茅小凌酒心巧克力

茅小凌酒心巧克力是贵州茅台和玛氏食品公司旗下德芙联名推出的合作款酒心巧克力。

2023年9月16日，茅小凌酒心巧克力正式开售。该款联名巧克力每颗都添加2%的53%vol茅台酒。

发展历程

2023年9月13日20时，贵州茅台官微发布了一张海报，海报上有“入口即化”“回味悠长”等关键词。海报显示，联名新品于9月16日发布。

2023年9月14日上午，贵州茅台和德芙同时以海报官宣，于9月16日推出酒心巧克力，冲上新浪微博热搜第一。随即，天猫进行转发表示：“我也不藏了，9月16日，酒心巧克力，天猫见。”

2023年9月茅台集团（集团）有限责任公司申请注册食品类“茅小凌”商标。

2023年9月16日，茅小凌酒心巧克力正式开售，在武汉开售现场市民排起长队购买。

在茅台冰淇淋小程序上，部分体验店已在预热茅台巧克力了。比如位于广州恩宁路茅台酒冰淇淋体验店茅粤，该店小程序上线的茅小凌酒心巧克力礼盒，就是茅台与德芙推出的巧克力产品，产品在9月16日开售。

该小程序显示，茅小凌酒心巧克力礼盒系列有经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为39元、109元、179元。

经典酒心系列2粒两盒装售价为78元，12粒一盒装售价为169元，拥有醇黑巧克力和牛奶巧克力口味；减糖酒心系列12粒一盒装售价为179元，拥有醇享酱香和阳光海盐口味。同时，该联名巧克力每颗都添加2%的53%vol茅台酒。

茅台这一系列举动均是在向年轻人靠近，推动品牌年轻化，保持茅台品牌热度，以提升品牌的高度和价值。而且通过这一系列动作，茅台可以在社会购买力不足、自身产能不充裕、投入有限的情况下，以小搏大地贡献业绩提升。——中国酒业独立评论人肖竹青

酒心巧克力的推出可能更多是礼品属性，而不是消费属性。茅台酒国际化其实很早就开始了，该款产品做到像酱香拿铁一样长期售卖，应该不成问题。——中国粮油控股有限公司产业分析师朱丹蓬

贵州茅台集团.贵州茅台集团.2023-09-14

贵州茅台×？.新浪微博.2023-09-14