作用的载体，同时也不得违反社会主义道德风尚。考虑到大众对“流氓”一词的反感，以及带有“流氓”字样的词汇作商标一般不为传统理念下的社会公众所接受的状况，以“流氓兔”作为商标使用，易产生不良影响。

2006年9月25日，北京市第一中级人民法院作出一审判决，以“流氓兔”一词易对社会公众，特别是青、少年消费者的是非观念产生误导，从而造成不良影响为由驳回了韩国公司要求法院判决撤销商评委的复审决定，责令商评委限期重新作出决定的诉讼请求。