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GUCCI

GUCCI

Gucci是由古驰奥·古驰（Guccio Gucci）于1921年在佛罗伦萨创办的意大利奢侈品牌，属于开云集团（Kering Group）。Gucci古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。

1930年代末期，品牌引入帆布面料并设计出钻石图案，成为了品牌最早期的独特元素之一；1947年古驰奥改为采用竹子为原料，设计出品牌标志性袋款Bamboo系列手袋；1953年Gucci向意大利以外的地区扩张，于1972年在纽约市第五大道699号开设了第一间专卖店。2025年，Demna上任Gucci总监。

2020年4月，Gucci在“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排名第2位；2023年奢侈品品牌价值排名中以178亿美元排名第4位，2023线上最受欢迎奢侈品牌中排名第2位。

历史沿革

创牌期

品牌创始人Guccio Gucci先生于1881年3月26日出生在佛罗伦萨。1897年，青年时代的他前往伦敦，在萨沃伊酒店（The Savoy hotel）担任行李员。在这里他见识了国际上流社会的文化。上流人士携带的行李箱尤为吸引他的目光。1902年，他怀揣着梦想回到家乡，希望有朝一日能够打造自己的同名行李箱品牌。1921年，他在佛罗伦萨的Via della Vigna Nuova开设了自己的同名手工行李箱工坊。

20世纪30年代末，品牌通过帆布材料焕新演绎设计理念，为产品赋予更加出色的耐用性。钻石菱格纹（Diamante）织物面料快速兴起，成为品牌首批标志性元素之一，GG字母交织图案帆布便由此演变而来。

1947年，由于战后意大利传统原料匮乏，Guccio Gucci将创作目光转向重量轻盈、材质坚韧的竹子。他与佛罗伦萨工匠一同对手工技艺进行大胆创新，打造出了首款竹节手袋。

崛起期

1953年，Gucci品牌首次走出意大利并在纽约开设首家门店。同年，Gucci推出品牌鞋履，其中最为著名的是融入马术风格元素的Horsebit 1953系列乐福鞋，灵感来源于马术元素。马衔扣标识自诞生后便不断得以推陈出新，Horsebit 1955系列手袋更是以年份进行命名，致敬马衔扣配件首次融入品牌系列，延续马术本源。回到1953年的佛罗伦萨，在这一年，Gucci买下了坐落于市中心的塞蒂曼尼宫。

自20世纪60年代中期起，Gucci开始生产成衣，并于1972年在纽约第五大道699号开设首家服装专营店。20世纪70年代，Gucci开始着手举办系列发布会，地点常设于St. Regis酒店。 1981年，品牌推出的Flora花卉系列单品惊艳亮相同年于佛罗伦萨皮蒂宫Sala Bianca馆举办的时装周。在这一时期，Gucci生活方式系列亦不断推陈出新，推出了涵盖棋盘游戏、网球装备、雨伞、宠物狗旅行包和家饰系列等单品。

高速发展期

1990年，古驰(Gucci)时任创意总监道恩·梅洛(Dawn Mello)任用汤姆·福特(Tom Ford)为品牌女装成衣设计师;1994年，还是在Hers推荐下，古驰(Gucci)集团大股东任命汤姆·福特(Tom Ford)为古驰(Gucci)创意总监，负责男装、女装、配饰等所有产品线。2000年，古驰(Gucci)集团收购了法国设计师品牌圣罗兰(Yves Saint Laurent)，由汤姆·福特(Tom Ford)兼任创意总监。

2002年9月，弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 加盟古驰 (Gucci) 出任手袋设计总监。两年后，她更被委任为品牌的配饰创作总监，负责手袋、鞋履、手提包、小型皮具、丝巾、精美珠宝、礼品、手表及眼镜系列。2005年，弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 被委任为古驰 (Gucci) 女装创意总监，并同时主理品牌所有配饰系列。2006年，弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 进一步掌管男装设计，正式成为品牌唯一的创意总监。

2014年，古驰 (Gucci) 总裁兼首席执行官Patrizio di Marco和创意总监弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 同时被宣布于2015年年初离职。2015秋冬米兰时装周上的女装秀也是其任职期间的最后一季。2015年1月，GUCCI首席配饰设计师Alessandro Michele升任品牌创意总监。同年，Gucci宣布了首个为期十年的可持续发展计划，并取名为“Culture of Purpose”。Gucci在2017年发布了弃用皮草宣言，并于2018年彻底弃用一切动物皮草，成为国际反皮草联盟的成员。同年推出了Gucci Up计划，这是一个专注于材料和剩余废料升级回收的循环经济计划。2021年，Gucci已经在商店、办公室、仓库和工厂中实现了93%的绿色能源使用，95%的原材料也已经实现可追溯性。

