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怪物能量饮料

怪物能量饮料

怪物能量饮料(英文名Monster Energy，中国市场译为魔爪)是MonsterX公司2002年推出的高能量运动饮料，内含瓜拉纳、牛磺酸和人参等成分。2023年怪物能量饮料在美国能量饮料市场排名第二。

怪物饮料公司的前身汉森天然饮料公司（Hansen's Natural）成立于1935年，主要销售天然苏打水与各类果汁饮料。2002年汉森天然饮料公司推出能量饮料品牌——怪物饮料。2012年汉森天然饮料公司更名为怪物饮料公司。2014年（亦有报道是2015年6月），可口可乐公司收购怪物饮料公司股份并进行业务整合，随后怪物饮料成功拓展至中国7家装瓶厂。由于“怪兽”商标被抢注，Monster在中国市场最终以“魔爪”命名。Monster自2016年11月进入中国市场，通过太古和中粮两大装瓶商实现本地化生产，2017年6月起重点针对中国40个城市的目标客户进行分销。2018年3月怪物饮料首次实现了在湖南省生产。2022年怪物饮料全球的净销售额达到63亿美元，同期增长接近50%，2023年怪物能量饮料在美国的销售额达到约15.2亿美元，比2015年增加了超过5.39亿美元。

怪物饮料以释放野性为品牌口号，其赞助的领域包括越野拉力赛、职业骑牛、游戏电竞、超级越野赛、职业滑板比赛、终极格斗冠军赛综合格斗等，并与绿日合作巡回演出。

历史沿革

怪物饮料公司的前身汉森天然饮料公司（Hansen's Natural）成立于1935年，当时主要向加利福尼亚州的零售商和电影院销售天然苏打水与各类低热量天然果汁饮料。1992年，南非商人罗德尼·萨克斯收购了汉森公司。1997年红牛维他命饮料登陆美国后，罗德尼·萨克斯也开始开发功能性饮料MonsterBeverage。2002年，汉森天然饮料公司抓住饮料业变化的潮流，推出面向18-30岁年轻男性消费群体的能量饮料品牌——怪物饮料。

2012年，汉森天然饮料公司更名为怪物饮料公司。2014年（亦有报道是2015年6月），可口可乐公司以21.5亿美元收购怪物饮料公司16.7%的股份，二者还进行部分业务的整合。在中国市场，怪物饮料的生产和分销均由可口可乐装瓶厂负责，品牌营销等则由怪物饮料中国团队负责，随后怪物饮料成功拓展至中国7家装瓶厂。由于曼斯特饮料（上海）有限公司的饮料公司抢先注册了“怪兽”商标，并生产了包装和功能都与Monster近似的产品。这导致Monster在中国市场最终以“魔爪”命名。

Monster自2016年11月进入中国市场，通过太古和中粮两大装瓶商实现本地化生产，2017年6月起重点针对中国40个城市的目标客户进行分销。2018年3月22日，位于长沙市望城经开区的中粮可口可乐华中饮料有限公司宣布：能量型维生素运动饮料—怪物饮料首次实现了在湖南省生产，首批湖南省制造的怪物饮料正式下线。

2023年，Monster能量饮料在美国的销售额达到约15.2亿美元，比2015年增加了超过5.39亿美元。在全球范围内，2022年的净销售额达到63亿美元，同期增长接近50%。

产品类型

怪物能量饮料包括怪物能量系列、怪物能量加强版、咖啡能量系列、果汁能量系列、康复能量系列、电解水能量系列产品。怪物能量饮料的主要成份包括可以提高身体耐力、警觉性、注意力和反应时间的咖啡因，可以增加身体耐力、影响骨骼肌功能的牛磺酸，有助于将营养物质有效地转化为能量的肌醇，帮助身体从食物中产生能量的B族维生素，以及天然存在于体内的化合物肉碱等。大多数MonsterEnergy饮料的咖啡因含量约为10毫克/盎司（33.81毫克/100毫升），或160毫克（罐装）。