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花椒直播

花椒直播

花椒直播是由北京密境和风科技有限公司在2015年6月上线的直播平台，花椒直播的主要用户群体是90、95后，主要有动态、热门、交友、跳舞、音乐、新人、PK、城市、颜值、脱口秀、户外、游戏、嗨聊、推荐、男生、正能量等栏目，用户可以通过PC端、移动端（包括iOS版、Android版）进行访问。

2016年花椒直播在业界首先将VR技术引入直播当中，同年正式上线融平台。2018年6月27日，北京六间房科技有限公司与北京密境和风科技有限公司进行重组，组成“花椒六间房集团”。

花椒直播聚焦自制栏目，拓展“直播+”服务，凭借明星战略吸引部分明星入驻，具有VR直播、变脸特效、云储存等特色功能。在“2019年中国互联网企业100强”中，花椒直播排名77。截至2022年5月，花房集团累计注册用户为4.15亿，主播总数为1102.7万，主播经纪公司为1155.9万家。截至2022年12月31日，花房集团总收入为人民币51亿元，其中直播和音频社交网络服务所带来的收入占总收入的96.4%。

发展历史

平台建立与初步发展期

2015年6月，花椒直播正式上线。11月24日，在2015世界机器人大会上，花椒直播全方位直播各类机器人，如素描机器人、工业机器人、演唱会机器人乐队等。

2016年5月17日，花椒直播总裁吴云松在“新任务IP-新直播-新电商”千人跨界峰会上发表主题演讲，表示社交直播是未来的主要社交方式，花椒致力打造强明星属性的社交平台，将引领未来社交新发展。从2015年6月上线，截至2016年5月，花椒直播的日活已突破500万，移动端月活也已突破1000万，已成为中国移动直播领域的旗舰式平台。6月1日，花椒直播推出首档大型户外互动直播节目《还你个卿白》，由东方卫视名嘴小卿和老白主持，节目一经上线便引起了行业关注。6月3日，花椒启动100档自制直播节目，栏目涵盖了文化、娱乐、体育、育儿、时尚等方面。6月7日，花椒直播在业界首先将VR技术引入直播当中，并上线了花椒VR直播专区，免费发放价值5000万元的硬件设备，包含10万台VR眼镜和1000套VR拍摄设备以推动直播平台发展，吸引了柳岩等众多明星和节目的入驻。6月15日，花椒直播融平台正式发布。据易观2016年6月12日最新数据显示，2016年5月TOP500APP榜单中视频直播增长迅速，其中花椒直播环比增长率达到了191%，远超同类产品50%增长，增长率居泛娱乐直播平台之首。

2016年的“双十一”运用电子商务+直播的营销模式，花椒直播与京东集团、苏宁易购达成合作，同时花椒直播也宣布：双11当天礼物全场5折。

结构重组和技术创新期

2017年，花椒直播在直播行业内首次使用国际主流使用的H.265直播编码标准，此后其他直播平台也开始尝试新标准的使用；花椒直播在业内首次将AI视觉技术应用到直播美颜与萌颜；花椒直播拥有直播互动3D动效系统技术，自主开发光照渲染、骨骼动画、物理与粒子系统等3D动画引擎。6月，花椒直播完成B轮融资，此轮融资包括天鸽互动投资1亿元，以及其他投资者资金，该轮总融资额近10亿元，将用于游戏、户外、专业PGC等内容的投入。2017年以来，花椒陆续推出“碰碰”“聊聊”“开趴”，增强直播平台的互动交友属性。

2018年1月5日，花椒直播上线《百万赢家》直播答题活动，以场均突破400万在线人数规模，吸引了直播答题最多的流量。1月9日，《百万赢家》与美团合作打造专场，这成为直播答题行业首个商业化广告。6月27日，北京六间房科技有限公司与北京密境和风科技有限公司(花椒直播运营主体)进行重组，组成“花椒六间房集团”，花椒全体股东占重组后主体60%股权，宋城演艺和战略股东合计占重组后主体40%股权。