2022年6月中旬，Gucci古驰也推出了全新Hortus Deliciarum高级珠宝系列。2023年4月28日-6月25日，《寰宇古驰》典藏展在上海西岸艺术中心揭幕。本次展览由意大利时尚理论家兼评论家玛丽亚·路易莎·富丽萨（Maria Luisa Frisa）策展，英国艺术家兼舞台设计师艾斯·戴夫林（Es Devlin）构思设计，八个展览空间交织前沿视听体验，追寻品牌成立102年以来代代相承的美学理念。7月19日，路透社消息称，自2015年以来一直领导古驰的马可·毕萨力（Marco Bizzarri）将于9月23日离职，开云集团（Kering）任命董事总经理让-弗朗索瓦·帕吕斯（Jean-François Palus）为过渡期内古驰新任首席执行官兼总裁。8月17日，古驰与京东集团（JD）宣布达成战略合作，揭幕古驰京东官方旗舰店。2024年3月11日至17日，古驰2024春夏系列时装“Gucci Ancora”在上海、北京、成都市、深圳市等四座城市同时启幕。4月23日，Gucci母公司开云集团（kering）公布了2024年一季度财报。财报显示，开云集团2024年一季度收入较2023年同期下降10%（在可比基础上）至45亿欧元。集团主力品牌Gucci的一季度收入约为21亿欧元，有机收入同比下降18%。10月23日，Gucci母公司开云集团发布2024年第三季度业绩报告。财报显示，该季度开云集团实现营收37.9亿欧元，同比下滑15%。集团总体业绩的下滑受主力品牌Gucci影响，该季度，Gucci营收16.4亿欧元，同比下滑25%，系2024年以来最大跌幅。截至2024年12月31日，古驰品牌2024财年销售额按固定汇率同比下降21%，至76.5亿欧元，较2022年巅峰期减少了28亿欧元。

2025年3月14日，开云集团宣布巴黎世家创意总监Demna出任GUCCI古驰创意总监，接替于2025年2月6日离职的Sabato De Sarno。开云集团表示，Demna计划于2025年7月发表其在巴黎世家的最后一场高定系列，并在同期正式接任古驰创意总监一职。Demna负责古驰的女装、男装及配饰业务。

旗下产品

Gucci古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。

珠宝

古驰的欢愉之园高级珠宝系列，其中有部分珠宝就表达出了千变万化之美荡漾在草木葳的自然园林间的感觉。比如其中有一条项链，项链中央的古董作品描绘的是赫拉克勒斯神庙，由数百片不同色调的马赛克镶片拼镶而成，而它的周围塑造出了繁密的花卉与藤叶，明快的色彩营造出自然意境，焕发出无限生命力。

古驰全新高级珠宝系列“Gucci Allegoria”，通过四季变迁，捕捉大自然的绚烂瞬间。Gucci Allegoria所构想的旅程始于春天，缤纷清新的色彩与丰富多元的古驰标志性花卉元素相映成趣。一款项链镶有161克拉枕形切割粉色电气石，配以多层钻石和彩色珐琅，打造流光溢彩的渐变效果。

衣物配饰

Gucci 2024春夏男士时装系列

除了由Ed Davis创作的拼贴印花，出现在了成套的宽松短袖衬衫和短裤上，马衔扣的元素同样也出现在了剩余的数个造型中：马衔扣如同品牌标识般，或是以未来感十足的印花，或是融入经典格纹中出现在短袖衬衫和西装套装上；男士手袋上也出现了显著的马衔扣设计。就连经典的马衔扣乐福鞋，也迎来了全新的版本，经典的乐福鞋型得到了更加当下的时装化演绎：棕色的橡胶厚底消解了原版的正式，更加圆润的鞋头更添了复古的感觉。

