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脉动

脉动

脉动是达能（中国）食品饮料有限公司旗下的一款运动维生素饮料，创建于1989年，并于2003年上市。推出了青柠口味、桃子（水蜜桃+毛桃）口味、柑橘口味、荔枝口味、椰子盐水凤梨口味、海盐青芒口味、仙人掌科青橘口味等维生素饮料。

脉动源于新西兰，2003年开始上市。2013年，脉动冠名东方卫视新型益智类游戏闯关节目《脉动梦立方》。2015年、2016年相继冠名全国首档调查类真人秀《你正常吗?》第二、第三季。2017年推出“脉动炽能量系列”饮料以及“椰子菠萝”混搭新口味。2018年脉动创新推出“仙人掌青橘”及“海盐青芒果”混搭口味。2019年4月，脉动重磅推出脉动+系列产品。同年8月，黄明昊Justin出任脉动品牌心愿大使。2020年4月15日，脉动重磅推出了全新的“臻益活力配方”。2021年，脉动发布首款0糖0脂又含有粗食纤维及N种营养元素的维生素饮料。同年4月，宣布启用95后青年演员刘昊然为全新品牌代言人。

脉动2013年到2015年的销售额则分别为67亿元、86亿元和98亿元。在迈向碳中和的步伐中，脉动引入废弃物管理体系，所有的工厂都获得了TUV莱茵废弃物零填埋的三星电子认证，是最高级别的认证。

品牌发展

脉动作为维生素饮料的先锋，源于新西兰，2003年开始上市，主要以户外活动的人群为消费主体。上市不久的脉动维生素饮料迅速脱销，仅一个月的时间在全国销售额已接近1亿元。2013年，冠名东方卫视新型益智类游戏闯关节目《脉动梦立方》。

2015年，脉动冠名全国首档调查类真人秀《你正常吗?》第二季，在节目中中国达能饮料脉动市场总监黄力生女士说：“数字化媒体、社交媒体为我们的生活带来无限的可能，也为脉动品牌的市场营销提供了无限的想象空间。2016年，脉动冠名《你正常吗》第三季发布会暨第三季开机仪式在上海正式举行。腾讯网络媒体事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜、腾讯视频节目出品中心总监邱越与达能中国饮料品牌推广市场总监朱莉莉共同出席了本次发布会，娱乐明星何炅也出现在现场，和嘉宾共同见证了《你正常吗?》与脉动的再次激情碰撞。

2017年3月，脉动推出针对运动以及流汗人群补水补能量的“脉动炽能量系列”，双配方（牛磺酸能量、植萃能量），不仅补充水分和维生素，还增强能量和电解质等功能。并推出一款“柠檬来的”柠檬汁饮料，相对于市场其他饮料口味，更具差异化。同年，脉动在原有口味的基础上，推出“椰子盐水凤梨”混搭新口味。

2018年1月，脉动携手MC Hotdog热狗全新改编打造十周年纪念版作品《差不多先生过新年》回归,通过音乐表达拒绝差不多的新年的real态度，呼吁大家回复好状态，过个积极有状态的新年。3月，脉动创新推出“仙人掌青橘”及“海盐青芒”混搭口味，并将深受年轻用户喜爱的黄瓜青柠口味返场销售，还推出全新的西瓜口味脉动，持续用新口味、新形象推动品牌年轻化。5月，脉动炽能量掀起“湿身汗战”运动热潮，鼓励人们用21天养成挥汗运动的习惯，消费者们不仅可以每天与一位明星大咖进行挑战，在挑战成功之后还有机会获得运动装备、运动订场代金券、微信红包等多种”挥汗大奖”。同时脉动和qq飞车手游合作，双方将联手推出脉动QQ飞车手游限量款，运用年轻人喜爱的活动和游戏来进行产品宣传。

2019年4月，脉动重磅推出脉动+系列产品，增新雪柚味、蜜桃橙子味、竹子青提味等，并加入“牛磺酸”、“纤维”、“人参”三种成分，达能为脉动改配方，是吸引新消费群体的一次尝试。5月，脉动诚邀唱作才女金玟岐，带来青春BGM——《别再说你不在状态》，在网易云音乐、微博等平台收获了众多好评，网友们纷纷晒出了各自的故事，表示从歌曲中感受到了共鸣，更获取了重燃斗志的动力。8月，脉动邀请黄明昊Justin出任脉动品牌心愿大使。

2020年4月15日，脉动正式宣布品牌全方位焕新升级，更换更高颜值包装，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了粗食纤维，还提高了人体所需维生素B含量，并对现有核心口味进行升级，针对便利店等新兴零售渠道的特点订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格。

2021年3月，脉动0新品发布，这是首款0糖0脂又含有膳食纤维及N种营养元素的维生素饮料，营养方面，添加膳食纤维、维生素c、吡哆醇和烟酰胺等营养成分，同时牵手欧阳娜娜作为代言人。4月，脉动首款维生素气泡饮全新上市，添加4种维生素及膳食纤维，双重果味，搭配充沛气泡，低糖，清新爽口。脉动还将重磅推出了首款维生素气泡饮，让消费者补充四种维生素和粗食纤维的同时，可享受碳酸饮料带来的口味享受，并正式宣布启用95后青年演员刘昊然为全新品牌代言人

