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长城欧拉

长城欧拉

长城欧拉（ORA），是长城汽车旗下的新能源汽车品牌，CEO董玉东，品牌旗下产品包括欧拉好猫、欧拉闪电猫、欧拉好猫GT、欧拉芭蕾猫、沙龙机甲龙等。

2018年8月20日，欧拉品牌正式发布，是一款主要定位为全球最爱女人的新能源纯电动车品牌。2018年11月，公司先后推出10万元以内的“女性代表车”欧拉iQ和欧拉R1两款车型。2020年，长城汽车将欧拉R1改名为欧拉黑猫。2021年3月20日，欧拉发布品牌定位，确立为“更爱女人的汽车品牌”。4月19日，长城欧拉旗下首款纯电车型欧拉闪电猫正式发布。2022年7月12日，欧拉芭蕾猫上市。10月31日，中型纯电动轿欧拉闪电猫正式上市。12月，长城汽车旗下品牌组织架构调整，其中欧拉和沙龙汽车、魏牌和坦克的管理团队合并。2022年，由于成本原因，欧拉黑猫和欧拉白猫相继停产。2023年4月18日，2023款欧拉芭蕾猫正式上市，成为欧拉旗下首款全面落地“暖科技”1080°女性安全架构的车型。同月，欧拉品牌宣告进入2.0时代，全力布局女性赛道，将爱进行到底。2024年1月12日，泰国首款本地化量产纯电车型长城欧拉好猫正式下线。

长城欧拉是2022年首届中国智能汽车置换用户关注度风云榜十佳品牌，位列2022年中国汽车行业用户满意度指数（CACSI）2022自主品牌“销售服务满意度”并列第一名。

品牌历史

品牌成立

2018年8月20日，欧拉品牌正式发布，不同于以往推出的以男性消费者为主的品牌定位，长城汽车转而以女性用户为目标，主要定位为全球最爱女人的新能源纯电动车品牌，以专属新能源平台为基础研发不同级别的车型，满足女性用户的多样化需求。欧拉品牌具有强大的动力电池研发体系，研发的安全的动力电池包——“无忧电池”，为动力电池及整车的安全性提供了保障。2018年11月，公司先后推出10万元以内的“女性代表车”欧拉iQ和欧拉R1两款车型。2020年，长城汽车将欧拉R1改名为欧拉黑猫，来构建欧拉猫系列产品并向市场推出了欧拉白猫。

确立定位

2021年3月20日，欧拉发布品牌定位，确立为“更爱女人的汽车品牌”。4月19日，长城欧拉旗下首款纯电车型欧拉闪电猫正式发布。8月20日，欧拉闪电猫与用户共创的全新车色“冰粉钻”亮相北京。8月29日，欧拉好猫GT版上市。9月6日，欧拉闪电猫亮相慕尼黑国际车展，标志着欧拉闪电猫迈出了布局全球市场的第一步。10月29日，欧拉好猫泰国上市。11月，广州车展欧拉闪电猫量产造型正式亮相，该车新增一款色号，“烟紫晶”车色。

2022年7月12日，欧拉芭蕾猫上市。2022年8月26日，第二十五届成都国际汽车展览会正式召开，欧拉闪电猫发布一个全新的车身配色，“碧玺灰”。10月，欧拉携手中汽中心，针对欧拉闪电猫搭载的“无忧电池”进行了四项超国标电池安全试验，分别为20mm钢针刺穿电芯、整包140秒火烧、整包热失控、整包6米高空跌落，“无忧电池”全部顺利通过。10月18日，欧拉品牌亮相巴黎车展，欧拉好猫欧洲上市。10月31日，欧拉闪电猫正式上市，共推出4款车型，新车定位中型纯电动轿车，售价在18.98-26.98万元之间。11月30日，欧拉闪电猫登录第39届泰国国际汽车博览会，欧拉闪电猫首次亮相泰国。同年，欧拉芭蕾猫获国际CMF设计奖。12月，长城汽车宣布对旗下品牌组织架构进行调整，其中欧拉和沙龙汽车、魏牌和坦克的管理团队合并，分别由沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO。2022年，由于成本原因，欧拉黑猫和欧拉白猫相继停产。

2023年3月22日，官方宣布欧拉和沙龙两大品牌正式整合，沙龙机甲龙正式入驻欧拉社区，欧拉App将会设立机甲龙专区，内容排布方式保持沙龙汽车App旧排版。4月14日，欧拉闪电猫携手天津·中汽中心，成功完成模拟暴雨天气情况下，主驾女性假人十字路口连环碰撞挑战。这是国内首次以女性假人为主角的碰撞挑战。4月18日，2023款欧拉芭蕾猫正式上市，成为欧拉旗下首款全面落地“暖科技”1080°女性安全架构的车型。