竹节手柄

独特的竹节手柄于1947年诞生，由于战后意大利原料匮乏，在佛罗伦萨工匠的创想下，品牌创始人Guccio Gucci大胆创新，采用轻质而强韧的竹子作为手袋手柄，打造品牌典藏中的经典竹节手袋，材质的对比及曲线的呼应使其打破彼时的审美边界，塑造全新时髦语言。弯曲手柄不仅是美学标识，更潜藏工匠的精湛技艺：工匠首先需要挑选完美无瑕的竹子原料，再将其置于火焰上烧制弯曲，从而将竹子打造成完美手柄弧度；在手柄定型后，再借由上蜡、烘干等繁复工序使其呈现完美色泽。

马术链

在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是表达对20世纪初意大利马术时代的一个缅怀。

马衔扣乐福鞋

1953年，Aldo Gucci推出了品牌标志性的马衔扣乐福鞋，舒适轻便的乐福鞋上，金属的马衔扣设计为这一经典鞋型注入了更为当代的风貌。马衔扣这一由马术为灵感设计而推出的配件成为了Gucci品牌举世闻名的标志。它不仅作为配件出现在手袋、小皮具、服装之上，同样也作为印花成为了品牌创作过程中的亮眼点缀。

香水

古驰罪爱系列Elixir de Parfum女士香水是一款琥珀花香调香水，清新又飒爽。清雅紫藤花香伴着橘橙果香，与香草精油和零陵香豆散发的迷人气息交织融合。

古驰罪爱系列Elixir男士香水是一款琥珀皮革调香水，合古驰罪爱系列的经典广藿香，愈显馥郁迷人。香草精带来浓郁香气，加之鸢尾脂香调，散发温润氤的雅致芬芳。

古驰嫉妒

ENVY其名字的由来是：若让别人嫉妒，就该拥有妒嫉。妒嫉香水集设计设计、欲望Desire、时尚Trendy、性感Sexy于一身。瓶身设计表现出一贯的大都会风格，整体修长而透明。妒嫉清新、透明，香味灵感来自葡萄藤花，这是一款颇为珍贵的花，每年只有6月初开放，花期只有一周的时间。

古驰花之舞女士香水 Flora

古驰花之舞清新香水EDT，前调是佛手柑和金柑。中调是玫瑰和桂花。基调是的老山檀香和广藿香。

古驰新同名男士香水 Gucci by Pour Homme

这款Gucci by Gucci Pour Homme结合了传统冷静与当代优雅，比起香奈儿的蔚蓝，显得更为深沉一些，可能是紫罗兰的缘故。前调就是无休止的柑橘调，总体来说，甘苔调并不是很强烈，反而是木质调更占主导。木质气息浓厚却又带着烟草和皮革的味道，还混合广藿香的药苦气息，很适合深秋使用的一款香水。

手表

Pantheon系列

古驰185622 I1630 1261腕表是一款非常典型的男士运动腕表，它配备了运动计时功能，以及日配的日历显示功能，当然，不可能少了防水，50米的防水深度，已经可以满足防御日常生活用水的需求了。

G-Timeless Iconic系列

虽是精致简约的风格，G-Timeless Iconic系列却尽显摩登。此系列腕表表盘中央饰有刺绣蜜蜂属或咆哮的虎头图案，呈现精致的丝线效果，还将互扣式双G标识、星星和蜜蜂打造成小巧时标，凸显不凡品味与精巧制表工艺。

25H系列

全新GUCCI 25H系列腕表率先搭载了由位于拉绍德封(La Chaux-de-Fonds)的开云机芯工厂研发的GG727.25超薄自动上弦机芯，机芯仅有3.70毫米厚，此举无疑是古驰制表史上一座全新的里程碑。

春节系列

作为时尚感较高的腕表品牌，古驰的中国新年系列腕表在设计上还是非常直接的，是不需要联想，也不需要品牌阐述创意，便可以让佩戴者知道它与“兔年”息息相关。此次古驰2023中国新年系列腕表共推出金色盘面和银色盘面两款腕表，在表盘上分别印有不同的兔子图案，并且都搭配饰有多色兔子涂鸦印花的白色皮革腕带。

