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香奈儿

香奈儿

香奈儿（Chanel）是法国奢侈品品牌，成立于1910年，创始人是嘉柏丽尔·香奈儿（英文名：Coco Chanel；原名：Gabrielle Bonheur Chanel），总部位于法国。香奈儿产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

1910年，昵称为“可可”的香奈儿在康朋街21号开设一间名为ChanelModes的女帽店。Hers帽子深受法国当时知名的女演员青睐，声名鹊起，1912年，嘉柏丽尔·香奈儿在杜维埃开设了她的第一间服饰店，1914年，香奈儿开设了两家时装店，品牌“Chanel”宣告正式诞生。1924年，香奈儿推出了第一个化妆品系列。1932年，嘉柏丽尔·香奈儿在巴黎圣•奥诺雷街29号的宅邸中举办“Bijoux de Diamants”钻石珠宝展，这是她的唯一一个高级珠宝系列，展出逾45件珠宝作品。2018年6月，香奈儿在108年历史中首次公布了完整财报，显示2017年收入96.2亿美元，较2016年增长11.5%。2020年3月19日，受新冠肺炎疫情的影响，香奈儿宣布公司已经停产，并将逐步关闭位于法国、意大利和瑞士三个国家的生产基地。2022年3月，香奈儿宣布关闭在俄罗斯的门店。

2018年，香奈儿荣列福布斯全球最具价值品牌榜，第87名。2019年，荣获Brandz全球零售品牌10强，第8名。2020年，获得福布斯全球品牌价值100强排行榜，第52名。2023年，荣获2023全球企业声望100强排行榜，第39名。

历史沿革

创设

1883年8月19日，嘉柏丽尔·香奈儿出生于法国索缪，星座是狮子座，1910年，昵称为“可可”的香奈儿在康朋街21号开设一间名为Chanel Modes的女帽店，1912年，嘉柏丽尔·香奈儿在杜维埃开设了她的第一间服饰店。

发展

1913年起，她开始推出以jersey针织面料制作的休闲服饰，此前这种面料一般用于制作男士内衣。这一尝试突破传统时装理念，改变了女性与她们身体的关系，迅速获得成功。

1915年，大获成功的香奈儿女士深受鼓舞，在法国比亚利兹开设首家个人品牌时装屋。她雇佣了300名员工，并创作她的首个高级定制服系列。

1918年，嘉柏丽尔·香奈儿购下康朋街31号的整栋建筑，在此设立精品店。康朋街31号包括精品店、沙龙与工坊，时至今日这里依然保留着同样的布局。

1921年，香奈儿推出首款香水：5号。这瓶“闻起来像女人的女士香水”由嘉柏丽尔·香奈儿与调香师恩尼斯·鲍共同创造，香水配方、名字和香水瓶的设计均颠覆传统。

1922年，恩尼斯·鲍创作出香奈儿22号香水。这款香水以其问世的年份1922年命名，传承5号香水的革新精神。这款花香调香氛突显晚香玉的馥郁芬芳，散发魅惑迷人的粉香气息。

1924年，香奈儿香水公司（Société des Parfums CHANEL）成立，生产和销售香水与美容产品。恩尼斯·鲍成为香奈儿的第一位专属调香师。同年，香奈儿推出首个彩妆系列，产品包括蜜粉和唇膏。

1925年，嘉柏丽尔·香奈儿与恩尼斯·鲍共同创作了Gardénia香水。香奈儿经典元素茶花洁白无瑕，淡然无香，而栀子与山茶花形态相似，但香气馥郁。这款香水于1983年经重新演绎，自2007年起成为香奈儿珍藏系列香水中的一款香氛。

1927年，恩尼斯·鲍创作出俄罗斯皮革香水，这款全新的皮革东方调香水，令人联想到马术世界中的马具。香氛的灵感源自俄罗斯士兵为皮靴抹上用于防水的桦树油，并由此得名。

1928年9月，嘉柏丽尔·香奈儿在位于芒通和摩纳哥之间的洛克布鲁卡普马丹购入一片土地，并在此建造她的别墅，La Pausa。嘉柏丽尔·香奈儿在这座位于普罗旺斯的宅邸中接待一众挚友，包括西敏公爵、尚·考克多、皮埃尔·勒韦迪、雨果一家、加拉和萨尔瓦多·达利夫妇。同年，恩尼斯·鲍创作出岛屿森林香水，这款香水是最早的木质芳香调女士香水之一，带有依兰依兰与檀香的香调。香水的名字向20世纪20年代及彼时风靡的异国旅行情调与热爱致意。

1931年2月，在美国制片人萨缪尔·高德温的邀请下，嘉柏丽尔·香奈儿前往好莱坞，为联合艺术工作室的女演员们设计服装。香奈儿女士为1931年的电影《今夜不再来》和1932年的《希腊人对他们有说法》创作了戏服。

1932年，嘉柏丽尔·香奈儿在巴黎圣•奥诺雷街29号的宅邸中举办“Bijoux de Diamants”钻石珠宝展，这是她的唯一一个高级珠宝系列，展出逾45件珠宝作品。