2019年1月17日，“2019花房之夜”在北京凯迪拉克中心开启，百位明星嘉宾与来自花椒直播和六间房的近300位人气主播共同出席。本次活动是花椒直播和六间房战略重组后双方首次联合举办的重大活动。活动现场揭晓了“年度最受观众喜爱歌手”、“年度最佳音乐人”、“2018年度十大家族”、“2018花椒一哥”、“2018花椒一姐”、“年度十佳人气主播”等35项年度重磅奖项。9月26日，花椒直播与华为合作发布了中国首次基于5G网络环境下的VR直播。在上海华为Mate 30发布会现场，华为主要负责技术层面支持，花椒直播则负责整套直播技术、现场呈现和互动方案，直播过程中不少观众反馈“主播仿佛触手可及”。12月21日，在2020年即将到来之际，花椒六间房集团的“2020花房之夜”在杭州宋城千古情景区正式上演。2020花房之夜是对花椒直播2019年的年度总结总结，活动线上线下同时进行，明星和各大主播云集，花椒与六间房的线上直播间24小时观看人数超过1500万人次。

内容拓展与创新发展期

2020年的疫情对互联网行业影响很大，特别是直播行业，居家的人们不得不把自己的社交和娱乐需求寄托在线上，花椒直播抓住这个机会，不断进行内容拓展。2月21日，花椒直播和360公益基金会共同推出“万众一心，中国加油”明星线上义演，当天义演的收入花椒直播用来支持抗疫前线。3月，花椒直播推出“云课堂”，云课堂的入驻教育机构79家、新增教育类主播13249人，给疫情期间的300万用户师生提供线上学习平台。4月，花椒直播在业内首次推出“云婚礼”，直播辐射亲友团等20000+人次，线上观看人数429万，让婚礼不再局限于线下。在此之间，“爱豆音乐会“、“线上livehouse”、“说学逗唱相声专场”等传统演艺类内容，也在同步线上化迁移。

5月份地摊经济火热发展，花椒直播在这一契机下推出户外直播秀“谁是地摊王”，在中国六个城市开展“直播+地摊”赛事PK。6月，花椒直播发布“最美音乐”线上才艺赛事系列，通过才艺比拼帮助新老主播实现经验与流量的双重增长。7月份花椒直播启动“闪耀新星计划”，参赛主播以95后为中坚，加入主播培养环节，由郭静、张赫宣以及花椒成名主播组成培训导师团队，将“挖掘新人”落到了实处。同月，花椒直播上线了“云剧场”频道。“2020中国国际大学生时装周”是落地“云剧场”的第一个活动，62家顶级艺术高校线上参与毕业大秀、校际辩论会、时尚分享会以及现场招聘会等活动。

2020年7月，互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》显示，花椒直播在2020年上半年的月活跃用户数规模达2800万，花椒直播的新增用户占到了娱乐直播赛道的49.8%，用户粘性达到了32.9%，在泛娱乐直播行业居于领先地位。

花椒直播APP8.0更新版本在2021年发布，新版本支持兴趣群组和快闪群聊，增加了虚拟形象直播功能，丰富了直播间欢乐PK玩法，为用户提供了更加多元的优质直播内容和社交体验。

截至2021年6月30日，花房集团的收益在中国所有在线社交娱乐直播平台中排名第三，移动设备端类累计下载量排名第一。截至2022年5月，花房集团累计注册用户为4.15亿，主播总数为1102.7万，主播经纪公司为1155.9万家。截至2022年12月31日，花房集团总收入为人民币51亿元，其中直播和音频社交网络服务所带来的收入占总收入的96.4%。

功能与服务

主要功能

直播

2020年上半年，花椒直播推出“云义演”、“云课堂”、“云婚礼”等栏目，不断拓展“直播+”边界。另外，花椒直播在传统1V1PK的基础上创造了多人混合PK模式，团队2V2比赛，1V2“斗地主”模式，主播们可通过多种人物互动关系组合更多元内容赛事。花椒直播还在直播间设置多种小游戏，这些游戏和主播的状态相关，用户可通过玩直播间内的“云游戏”帮助主播获取更多直播收益。