高跟鞋

浅口鞋选用不同材质，呈献多种后系带鞋款和穆勒鞋款。皮革、丝缎、天鹅绒等材质适合白天和夜间多种场合的多样鞋款。

手袋

Gucci85周年限量版手袋

Gucci在北京东方君悦大饭店向各大媒体展示了其创作总监Frida Giannini为庆祝Gucci85岁生日儿特别设计的限量版“85th gucci”系列手袋，在此次设计中，Frida Giannini重新演绎了Gucci的最具影响力的设计作品（如1947年的竹柄手袋，1961年长青的Jackie O手袋以及2004年的Flora Collection），以此来表达她对Gucci传统设计的最大敬意。更重要的是，在每一款“85th gucci”手袋上都有一个Gucci horsebit金属配饰搭配铜黄色的纪念徽章，这成为了该系列最大的特点。

中国特别限量版

Gucci（古驰）推出全新的New Bamboo中国特别限量版，主打的同样是炫闪亮丽的漆皮材质，搭配66年前诞生的经典包款，外观更加炫目以及年轻。Gucci New Bamboo 手袋的设计线条严谨柔美、手工精细，以140 块不同的组件。中国特别限量版包括柠檬黄，玫瑰红，闪耀粉，宝石蓝和粉驼色等，品牌创作总监Frida Giannini首次在包袋里献上亲笔签名，庆祝Gucci New Bamboo的全新面貌。

古驰2023中国新年系列

古驰全新推出的中国新年系列以斑斓色彩及不同印花的组合呈现欢庆主题，从饰有条纹印花的Gucci Diana系列竹节手袋到采用珍稀皮革、粗花呢材质以及铆钉细节共同呈现的Gucci Horsebit 1955系列手袋，品牌标志性手袋也推出了呼应节日主题的特别款式。

HORSEBIT 1955系列

或许品牌标志性的HORSEBIT 1955系列手袋会让你想起60年前的典藏款式（古驰于1955年首次将马衔扣元素应用于手袋创作之上）。而如今焕新演绎的手袋，是2020年位于罗马的卡皮托利尼博物馆（Capitoline Museums）举办的早春时装秀场上首次推出的。

1950年代的饰有马衔扣元素的古驰典藏手袋，极具标识、深受众星名流喜爱的手袋的标志性元素灵感源自马术运动，由双环及长条形组成的马衔扣元素成为手袋上别具一格的美学符号。马术运动是古驰长久以来的灵感源泉：自品牌创立之初，骑马这一运动便深受品牌拥的喜爱，也促使品牌推出一系列与之相关的风格元素；马衔扣便是其中最重要的元素之一，自1953年的首次推出之后便以不同形式与造型，从配饰、手袋上的点缀变幻成为印花图案中的元素，成为彰显典藏经典及精湛工艺的符码，在百年重塑与演绎中不断变幻全新活力。

品牌文化

品牌标志

Gucci新logo是重叠版的“双G”标志，排列方式从过去的对称型变为了重叠型。和以往字体均匀的标志不同，这版重叠的“双G”标志带有更显著的字体粗细变化，字母头是月牙型的尖头设计，重叠部位还特意留出了空隙，增加层次感。这版新Logo并不陌生，Gucci自2016年在Alessandro Michele的改革中诞生，它早已在产品上被应用过几年。

品牌特色

奢华与欲望的母题，一直根植于历代Gucci。过去的几年里，Gucci一度在Alessandro Michele手下借鉴希腊文明及其文明核心的“释放原欲”，缔造过许多以神话众神形象、名字衍生而成的现象级包袋、华美服饰，例如以大名鼎鼎的酒神狄俄尼索斯Dionysus为原型的“酒神包”。Gucci最具标志性的情欲色彩——红，趁着本季新总监Sabato De Sarno就任而以高度符号化的戏码强势重归大众视线，绿色和蓝色在新系列衣服配色上也占据同等分量。

品牌代言

2008年，中国著名影视明星黄晓明成为世界奢侈品品牌Gucci相中成为该品牌首位亚洲代言人。

2020年9月，古驰宣布著名歌手及演员鹿晗出任品牌代言人。

2021年10月22日，开云集团的旗舰品牌Gucci正式宣布肖战成为其品牌代言人。

2023年，Gucci正式宣布宝莱坞演员Alia Bhatt为品牌首位来自印度的全球品牌大使。

2024年3月，Gucci 宣布日本花样滑冰运动员羽生结弦被任命为品牌代言人，这也是羽生结弦首次签下时尚奢侈品牌的代言合约。2024年5月8日，Gucci 宣布演员宋威龙成为其品牌大使。

