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花筑

花筑

花筑是旅悦集团旗下的民宿酒店品牌，作为旅悦集团旗下主打品牌，截至2020年，开业门店超过1500家，入住人数突破800万。花筑是以独特美学、在地体验、用心服务为特色的全球品质民宿酒店领军品牌，比酒店更高兴，比民宿更专业。花筑在全球范围内甄选极致风景，每一处花筑都是独一无二高颜值的作品，融合了在地文化，设计充满地域氛围，或藏于古镇，或坐落在山间及湖边，融合了主人的梦、当地的情、天然的景，是真正适合现代都市旅客，追求返璞归真的理想住所。

2021年在旅游业全面恢复的同时，传统的住宿行业也正在被消费者赋予越来越多的需求。在民宿业转型升级的市场趋势以及大环境的催生下，以花筑为代表的民宿，用不断增长的业绩也让加盟业主对花筑品牌，以及整个民宿行业信心倍增。

品牌经营

通过对大量景区单体民宿的整合,将其统一纳入品牌化、标准化的管理,同时保留其融合当地自然美学和人文风情的自身特色。将其打造成为具备风景之美、人文之美、体验之美、安心之美的民宿酒店。花筑将互联网科技应用到民宿运营管理中,通过OTA运营、旅悦通、电商渠道拓展、文旅打包营销、门店特色内容营销、会员营销等手段全方位赋能门店,提升门店利润的同时向业界充分展示了品牌化、连锁化民宿酒店所具备的优势。

利用民宿酒店周边的特色旅游线路、当地特产、美食等在地体验，打造一系列“民宿+体验”的文旅打包产品

旅悦集团旗下“花筑酒店”，植入艺术品项目“旅悦筑艺画廊”。“筑艺画廊”着眼当下艺术新人、素人的发掘，记录当下青年艺术家的独立思考与创作，为之提供广阔的线上和线下展示空间。

2020年7月，首批花筑门店入驻小红书，并连接花筑旅行小程序开通直接预订功能，用户可以在小红书社区内完成从民宿种草、搜索攻略到民宿预订的整个闭环。并在小红书平台发起了“花筑体验官”招募活动。

旅悦集团与国内流量最大的社交媒体新浪微博达成战略合作，旨在将流量资源与全球目的地的民宿资源相互匹配，依托微博平台共建花筑民宿达人生态，携手打造#一花一筑一世界#线上IP。通过系列活动运营培养一批“花筑体验官”，助力花筑旅行在微博平台推广的全面升级，通过丰富的产品、精准的分发机制、定制话题，将花筑旅行的民宿资源有效送达用户，进一步提升产品转化。

花筑品牌酒店是旅悦旅游集团旗下首个客栈民宿连锁品牌，注重人文性的打造，通过与艺术、文化、生活、自然等“人文”元素结合客栈的地理位置挖掘属地历史、文化。

品牌理念

花筑设计理念：质感、关怀、智能

品牌口号：景区旅行，就住花筑

品牌特色

2020年9月19日，在首届民宿酒店行业发展峰会上，中国饭店协会文旅(民宿)专业委员会主席、旅悦集团CEO张强通过题为《重新定义，重启未来》的主题演讲，从行业的角度出发为与会来宾们诠释和定义了花筑作为民宿酒店的意义。

在运营管理上使用集团自主研发的PMS系统。

旅悦集团旗下“花筑酒店”，植入艺术品项目“旅悦筑艺画廊”。“筑艺画廊”着眼当下艺术新人甚至素人的发掘，记录当下青年艺术家的独立思考与创作，为之提供广阔的线上和线下展示空间。

旅悦在2020年9月举办的“首届民宿酒店行业发展峰会”上正式提出了“民宿酒店”的概念，即同时兼具民宿的个性之美和酒店的专业化和标准化管理。民宿酒店能够同时满足消费者对于个性化体验和品质住宿的双重诉求，花筑明确提出了这一概念，并且将它落实到了民宿产品中。