品牌现状

2015年销售额为98亿元，市场份额高达九成，但在2016年，脉动销售下滑三成。2017年，脉动在口味上进行调整，扩大产品线，推出了仙人掌青橘和海盐芒果两种全新口味，以及富含牛磺酸和植萃能量的“炽能量”。2018年，脉动在包装上，推出罐装脉动“炽能量”饮料。2019年，脉动在配方上推新，推出了三款分别搭配牛磺酸、人参、纤维成分的脉动产品。同年，达能中国约1/3的收入来自饮用水和饮料业务，约为65亿元。据此，业内人士估算，脉动在中国市场的销售额约在50亿元，相比2015年缩水近一半。

2022年在品牌评级权威机构Chnbrand发布的中国品牌力指数（C-BPI）功能饮料品牌排行榜中，脉动以502.6分稳居第二，仅次于红牛维他命饮料（686.1分）。中国已成为达能第二大市场，占其销售收入约10%。

截至2022年，达能全球基础乳制品和植物基产品销售额为全球第一，品牌包含：Activia、Danone、Silk等。达能专业特殊营养业务品业务分为生命早期营养品和成人营养品。生命早期营养品销售额为全球第二，品牌包含爱他美、诺优能等。成人营养品销售额为全球第四，品牌包含能全素等。达能全球包装饮用水，销量为全球第二，品牌包含依云、脉动等。公司拥有超过10万名员工，业务遍及全球 120 多个市场，2022 年销售收入约为277亿欧元。

脉动此品牌所获荣誉

2019年8月，达能湖北工厂获得了国家级“绿色工厂”称号，是达能在中国首家获得该荣誉的工厂，也是东西湖区第一个取得“绿色工厂”称号的企业。2021年获得B Corp共益企业认证, 成为大中华区饮料行业最大的“共益企业”。4月，湖北达能又获评“湖北省健康企业”称号。

2022年，达能中国饮料连续5年被认证为“中国杰出雇主”。4月，脉动所有工厂均获得“绿色工厂”称号。2023年4月21日，脉动宣布旗下全部生产工厂率先实现碳中和。

截止2024年1月，达能已连续七年荣“中国杰出雇主”称号。在迈向碳中和的步伐中，脉动引入废弃物管理体系，所有的工厂都获得了TUV莱茵废弃物零填埋的三星电子认证，是最高级别的认证。

社会责任

2017年，脉动光伏发电项目上线，目前年发电量可供超4500个家庭用电一年，2021年，脉动通过将标签换成更环保的petg材料，实现100%全瓶可回收。截至2022年，脉动清洁能源利用率达到66.3%，相比诞生之初，单瓶能耗下降 72.2%，生产环节碳排放强度降低九成以上。

2020年疫情防控期间，达能中国饮料向抗疫前线捐赠价值1500多万元的脉动饮料及100万元现金。近日，河南省多个城乡县遭遇连日极端强降雨和特大水灾，达能中国饮料第一时间送去了2000箱脉动饮料，为一线救援人员和当地受灾群众提供用水补给。

2022年，达能中国饮料旗下的脉动品牌携手共青团中央中国光华科技基金会，发起了“探路者计划”，通过资助留守儿童、进城务工青年，帮助她们重返校园、开设职业规划培训课程、提供大企业实习机会等，帮助他们获得更广阔的职业发展。两年来，“探路者计划”已帮助200名务工青年重圆大学梦。中国光华科技基金会副秘书长钟斌清表示，“探路者计划”为城市务工青年搭建了一条学业就业帮扶的希望之桥，帮助他们在探路人生的旅程中拥有了更多可能，感谢脉动“探路者计划”为青年公益事业注入了更多的活力和希望。也期待更多的企业加入“探路者计划”，为青年成长与就业创造更多的机遇和可能性。

在迈向碳中和的步伐中，脉动引入废弃物管理体系，所有的工厂都获得了TUV莱茵废弃物零填埋的三星电子认证，是最高级别的认证，2023年中国饮料工业协会理事长张金泽对此高度评价：“达能脉动品牌始终走在行业前列，在推动全行业走绿色低碳的脉动发布重磅品牌升级剑指新生代年轻人市场可持续发展道路方面发挥了积极的引领作用。

品牌主张

《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示，随着居民消费能力的提升，消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费人群，对饮料品质提出更高要求，健康、低糖已成为其选择的“新宠”。脉动作为维生素饮料的领导品牌，一直以富含维生素和低糖的配方，脉动此次进一步升级了配方，重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了粗食纤维，还提高了人体所需维生素B族含量，并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。

脉动作为维生素饮料的领导品牌，引领着品类的创新与进步，我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示。

全方位升级

作为维生素饮料的领导品牌，脉动以富含维生素和低糖的配方，深受新一代崇尚健康的年轻消费者喜爱。2020年，脉动重磅推出新配方，提高了产品中的维生素含量，并保持了一贯以来的低糖健康和美味，追求臻益活力。

中国疾病预防控制中心研究发现，超八成中国人维生素摄入不足。脉动在2021年着力沟通维生素成分，倡导消费者随时随地“一口喝下4种维生素”。为此脉动重磅推出了全新的“臻益活力配方”，不仅添加了粗食纤维，还提高了人体所需维生素B族含量，并保持了脉动一贯以来的低糖健康和美味。且对现有核心口味进行了升级，如将柑橘口味升级为雪柚橘子口味，另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。