勃肯鞋

勃肯鞋（Birkenstock）是创办于1774年的一个德国鞋品牌，创始人是Johann Adam Birkenstoc。产品包括单扣凉拖、人字拖、包头拖鞋等种类。

2019年，勃肯鞋实现了约7.2亿欧元的销售收入和1.3亿欧元的净利润。截至2022年6月，勃肯鞋拥有约5500名员工。

品牌历史

勃肯鞋的历史最早可追溯至1774年，由德国Langen-Bergheim制鞋的Johann Adam Birkenstoc创办。1896年，Konrad Birkenstock在Frankfurt am Main开了两家鞋店，开始正式制作和销售舒适的鞋垫。

1902年，Konrad Birkenstock研发出首款拥有流线型足弓的鞋垫。1925年，Konrad Birkenstock收购了一家位于德国Hesse的工厂，随后在1945年，他的孙子Carl Birkenstock将公司迁址至波昂附近Bad Honnef，后来研发出能够灵活插入坚硬鞋内底的软木内芯。

直到2013年，勃肯鞋都由Birkenstock家族负责管理经营。同年，公司变革组织架构，整合38家独立公司并入集团公司，分为生产、销售和服务三大业务部门。2017年，勃肯鞋在其产品组合中新增了睡眠系统和天然美妆产品（BIRKENSTOCK NATURAL SKIN CARE）。

2018年品牌推出了1774高端系列，1774系列以创新和不断改进的方向，填补品牌在高端时尚和功能性之间的空白。2019年，Birkenstock首次对外开放了品牌位于德国贝恩施塔特（Bernstadt）以及Grlitz的生产工厂，揭秘皮革软木凉拖的制作工艺。2021年2月，勃肯鞋在与Kith的联名系列除在标志性鞋款中加入毛绒元素，还推出了四种配色的杂色长袜以供搭配穿着。同年7月发布的全新秋冬系列中，则推出了专为冬季打造的加绒款式凉鞋以及木质底运动鞋。

2022年2月14日，勃肯鞋与传奇鞋履设计大师Manolo Blahnik宣布，会推出联名系列，重新诠释勃肯鞋经典款式。首批合作产品会于2022年3月24日在官网、ManoloBlahnik的所有零售点以及全球指定零售店发布。同年5月，勃肯鞋与韩国时尚品牌ADERERROR宣布会合作推出全新鞋履产品。

2022年6月，勃肯鞋宣布，会投资约5000万欧元对其位于东萨克森公国州（Saxony）格尔利茨（Grlitz）的最大工厂进行现代化改造，主要生产由软木天然橡胶制成的凉鞋。Birkenstock还会投资5000万欧元建造一家专注于生产合成凉鞋的新工厂。

2023年9月，勃肯鞋在纽交所挂牌，市值超过了92亿美金。2024年5月9日，勃肯鞋在上海张园开设中国首家限时店。同年9月，勃肯鞋深圳万象天地店开业；10月10日，成都远洋太古里概念店开业。同月，北京国贸商城设立起围挡，开业的具体时间还未确定。

品牌现状

2014年，勃肯鞋的营业额为22.15亿人民币，随后开始增长，2019年，勃肯鞋实现了约7.2亿欧元的销售收入和1.3亿欧元的净利润。2022年已经达到了94.3亿人民币，翻了四倍有余。2024年8月披露的财报显示，截至2024年6月30日，勃肯鞋第三财季收入增长了19.35%，达到创纪录的5.65亿欧元，利润增长18.28%至7464万欧元。其中，品牌在APMA地区（亚太、中东及非洲）的收入大涨36%至6369万欧元。同时，勃肯鞋还计划在包括中国在内的部分地区市场开设更多门店，并增加自有渠道销售。

自2021年起，该公司LCatterton和Financière Agache（由阿尔诺家族控股公司Agache控制的控股公司）拥有多数股权。截至2022年6月，勃肯鞋拥有约5500名员工。

产品种类

除了熟知的双扣凉拖；单扣凉拖、人字拖、包头拖鞋等种类之外，还包括童鞋和专业鞋履，以及专为矫形外科行业打造的特殊产品、袜子、箱包和皮带。2017年，勃肯鞋在其产品组合中新增了睡眠系统和天然美妆产品（BIRKENSTOCK NATURAL SKIN CARE）。

仅部分列示，参考资料：

品牌合作

勃肯鞋与Rick Owens、VALENTINO、Random Identities、Proenza Schouler、TOOGOOD在1774系列中展开合作。并且与Rick Owens、Valentino、 Garavani等展开合作，生产Madrid马德里系列凉鞋、Boston系列包头鞋、Arizona系列大扣拖鞋等产品体系。

品牌文化

品牌理念

无限舒适

品牌策略

品牌定位：全球知名的生活方式品牌

目标人群：追逐舒适时尚的Z世代群体

品牌特色

勃肯鞋最具特色的莫过于它的鞋底，勃肯鞋购买制作酒瓶塞后所剩的软木，将其绞成碎粒再混合天然天然橡胶后，压制成软木鞋身。

参考资料

500个品牌分析|“丑鞋”Birkenstock勃肯破圈的250年.腾讯网.2024-09-18

勃肯鞋的爆火之路，靠松弛感席卷年轻人.新华网.2024-09-18

首发新地标上海张园再迎国际品牌首家限时店开幕!.澎湃新闻.2024-09-18

Birkenstock即将进京 勃肯鞋为何让人“越丑越爱”?.腾讯网.2024-10-19

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