好彩香烟
好彩香烟（Lucky Strike），是属于英美烟草集团旗下香烟品牌。旗下产品有好彩（银）、好彩（蓝）、好彩（绿）等。
1916年好彩香烟诞生。1926年，拉斯科尔得到了“美国烟草公司”总经理的欣赏，开始受邀为好彩香烟撰写文案。1927年7月的好彩香烟广告上印了法国前总理约瑟夫·卡约的头像。二战时期，好彩香烟是美国军队的不可或缺的物资。1994年，英美烟草集团以10亿美元收购美国烟草公司，获得好彩香烟品牌。
2021年上半年，好彩品牌的香烟在巴西、土耳其、巴基斯坦、南非等国的销售量都有所上升。
品牌历史
好彩香烟自1916年诞生起，一直在广告上强调好彩香烟的烟丝是烤制的，而不是晾晒的。1926年，“美国烟草公司”的总经理乔治·华盛顿·黑尔邀请拉斯科尔，为好彩香烟撰写文案。拉斯科尔紧紧抓住好彩香烟“烤制”的这一卖点，并开始为“烤制”这一特点注入了新鲜的、“科学的”解释，强调采取了“烤制”工艺的好彩香烟。
1927年，好彩经理的乔治·华盛顿黑尔在和拉斯科尔商议后，他们把“好彩”的宣传语写为“为了保持苗条”（To keep a slender figure ）“与其吃颗糖，不如来枝好彩”（Reach for a Lucky Instead of a Sweet），将好彩香烟和糖联系在了一起。1929年，好彩香烟公关大师爱德华·伯尼斯找到当时纽约的心理学家布里尔，策划在纽约复活节活动上举行“自由火炬”游行。游行当天，年轻的女性们被“点燃自由火把，打倒性别禁忌”的口号所召集，每人手里都拿着点燃的好彩香烟，她们气势恢宏地穿过纽约繁华的大街小巷，将吸烟和女性解放的形象牢牢地捆绑在了一起。香烟被新女性视为争取独立自主权利的标志，烟草公司带来丰厚的商业利益。
1940年，雷蒙德·罗维为好彩香烟（LuckyStrike）进行包装设计。之后LUCKY STRIKE为了进一步突出年青、现代化、刺激及男性化的产品形象，好彩香烟赞助了好彩铃木车队参与世界500cc\u0026127级格兰披治摩托车锦标赛车队中的施万茨（1993年世界冠军)及达鲁比提DARLY BEATTIE均是叱咤一时的车手， 这个赞助达到了理想的市场效益，吸引更多年青吸烟人士，刺激销售量。1994年，英美烟草公司以10亿美元收购美国烟草公司，获得“好彩”香烟品牌。2006年，好彩香烟推出了一次性包装：烟盒由18ct白金包装，上边镶嵌一颗大钻石和一颗大红宝石，烟叶采用美国最优质的烟叶，以传统美国方式制成。
截至2012年，好彩香烟（LUCKY STRIKE）在全球超过60个国家销售，主要市场包括日本、西班牙、德国、法国、智利及印度尼西亚。2017年，英美烟草集团（BAT）宣布，以494亿美元收购雷诺兹烟草，两家公司合并可缔造出集合新港（Newport）、好彩（Lucky Strike）、骆驼（Camel）和波迈（Pall Mall）等品牌于一身的市场领头羊。
2021年上半年，好彩品牌的香烟在巴西、土耳其、巴基斯坦、南非等国的销售量都有所上升。
品牌设计
1940年，雷蒙德·罗维为好彩香烟（LuckyStrike）进行包装设计。他将原有的绿底色改成白色，使印刷成本降低。从视觉的角度，结合圆形标志与白底相结合使得整个烟盒品牌形象更为突出。烟盒的正面和反面都印上好彩的标识，从外到里黑色、褐色、白色的圆环，凸显了红色圆形中的黑字标志，将标志充盈包装盒的整个画面，整个烟盒格外醒目。简单化的设计，反而视点集中突出了产品最需要传达的信息。将原有的包装进行简化的设计，好彩香烟的成功“改妆”使其形象保持了70余年。
2006年，好彩香烟推出了这种一次性包装：烟盒由18ct白金包装，上边镶嵌一颗大钻石和一颗大红宝石，烟叶采用美国最优质的烟叶，以传统美国方式制成。
品牌营销
在1920年，骆驼香烟才是市场上最受欢迎的烟草产品，随着大萧条的来临，美国烟草通过加大营销投入，其旗下的“好彩牌”（Lucky strike）香烟在1929年成功超越“骆驼牌”成为第一香烟品牌。“好彩牌”香烟在1930年代的大部分时间里都在增长，而这显然主要归功于营销的持续投入，数据显示，仅1930年“好彩牌”香烟广告费用就高达1900万美元，同比增长53%。而在整个1930年代，美国烟草公司整体的广告支出均稳定在5400万美元。
首先“好彩牌”香烟声称“好彩牌”香烟是烤出来的（“It's Toasted”），而不是晒干的（事实上当时不少香烟产品也是经过烘烤的），因此刺激性更小、对健康更好。并且在广告中使用了医生推荐，而这种做法也很快被全行业模仿；其次邀请大量好莱坞名人代言，其中包括女明星的代言，将“好彩牌”香烟渗透进女性用户群体。名人代言的广告内容除了表达其香烟对健康更友好外，还把香烟塑造为一种时尚生活方式。
产品分类
参考资料
烟草巨头跨国并购仍将继续.东方烟草网.2024-03-14
英美烟草494亿美元收购竞争对手 成全球最大烟草公司.新浪财经.2024-03-14
福建省烟草专卖局品牌推介之:好彩(国外).福建省烟草专卖局.2024-03-12
英美烟草“雾化转型”惹争议.腾讯网.2024-03-14
贵烟好彩香烟价格多少:网友是怎样评价的如何易水上.财经界.2024-03-27
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