2024年7月8日，古驰正式宣布张凌赫成为品牌大使。

品牌慈善

基于联合国儿童基金会持久以来的承诺及其促进正面社会影响的坚定使命，Gucci代表创作总监Sabato de Sarno及其员工宣布，向联合国儿童基金会的教育主题基金（Education Thematic Fund）捐出善款。透过这项善举，Gucci旨在支持联合国儿童基金会的教育计划，以确保每个儿童都享有接受优质教育的基本权利，并尤其关注世界上最弱势的社群。

自2008年开始，古驰与中国儿童少年基金会建立了长期合作，截至2012年已累计捐款1413.8万元，资助了全国25个省市区830多名弱视儿童的检查和治疗，以及开展弱视知识宣传普及工作等。为了帮助更多的贫困儿童能够及时、就近得到治疗，古驰公司与中国儿童少年基金会共同推出“爱在光明”公益计划。从2011年开始，每年在一个省份分别捐建一个“儿童弱视医疗培训中心”和一个“儿童弱视治疗中心”。 2012年11月27日，由古驰捐赠中国儿童少年基金会新疆弱视儿童医疗培训中心、治疗中心在乌鲁木齐市新疆医科大学第一附属医院举行揭牌仪式。

2018年3月22日，古驰联合CHIME FOR CHANGE希望响钟运动，携手Beyoncé及联合国儿童基金会美国委员会共同参与“非洲之心”公益活动，为布隆迪妇女儿童带来安全干净的饮用水。

2020年3月，Gucci为支持抗疫，通过意大利联合圣保罗银行的众筹平台ForFunding3上特设的网页gucci.forfunding.it向意大利公民保护部捐赠100万欧元。这笔资金将由意大利公民保护部进行分配，优先用于建立新的重症监护病床、加强意大利医疗卫生服务及应对突发事件的管理。同时，Gucci将参与由Facebook发起的1000万美元筹款计划，向联合国基金会的团结应对基金捐款100万欧元。并呼呼其全球社群Gucci Community参与众筹。

2020年12月，Gucci向UNICEF捐赠了500,000元，并代表Gucci社群额外捐出了100,000元，以支持机构为了推出安全COVID-19新型冠状病毒疫苗所做的工作。于2021年12月14日宣布将代表其员工支持UNICEF在全球各地公平分配达200,000剂COVID-19疫苗的工作，让更多的人士可以获得接种。

2023年12月4日，为迎接国际消除对妇女暴力日，古驰将捐赠全新ROSSO ANCORA红色GUCCI SIGNORIA露跟浅口鞋的销售收益。

所获荣誉

品牌事件

产品抽检不合格

2015年6月，北京市工商局发布服装、鞋类商品抽查检验报告。古驰（GUCCI）商品色牢度项目不合格。

涉种族歧视产品

2019年，Gucci在Instagram和Twitter上发布了一款黑色毛衣的宣传图，这款高领毛衣遮住了模特脸部下方，仅露出嘴部，且周围有鲜红的嘴唇的图案，毛衣售价为890美元。这一形象被认为是充满种族歧视意味的“扮黑脸（Blackface）”，这在社交媒体上引发轩然大波，不少人都宣布抵制Gucci。随后Gucci在2月6日于Twitter上公开致歉，Gucci对wool balaclava jumper（涉事毛衣）所造成的冒犯行为深表歉意，我们认为多样性是需要支持、尊重的基本价值，这将是我们做各项决定的先决因素。已经将涉事产品从网店和所有实体店铺中下架。

平台购买疑似非正品

2021年5月，消费者在唯品会购买Gucci腰带被得物等平台鉴定为非正品。品牌Gucci中国方面回应媒体，对此暂时不发表意见，只保证在官方渠道购买的是正品。

广告中出现老虎引发争议

2022年，农历壬寅虎年即将到来，意大利奢侈品牌古驰（GUCCI）也为庆祝中国虎年推出了一个新系列。该品牌在新系列广告中使用真正的老虎的行为，在国外引发争议和批评。英国《每日邮报》1月14日报道了这一争议事件。报道称，为庆祝中国虎年，古驰发布了一个新系列。该品牌在广告中使用真老虎后，遭到了消费者和动物权益保护者的抨击。美国动物保护团体善待动物组织(PETA)负责人艾伦（Elisa Allen）抨击古驰利用老虎，认为此举会鼓励对濒危动物的非法贸易。“古驰完全脱离了我们对野生动物需求和最大利益的理解。