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汰渍

汰渍

汰渍（Tide），广州宝洁有限公司旗下洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一，始创于1946年。其产品系列包括洗衣胶囊、洗衣液、洗衣粉、去污剂、织物柔顺剂等。

1930年代，宝洁公司的科学家大卫·拜尔利（David Byerly）决心在X计划下开发世界上第一款重型洗衣粉，直到1945年才研制成功。1968年，汰渍用于分解蛋白和糖类污渍的洗衣粉上市。汰渍洗衣液于1984年在美国上市。汰渍于1990年在美国上市超浓缩洗衣粉，2年后超浓缩洗衣液和包装再利用洗衣液上市。1994年8月汰渍来到中国。用于清洗衣物的污点Tide to Go于2005年推出。同年推出冷水洗涤剂Tide Coldwater。2010年汰渍进入中国洗衣液市场。次年7月推出全效360系列洗衣产品及洁净薰香系列新品。2012年，集洗涤剂、去污剂、增白剂于一体的汰渍洗衣球面世，突破了传统的洗衣范畴。汰渍于2016年推出首款植物性洗衣粉Tide purclean。重型深层清洁洗衣粉Tide Hygienic Clean于2020年面市。2022年，汰渍签约成为“中国航天太空创想官方洗衣品牌”，并宣布开启未来太空洗衣等一系列品牌合作项目。

汰渍分别位列2022、2023、2024年全球最具价值500大品牌榜第443位、第451位、第472位。

品牌历史

诞生前期

1930年代，宝洁的科学家大卫·拜尔利（David Byerly）决心在X计划下开发世界上第一款重型洗衣粉。但是经过7年的实验，X计划被宝洁终止。这并没有阻止拜尔利，他继续秘密地从事这个项目14年，直到1945年研制成功。

在美国发展

1946年，汰渍诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。汰渍新配方于1968年上市，这是美国第一种专门设计用于分解蛋白和糖类污渍的洗衣粉。1984年时汰渍洗衣液在美国上市。汰渍于1988年推出了美国第一种全效护色漂白剂洗衣粉：汰渍漂渍洗衣粉。汰渍分别于1990年和1992年推出了美国第一种超浓缩洗衣粉、美国第一种超浓缩洗衣液。1992年时还在美国推出了第一种包装再利用洗衣液：汰渍可再装洗衣液。

汰渍于1993年在美国推出第一种专门设计用于分解油脂类食物污溃的洗衣粉：汰渍去油渍洗衣粉。次年汰渍可再装洗衣粉上市，这也是美国第一种包装可再利用洗衣粉。之后在1994年和1996年分别推出了美国第一种防止纤维起毛和褪色的含纤维素酶汰渍洗衣粉和美国第一种含特效抗污垢沉积聚合物洗衣粉。

进军中国

1994年8月，汰渍来到中国，并于次年1月，在中国推出汰渍200g和450g产品，开始在中国播放“汰渍千人操"广告；10月，汰渍750g上市，“汰渍洗衣舞”广告之一播出。1996年7月“汰渍洗衣舞”广告之二在中国播放。汰渍第二代于次年8月在中国上市。1998年5月，柠檬汰渍400g上市，“汰渍洗衣舞”广告之三播出。汰渍第三代则于同年10月在中国上市，“汰渍小孩故事”系列广告也开始播放。汰溃第三代加强型于1999年9月在中国上市，同时“洗衣法则系列广告”陆续开始在中国播放。

持续发展

2005年，汰渍推出Tide to Go，用于清洗衣物的污点；同年还推出冷水洗涤产品Tide Coldwater，它使人们即使在冷水中也能节省能源并获得很好的清洁。汰渍在2010年以引入“法国原液进口洗衣液”的方式，正式宣告其进入中国洗衣液市场。2011年7月，全效360系列洗衣产品由汰渍推出，其中全效系列洗衣粉全新升级，升级配方专门针对日常常见的污渍设计；汰渍洁净薰香系列新品也在同年推出。

到了2012年，汰渍洗衣球面世，汰渍洗衣球集洗涤剂、去污剂、增白剂于一体，突破了传统的洗衣范畴。这些洗衣球以小剂量提供全新配方，这种配方能够与当前的2x汰渍浓缩洗衣液相容，并且压实度是当前2x汰渍浓缩洗衣液的两倍。同年7月，汰渍联手舒肤佳推出全效除菌系列，在做到全效去渍的基础之上，还能去除衣物上5种典型细菌。

2016年，汰渍推出了其首款植物性*洗衣粉Tide purclean，它含75%的植物成分并采用了100%风能并不会产生任何废物。一种可以去除可见和不可见污渍的重型深层清洁洗衣粉Tide Hygienic Clean在2020年推出，能够为消费者提供更好的清洁效果。2022年6月15日，汰渍与中国航天科技国际交流中心合作发布会在广州市举行。汰渍正式签约成为“中国航天太空创想官方洗衣品牌”，并宣布开启未来太空洗衣等一系列品牌合作项目。