品牌特点

花筑酒店“七感服务”：视觉、听觉、味觉、触觉、嗅觉、参与感和回忆感。

建立了个性化的客户服务体系，提供真诚、贴心的服务，从院落到房间，从回廊到天台，从一草一木到一书一茶，将人文情怀写进客栈的基因之中，营造一个独具人文气息的居停空间。

花筑品牌又细分为花筑·奢、花筑、花筑·悦三大标准

品牌优势

花筑为国内民宿酒店领军品牌，紧跟时代发展，已获得了越来越多投资者及消费者的关注与青睐。

在以景区为核心扩大网点布局，全面覆盖旅游城市的发展战略的同时，紧跟市场需求，加速把门店打造成为新的旅游消费入口，实现房源收入向客源收入的转变。充分挖掘目的地资源，从发展速度最快周边游开始，切入目的地旅游领域，为客人提供一站式目的地深度体验。

旅悦的脱身于去哪儿，在帮助民宿酒店提升业绩，获取资源等方面有优势。疫情以来，花筑加快如抖音、小红书等新媒体渠道的内容引流探索，并在小红书上形成了交易闭环，帮助民宿主引流转化。

品牌服务

花筑酒店在全球范围内甄选风景，在设计上注重结合在地文化，打造出与旅游目的地文化相融的居停空间，为游客提供统一的品牌服务，不一样的文化体验。在硬件和服务上向高端酒店看齐，提供智能现代化设施。在运营方面管理上采用集团自主研发的XPMS系统，保证住客信息安全提升效率。

品牌合作

花筑快速发展的原因之一是携程集团和去哪儿的行业大数据支持，让花筑有流量、获客、以及营销方面优势。对于单体民宿主来说，有了OTA流量支持，订单数量会获得提升；对于花筑来说，能够扩大品牌知名度，提高品牌影响力。

重要事件

花筑栏目

2017年7月19日至8月15日，旅悦旅游集团旗下民宿客栈花筑品牌酒店联合去哪儿、优酷文化频道《一千零一夜》栏目，推出“带一本书去旅行”系列活动，用跨界的形式打造民宿文化新体验。

花筑合作

2019年12月6日，旅悦集团旗下官方预订平台花筑旅行与新浪微博新浪旅游在四川攀枝花市举行的“第十届金足迹文化旅游峰会”上正式签署战略合作协议。此次旅悦集团与国内流量最大的社交媒体新浪微博达成战略合作，旨在将流量资源接入花筑遍布全球景区的超过千家门店，通过“花筑体验官”等形式让民宿主导的旅行内容更多地活跃于社交媒体，成为旅行的主体卖点。对民宿营销新玩法的把握，在有效促进花筑品牌的曝光度及知名度的同时，在未来的旅行营销中也将至关重要。

睡醒计划

花筑民宿联合携程集团社区举办的为期1个月的“睡醒计划”达人招募体验活动圆满收官。自3月初达人征集正式开启以来，人气持续高涨，吸引众多携程社区头部创作者，短短几天，参与提交作品的达人近2000人，六成达人过往作品的精优率在70%以上。经过创作能力、内容质量以及达人自身影响力等多方面综合考量，最终入围的80名达人参与了花筑近70家精选门店的深度体验，系列内容持续霸榜携程社区热门内容榜单。截止目前，达人们在携程社区上共产出近150篇形式多样、内容丰富的优质民宿旅拍内容，精优率高达98%,点赞量逾2万，总曝光量超2亿。

河边·花筑：乡村民宿新探索

位于西双版纳傣族自治州雨林深处的河边村“河边·花筑”项目，让河边村对乡村民宿事业信心满满。腊县县委副书记周娴敏说，“我们看到，短短几年，旅悦集团旗下的花筑民宿，就在城市和景区周边发展起了上千家，为乡村民宿的发展起到了很大助推作用。”也因如此，周娴敏相信，“有了旅悦集团这样的强援加入，一定能为河边村插上互联网的翅膀，帮助我们紧跟时代发展步伐，再上新台阶。“