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美国艺电公司

美国艺电公司

美国艺电公司（Electronic Arts，简称：EA）是一家跨国性的互动娱乐软件制作与发行公司，总部位于加利福尼亚州雷德伍德市，现任首席执行官为安德鲁·威尔逊。

1982年5月28日，特里普·霍金斯正式成立美国艺电公司。1983年，美国艺电公司推出了最早的六款游戏，之后，新产品不断问世，截至1985年，美国艺电公司与origin 、FreeFall 和Ozark等七家游戏工作室签下长期发行协议。1991年，美国艺电公司在纳斯达克股票交易所顺利上市，拉里·普罗布斯特接替了首席执行官的位置，他坚定的执行了特里普·霍金斯的多平台战略和体育战略，并通过一系列激进的并购整合策略帮助美国艺电公司坐上欧美最大的主机游戏发行商的位置。2007年至2013年，约翰·里奇蒂洛担任美国艺电公司首席执行官，开启了游戏业务从线下发售实体产品转向数字销售，但在成本压缩和公司增长的目标未能有效实现，外部环境的疲弱和过高的战略目标阻碍了美国艺电公司的发展。2013年9月，安德鲁·威尔逊当选美国艺电公司的CEO。安德鲁·威尔逊基于终极队伍模式的成功，提出了Live Service的发展方向，美国艺电公司数字化取得突破性进展。2020年8月，美国艺电公司将旗下EA Access和origin Access Basic两大订阅服务合并为新的“EA Play”。2024年2月，美国艺电公司裁员5%，同时考虑减少物业面积并调整产品组合。

美国艺电公司致力于不断的创新和改进互动游戏，旗下有《模拟人生》《战地》《NFS》《求生之路》等系列游戏。美国艺电公司旗下有The Sims、EA Games、EA Sports、EA Casual四大品牌。拥有BioWare、Cliffhanger Games、Codemasters、Frostbite等25个开发团队。该公司在美国、加拿大、英国、澳大利亚、中国等地区均设有分公司或子公司，截至2023年3月底，公司全球员工总数为13400人。2024年，美国艺电公司财年收入达75.62亿美元，在2024全球品牌价值500强排行榜中名列465位。

发展历程

创立之初

美国艺电的创始人特里普·霍金斯（Trip.Hawkins）天生对电脑技术有着浓厚的兴趣。

1976年，第一台 Apple (苹果)电脑在史蒂夫·乔布斯的车库里诞生。1978年，霍金斯加入苹果公司，担任市场调研部经理，成为苹果公司最初的50名员工之一。1982年5月28日，他用20万美元起始资金创办了一家名为“ Amazin' 软件 ”的公司。因该名字与VisiCalc 电子制表软件的开发商“Software Arts”公司的名字过于接近，后又改名为“ Electronic Arts ”(艺电)。同年底，特里普·霍金斯获得200万美元的风险投资，美国艺电公司在加利福尼亚州西部的圣马特奥正式成立。

美国艺电公司成立不久，霍金斯就投入大量资金，在各大电脑杂志的显要位置打广告词，并把旗下的游戏开发者包装成明星推到公众面前，称之为“软件业的作曲家”，还对电脑游戏的包装作了重大改进。1983年，美国艺电公司推出了最早的六款游戏：《安全帽老兄》《弹珠球创建器》《执政官》《骡子》《百战天虫》以及《J 博士大战拉里》，其中《 J 博士大战拉里》开体育游戏之先河，也是EA的第一款热卖作品。随着新作品的不断问世，美国艺电公司很快在Apple II和Commodore 64的游戏市场上站稳了脚跟。1984年，美国艺电公司旗下游戏制作人唐·邦顿开发的游戏《七座金城》发布，并售出15万份。截至1985 年，美国艺电公司与origin 、FreeFall和Ozark等七家游戏工作室签下长期发行协议，这些工作室为美国艺电公司的成长作出了巨大的贡献。

收购之路

1991年，美国艺电公司在纳斯达克股票交易所顺利上市，特里普·霍金斯离开美国艺电公司后，由拉里·普罗布斯特( Larry Probst )接替了首席执行官的位置。同年，美国艺电公司开启了大规模的收购计划。