2.0时代

2023年4月，欧拉品牌宣告进入2.0时代，全力布局女性赛道，将爱进行到底。7月25日，欧拉闪电猫以健康安全指数测评总分第一的成绩，荣获中国汽车健康指数五星认证。2023年10月1日，欧拉好猫纯电动车在墨西哥正式上市。2024年1月12日，泰国首款本地化量产纯电车型长城欧拉好猫正式下线。10月，欧拉汽车宣布，自2024年10月1日起，欧拉App的全部服务将迁移至长城汽车App，预计2024年12月会完成所有迁移工作。

品牌现状

所属企业

长城欧拉是长城汽车旗下的新能源汽车品牌。长城汽车隶属于长城汽车股份有限公司（英文名：Great Wall Motor Company Limited），是由现任董事长魏建军于1984年在河北保定市创立的中国汽车品牌。2003年12月25日，长城汽车作为国内第一家民营企业在香港联合交易所（股票代码：02333.HK）上市，2011年9月28日，在上海证券交易所（股票代码：601633.SH）上市。

品牌业绩

欧拉品牌通过线上和线下渠道相结合，形成全市场覆盖，线下模式包括欧拉之家、欧拉体验店和欧拉智慧门店与哈弗/魏牌店中店四种形态的终端店模式。

参考资料

品牌产品

欧拉好猫

欧拉好猫凭借ORA Cabin 、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA Retro futurism五大核心优势，以及长城汽车柠檬平台架构+咖啡智能生态的全面赋能。欧拉好猫内外兼修，让消费者在用车过程中，时刻感受驾驶乐趣、智能驾驶体验和全方位的安全守护，搭载的三合一集成化电驱，动力更强、电池更轻、储电能力更多，采用“复古未来主义”设计理念，让欧拉好猫的外观造型极具辨识度，欧拉好猫NEDC综合续航里程达501km。

欧拉好猫GT木兰版

2023款欧拉好猫GT木兰版整体延续好猫GT的设计风格，并全新升级了外观运动套件。如专属的哑光灰车漆、黄色运动套件、碳纤维风格装饰等，都为该车营造出更加出色的运动气息。大灯方面，欧拉好猫GT采用了蛙灯的设计风格，雾灯区域采用了L型獠牙式设计。其中欧拉好猫GT尊荣型搭载了硅钢片高效永磁同步电机，该电机最大功率135kW。电池采用了稳定性更好的磷酸铁锂电池，其容量为47.8kW/h，CLTC续航里程401km。

欧拉芭蕾猫

欧拉芭蕾猫是长城汽车旗下欧拉品牌的一款全新车型，旨在为女性用户打造专属的优雅座驾。欧拉芭蕾猫以其“宝藏闺蜜”的人设，致力于成为最懂女性的产品。

欧拉芭蕾猫在设计上，采用“优雅复新”的弧线美学，融合经典与时尚，传递女性专属的美学理念。外观颜色采用莫兰迪色系，并提供多种颜色选择。内饰方面，芭蕾猫采用了环抱一体式“花漾优雅座舱”设计，配合通体式圆角双联屏，展现出优雅、精致、时尚的整体氛围。细节上，如女性专属定制方向盘、窄肩座椅、钢琴式按键等。在智能科技方面，欧拉芭蕾猫融入了便捷的智能元素，如守护式迎宾大灯、现代化旋转充电口等，以及专为女性用户设计的LADY模式、乘风破浪模式、喵CALL、哨兵模式等，确保驾驶安全。此外，车辆还提供了暖男模式、一键舒享模式、儿童模式等，以更暖心的方式守护女性用户。

欧拉闪电猫

欧拉闪电猫是长城汽车旗下汽车产品，拥有高智能、高性能、高颜值、女性友好的四大核心竞争力，是作为长城汽车驶入国际新能源赛道的重磅新能源车型。欧拉闪电猫定位于超流线纯电轿跑，通过安全优先的无忧电池、智能驾驶辅助系统和高强钢笼式车身，呈现其“内外兼修”的产品内涵。

欧拉机甲龙

沙龙机甲龙定位为高性能机甲战跑，原为长城汽车旗下沙龙品牌车型，后因欧拉和沙龙两大品牌正式整合，沙龙机甲龙正式入驻欧拉社区，欧拉App将会设立机甲龙专区，内容排布方式保持沙龙汽车App旧排版。欧拉机甲龙采用，最大功率为400kW、峰值扭矩为763N·m，配备IBC+RBC智能双冗余制动系统，配合BREMBO前四活塞固定钳，制动反应时间缩短0.02s，制动距离减少0.6m。