自制栏目

花椒直播专注于打造自制栏目，2016年花椒直播打造百档自制栏目，如《马斌读报》《徐德亮讲鬼故事》《女神经讲笑话》《玛雅说》《心鲜事问陶松》以及业界首档自制直播剧《耐撕实习生》等，涉及明星、主持、相声、体育、星座、心理咨询、选秀等等多个领域。并且花椒直播拥有一批专业人士入驻，如相声演员徐德亮，湖南卫视主持人冯青、吴恙等多位主持人，曾获中国金话筒提名的辽宁电台主播陶松、东方卫视《看东方》主持人何卿与柏栩栩、著名主持人马斌等。

明星战略

作为具有强明星属性的社交平台，花椒吸引了包括范冰冰、薛之谦、林志颖、柳岩、周笔畅、吉克隽逸、VaVa毛衍七、吴刚、赵英俊、张睿、魏巡、刘忻、敖犬、李斯丹妮、艾菲、易安音乐社等明星的入驻。明星的入驻也扩大了明星与粉丝沟通的渠道，给花椒直播带来了活跃量，同时吸引更多主播入驻。而明星的话题带动和网红们的榜样作用，促使用户们努力生产优质内容，从而得到大量关注，体验当明星的感觉。

融平台

融平台是指打破媒体与媒体间的界限，打造一个“融合性”平台。融平台的受众广泛，除个人用户外还面向企业开放。通过融平台，花椒吸引了更多第三方内容提供商、服务提供商入驻花椒提供内容，使平台内容更为多样化、主流化。同时帮助企业催生出更多优质的内容与营销玩法，为企业注入更多新鲜血液，也将改变用户消费体验和购买习惯。

特色功能

VR直播

花椒直播是全球第一个使用VR技术的直播平台，为减少观看的眩晕感从而达到更好的直播体验，花椒直播采用了3D成像的双目摄像头，并通过手机陀螺仪数据及技术、渲染层畸变算法处理。不过，花椒VR直播对网络的要求并不高，主播在WiFi或4G网络的环境下都可以进行直播。在2016年6月7日，在花椒的VR直播上线发布会中便运用到了VR技术。

花椒直播CEO吴云松表示，VR直播使得更多的网友从围观者变成了参与者，拉近了主播与网友之间的距离，打破了主播与网友之间的隔阂，让用户与主播能够进行近距离接触。

变脸特效

花椒直播的变脸特效功能是人工智能技术在移动直播领域的首次应用。该功能引入阿法狗技术，对眼睛、眉毛、嘴角等关键位置的95个特征点进行精准检测，使面具能够精准地定位人脸，实现人脸和面具的同步变化。通过直播变脸功能，主播可以使用不同的身份进行直播，增强直播的趣味性。

云储存

花椒直播支持云储存，能够将主播直播的视频同步上传到云端，不占用手机内存，避免因手机内存不够而影响用户手机其他功能的正常使用。此外，花椒直播的直播回放功能，可以让用户在主播主页随时观看错过的直播。

天梯赛

天梯赛有全站赛道和秀场新人两个活动赛道，主播可以通过秀场和交友发起PK，PK模式包括1v1及2v2模式，主播是根据PK排位赛累积的PK积分进行排榜，用户是根据PK排位赛期间的累积贡献的PK值进行排榜，上榜的主播和用户会获得相应的奖励。

派对房

派对房分新星、女神、男神三个类型，在派对房内，用户可以使用花椒豆与主播互动，用户也可以给主播送礼物。但不同的房间的开厅时间、具体玩法有所不同，比如以音寻欢、伴你回家、甜蜜陪伴等玩法。对于派对之星、房间榜、守护榜、主播榜均有日榜、周榜、月榜。