1991年至2000年，美国艺电公司的收购偏向补充研发能力和IP，获取了众多的著名IP，包括《NFS》《模拟人生》《红色警戒》《命令与征服：泰伯利亚黎明》《网络创世纪》《荣誉勋章2010》等，在2001年至2005期间的并购倾向于补充体育游戏的霸主地位，通过收购NuFX等工作室加强体育游戏开发能力。2006年下半年，索尼、微软和任天堂先后推出了第四代家用主机PS3、Xbox 360和Wii，拉里·普罗布斯特提出了互动娱乐市场向在线化和移动化的市场提出展望。

数字化转型

2007年4月，约翰·里奇蒂洛担任美国艺电公司首席执行官兼董事。同年5月，美国艺电公司宣布直接投资1.67亿美元于中国第一梯队的游戏运营公司第第九城市市，并将当时美国艺电公司全球最关注的有过韩国成功历史的网络游戏《FIFA Online》签给了九城。2008年，美国艺电公司的三款游戏《FIFA OL 2》《NBA STREET OL》《战锤OL》进入中国。同年，该公司宣布了新一轮的亚洲新策略，其中包括将亚太总部迁往新加坡、将中国市场作为亚洲五大市场之一。

在2008年财年的会议上，约翰·里奇蒂洛提出纯数字业务实现直接面向消费者的货币化的目标。2008年美国次贷危机爆发，美国艺电公司于2009年裁员1500人。2009年，约翰·里奇蒂洛提出“大作驱动(Drive hits)”，将营销费用集中在热门作品上。通过并购页游公司Playfish涉足Facebook页游市场。2011年，美国艺电公司上线origin平台，从线下发售实体产品转向数字销售。该转型使美国艺电公司实现了利润的大幅度增长。在移动市场初期，美国艺电公司连续数年保持iOS+安卓上排名第一的发行商。2007-2013年，在约翰6年CEO任期间，在成本压缩和公司增长的目标未能有效实现，外部环境的疲弱和过高的战略目标阻碍了美国艺电公司的发展，竞争对手动视暴雪、育碧和Take-Two Interactive正在迎头赶上，《使命召唤》《刺客信条》和《侠盗飞车》成为玩家认知中的顶尖大作，而美国艺电公司却很难拿出同等量级的作品。在此期间，美国艺电公司投资3亿美金的游戏《星球大战：旧共和国》走向没落。2013年初，约翰·里奇蒂洛选择辞职。

突破性进展

2013年9月，安德鲁·威尔逊当选美国艺电公司的CEO，他上任后提了三个目标：玩家第一、数字化和One EA。11月，新世代主机Xbox One和PS4发售的半年内，美国艺电公司在北美和欧洲两个市场成为排名第一的发行商，市场份额达到40%。2015年，美国艺电公司所有的游戏全部使用寒霜引擎开发，并拒绝授权给第三方，保持技术上的优势地位。安德鲁基于终极队伍模式的成功，提出了Live Service的发展方向，美国艺电公司提了数年的数字化取得突破性进展，2017年，仅《fifa》的终极队伍就为公司贡献了超10亿美元营收，占公司总营收的21%。截至2018年，美国艺电公司市值较2013年增加6倍，超过500亿美元。

平稳发展

2018年1月，美国艺电公司旗下品牌EA Sports与美国足球联赛MLS(Major LeagueSoccer)合作创办电竞联赛eMLS。8月，美国艺电公司首席设计官Patrick Söderlund在供职将近20年后离职，该公司几个团队将因此受到影响。11月，美国艺电公司股价下跌了15%。2019年11月，《星球大战绝地：陨落的武士团》登陆PC、PS4、Xbox One 平台。2020年8月，美国艺电公司将旗下EA Access和Origin Access Basic两大订阅服务合并为新的“EA Play”，而Origin Access Premier将变为 EA Play Pro。2021年，美国艺电公司12亿美元收购英国 Codemasters工作室。同年，美国艺电公司以现金14亿美元收购了开发商Playdemic，Playdemic因手游《Golf Clash》而闻名全球。2024年2月28日，由于客户需求的变化和公司重心的调整，美国艺电公司裁员5%，约670人，同时考虑减少物业面积并调整产品组合。2025年1月18日，美国艺电公司宣布origin应用于2025年4月17日停运，后续将切换到EA App平台。2月4日，战地官方X账号宣布成立Battlefield Studios（战地工作室）。此外，战地官方宣布推出Battlefield Labs，即《战地》游戏测试计划。