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李子柒

李子柒

李子柒是由IP博主李子柒于2018年推出的个人美食品牌，所属四川子柒文化传播有限公司。由四川子柒文化传播有限公司在特定类目范围长期独占许可授权杭州微念品牌管理有限公司合作。李子柒品牌定位为东方文化新消费品牌，先后推出藕粉、螺蛳粉、鲜花饼、绵阳米粉等具有地方特色的美食产品。

2018年8月，李子柒品牌的天猫旗舰店开始上线。2019年，李子柒品牌进入螺蛳粉领域，成为线上螺蛳粉品类第一品牌。2020年8月，李子柒品牌宣布在柳州建立螺蛳粉生产工厂，持续深入推进螺蛳粉口味研发、品质溯源、原料品控、助农扶贫等事项。2021年7月14日，因李子柒品牌收益分成争议，博主李子柒的社交媒体账号停更。10月25日，李子柒品牌所属四川子柒文化传播有限公司新增立案信息，被告为杭州微念法定代表人刘同明。2022年12月27日，杭州微念发布消息称，与博主李子柒已达成和解。此后，四川子柒文化传播有限公司经历了几次工商变更，截至2024年11月12日，杭州微念已退出股东行列，该公司法定代表人、执行董事及大股东均为博主李子柒，持股99%，剩余1%由蒲倩云持股。2024年11月12日，博主李子柒更新视频宣告回归，李子柒品牌产品都是微念在经营。

李子柒品牌在2020年5月登榜天猫海外国货出海十大新品牌，6月获得“2020中国方便速食品牌TOP10”称号。

品牌事件

2016年9月，博主李子柒与杭州微念经过沟通接洽，双方达成协议，于2016年9月开始合作，公司为其提供微博资源推广服务，李子柒将精力完全投入到内容创作当中。

2017年7月，博主李子柒与微念更换合作模式，合约模式转合资公司模式，共同成立四川子柒文化传播有限公司（李佳佳持股49%，杭州微念持股51%），筹备李子柒品牌，携手运营。

2018年，李子柒品牌正式成立。8月17日，李子柒同名天猫旗舰店开始营业。上线6天，仅有的5款产品的店铺销售额突破千万。

2019年7月，李子柒品牌瞄准螺蛳粉领域正式入局。不到两个月的时间，李子柒柳州螺蛳粉领域迅速占领市场，一跃成为线上螺蛳粉品类第一品牌，后续月销量一度达千万袋。

2020年8月，李子柒品牌宣布在柳州建立螺蛳粉生产工厂，持续深入推进柳州螺蛳粉的口味研发、品质溯源、原料品控、助农扶贫等事项。在2020年年度，李子柒品牌销售规模大约16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔，一年卖出了5亿元的螺蛳粉。另外李子柒柳州螺蛳粉完成了在联华超市、盒马鲜生等多家大型连锁商超的入驻，并实现对全家、罗森等连锁便利店的渠道覆盖。

2023年4月，李子柒品牌亮相第108届糖酒会。

2023年5月，杭州微念品牌管理有限公司发布一则声明：“坚决打击李子柒螺蛳粉假冒伪劣产品。”

根据马上赢最新的数据报告显示,微念旗下两个螺蛳粉品牌在在2024年第三季度(方便米粉)sku销售额位列前茅:方便粉丝类目中,李子柒柳州螺蛳粉保持第一

品牌现状

2024年11月12日，在长达1200多天的停更之后，李子柒发布了一支聚焦非遗漆器的短视频。微念表示，李子柒没有和微念合作，但李子柒品牌产品都是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。微念一员工对品牌收益回应，不清楚收益分成情况有无变化。天猫页面显示，李子柒官方旗舰店经营方为杭州微念品牌管理有限公司，月销报备超10万件，销量最高的螺蛳粉产品已售20万余件。此外，2024年，李子柒担任法定代表人、持股99%的四川子柒文化传播有限公司申请的多枚“子柒”“李子柒”商标注册成功，国际分类涉及食品、方便食品等。

截至2024年11月12日，杭州微念已退出四川子柒文化传播有限公司股东行列，该公司法定代表人、执行董事及大股东均为李子柒，持股99%，剩余1%由蒲倩云持股。

品牌产品

品牌活动

2018年8月，李子柒品牌携手朕的心意·故宫食品推出联名款苏造酱。

2019年中秋节，李子柒品牌二度联名国家宝藏，以千年民间纸浮雕艺术结合四川省非物质文化遗产皮影戏手法，精心设计珍藏级花灯月饼礼盒。11月，李子柒品牌受邀参与“第六届前门历史文化节”。本次文化节，李子柒品牌打造了为期一个月的快闪店活动。店内除李子柒品牌爆款销量的美食展示外，还设置了非遗工艺品展示区和非遗手艺人现场表演，成为现场一大亮点。此外，新古典装修风格也吸引了众多消费者进店拍照驻足。

2020年5月，李子柒柳州螺蛳粉与人民日报新媒体联合出品了“报款”螺蛳粉，最终，李子柒品牌联名人民日报版柳州螺蛳粉的销售额突破5000万，销量超过300万袋，超过千名博主自发推荐，形成了一场嗦粉盛宴。9月7日，李子柒在线上线下同步发售「我爱北京天安门」月饼礼盒。该产品是天安门文创品和李子柒联名合作的中秋节礼盒典藏版。

2021年3月，李子柒启动了“了不起的东方味道”城市站活动。首站落地在一年中最美烟花三月时节的扬州，以“春天花会开”为主题举行了春日游园活动，带大家以现代人接受的方式实现传统美食及文化的价值新传承，找寻消逝已久的诗意生活。活动现场既有优美的古琴演奏，也有绒花、刺绣、雕版印刷等非遗项目的展览与体验。

2023年6月，李子柒品牌在重庆时代天街开启“东方寻味旅”活动，在现场的产品展示区，陈列着李子柒品牌的各色美食产品。12月，李子柒品牌和中国国家地理·中华遗产推出的联名款螺蛳粉再度成为爆品，受到广泛关注。