弹幕游戏

弹幕游戏可以通过观众发送弹幕、送礼物等方式来增强自己的战斗力，以在游戏中获胜。在弹幕游戏中，用户可以直接参与游戏。

节目广场

花椒直播节目广场具有花椒直播打造的众多节目，如《金曲回忆杀》《一炮而红》《戏精请就位》《拜托了屏风》等。节目支持回访，并且平台会将人气最高的上一期节目回放置于节目广场首页，方便用户查看。

会员等级

用户可以通过送礼、签到、看播、分享等方式提升自己的会员等级，会员等级分为A1（星光）、V1（星辉）、S1（星耀），不同等级的会员会有不同程度的特权，如进场欢迎、改名卡、字体变色、高亮名字等。

活动中心

花椒直播提供众多活动可供主播和用户参与，并对活动进行分类，如为你强推、限时福利、最近上新、最受欢迎等活动，参与活动的用户可以获得相应的花椒豆、卡牌等奖励。

所获奖项

社会公益

学雷锋日

2017年3月5日“学雷锋日”，30多位花椒主播及志愿者身背肺状的透明箱走上街头，发起了一次徒步捡烟头的行动，呼吁不要在“公共场所吸烟”。花椒主播们历时3小时徒步五公里，共捡了超过1.5万个烟头，平均每米3个烟头。花椒直播对这次公益行动进行了全程直播，在直播间得到了数十万网友的力挺，网友们通过点赞和送礼物的形式表示支持，花椒直播表示这次活动直播的打赏金额将全部捐献给公益组织用于公益环保事业。

救助贫困弱视儿童

2017年12月，在花椒1218直播节上，126位明星和1500多万的主播通过唱歌、乐器演奏等才艺表演等形式，和用户共同募集善款150万元，这些善款打赏收入将全部捐赠“瞳爱光明工程”（中国社会扶贫网联合有关机构组织实施）用于救助贫困弱视儿童，帮助他们重获光明。

花椒植树节

2021年3月12日，花椒直播发起主题为“播种希望，让爱心生根发芽”的#花椒植树节#公益活动，本次活动聚集了花椒直播平台 “老外没毛病”“小喵大宝”及“花椒直播2020巅峰赛”各赛道冠亚季军等26位人气主播，呼吁平台用户积极参与公益活动。此外，花椒直播平台的主播们还会在3月25日在北京顺义新城滨河森林公园实地完成植树活动，以身作则把环保落实到行动上。

影响评价

花椒直播成立以来，对业内各方面均产生不小影响。中国日报网表示：花椒将自制理念大规模引入直播领域，具有开创性的意义，它将有助于增强直播平台的活力与粘性，形成了一个以用户需求为导向，提升平台“造血”能力的机制。IT时代网指出：通过技术与内容双向创新，花椒直播不断拓展“直播+”生态，而在不断为平台用户带来创新玩法与内容的同时，也在持续承担作为拥有广泛社会影响力的企业的社会责任。

人民网股份有限公司同样对花椒直播给予肯定：在各平台实现多维度渗透竞争、多行业赋能的时代背景下，花椒直播作为直播行业中的创新先锋，为业界提供了兼具娱乐性、多样性和差异化内容的探索样板。环球网评价道：花椒直播不断在内容、技术以及跨界合作上的动作，开辟了泛娱乐直播的全新模式，引领直播行业进入全新的竞争格局。中国网指出：技术是第一生产力，用户体验同样至关重要。花椒一直以来致力于技术创新和不断探索尝试新领域，使得花椒在“百团大战”中处于领先地位。

但花椒直播成立以来，也出现诸多问题和争议，比方说多次因直播内容低俗等问题被有关部门约谈，未履行企业主体责任，新黄河指出：未来，对于直播平台来说，净化直播环境才是长久的生存之路。花椒直播挑战高空极限坠亡案同样使花椒直播饱受争议，中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示：直播平台不仅承担法律责任，还有社会责任和道德责任。征求意见稿把这些影响到公序良俗的信息作为不良信息，对于治理互联网生态是一个很好的“抓手”。