1939年，第二次世界大战期间，香奈儿关闭时装店。康朋街上的五家店铺中，只有31号精品店仍继续营业，销售香水和配饰。

1952年4月7日刊的《生活》杂志主题人物为玛丽莲·梦露。在这期杂志中，她关于5号香水的名言第一次被公之于众。在被问及“玛丽莲，穿什么入睡？”时，玛丽莲·梦露回答：“只有几滴香奈儿5号。”1955年，艾德·范葛许为玛丽莲·梦露拍摄了一系列喷洒5号香水的照片。

1954年，年届71岁时，嘉柏丽尔·香奈儿决定重开时装店。2月5日，她举行了一场时装发布会，得到美国媒体的盛赞。这个系列的开场造型是一款针织套装，其上有着数字“5”的装饰。同年，亨利·罗伯特接替恩尼斯·鲍，担任香奈儿专属调香师。

1955年，嘉柏丽尔·香奈儿创作出菱格纹手袋，配以金色链条，命名为2.55，意指手袋诞生的年月。这款功能性手袋配以柔韧灵活的链条肩带，解放双手。同年，亨利·罗伯特创作出Pour Monsieur绅士男性香水，这是香奈儿女士在世时推出的唯一一款男士香水。这款清新柑苔调香水融合柠檬前调、辛香中调和木香花后调。

1956年，嘉柏丽尔·香奈儿在她的系列作品中首度推出标志性的滚边斜纹软呢套装。

1957年，嘉柏丽尔·香奈儿创作出双色鞋，米色鞋身能延长腿部线条，黑色鞋头令足部看起来更为纤秀。Massaro鞋履坊在鞋后跟加上松紧系带，使穿着更为舒适，掀起一场制鞋革命。

1960年代，当时最耀眼的女性皆穿着香奈儿服饰，包括伊丽莎白·泰勒、简·方达、杰奎琳·肯尼迪、罗密•施奈德、珍妮·摩露等。

1965年，贾克·海卢担任香奈儿香水与美容品以及腕表与高级珠宝的创意总监，负责塑造相关品类的形象。他与导演热切交流，让他们自由挥洒创意，在他的指导下，香奈儿推出许多经典的广告影片。

1970年，19号香水由亨利·罗伯特创作，以嘉柏丽尔·香奈儿的生日（8月19日）命名。这款绿色花木香调的香水以鸢尾花为主调，带来一缕柔美粉香。

1971年1月10日，嘉柏丽尔·香奈儿在丽兹酒店与世长辞，她的遗作大获成功。

1978年，贾克·波巨继恩尼斯·鲍和亨利·罗伯特之后，成为香奈儿第三位专属调香师。他创作了可可香水、可可小姐香水、邂逅香水、男士香水系列及蔚蓝男士香水。

1983年，卡尔·拉格斐被任命为香奈儿精品部创意总监，推出高级手工坊系列和预告系列，令高级定制服系列重焕容光，并打造了我们今天所熟知的香奈儿高级成衣系列。

1984年，伊娜·德·拉·弗拉桑热成为香奈儿品牌形象代言人，她是首位与时装品牌签订独家合作合约的模特，并成为可可香水的广告形象代言人。这款东方花香调香水从香奈儿女士钟爱的威尼斯风格和巴洛克文化汲取灵感，是贾克·波巨创作的第一款女士香水。

扩张

1985年，Desrues服饰珠宝坊是香奈儿收购的第一家高级手工坊。

1987年，香奈儿腕表创意工作室推出PREMIÈRE腕表，表盘的设计灵感源于5号香水的八角形瓶盖和芳登广场的轮廓。第一间香奈儿腕表精品店在巴黎蒙田大道40号开业。

1987-1988年，卡尔·拉格斐首次亲自掌镜香奈儿广告大片，由可可香水形象代言人伊娜·德·拉·弗拉桑热演绎。

1990年，推出ÉGOÏSTE自我男性香水，这款香水颠覆男性香水的传统，散发檀香与马达加斯加香草的馥郁气息。尚·保罗·高德拍摄的广告影片荣获第37届戛纳国际广告节金狮奖。同年，推出MADEMOISELLE腕表，配以由并列五串珍珠组成的表链。

1993年，香奈儿收购位于瑞士拉夏德芳的G\u0026F Châtelain制表厂。同年，香奈儿推出高级珠宝作品，重新演绎嘉柏丽尔·香奈儿在1932年“Bijoux de Diamants”钻石珠宝系列中设计的COMÈTE项链。

1995年，Helena Christensen与克劳迪娅·希弗演绎1995春夏高级成衣系列广告大片，大片由卡尔·拉格斐拍摄。

1996年-1997年，卡尔·拉格斐选择苏格兰模特Stella Tennant演绎1996/97秋冬高级成衣系列广告大片。她的中性魅力成为这一时期美学风格的转折点。

1997年-1998年，维吉妮·维娅出任高级定制服工作室总监，负责刺绣部门。两年后，她接掌高级成衣系列工作室。她于1987年进入香奈儿创意工作室实习。

1997年11月18日，香奈儿进驻芳登广场18号。香奈儿推出18 PLACE VENDÔME系列，庆祝全新腕表与高级珠宝店盛大开幕。

2000年，香奈儿推出首款运动腕表：以黑色精密陶瓷打造的标志性J12腕表。同年，2000/2001早春度假系列发布会在巴黎举行。在卡尔·拉格斐的推动下，早春度假系列从此成为一年一度的时尚盛事。

2001年，香奈儿推出可可小姐香水。这款清新的东方调香水由贾克·波巨创作，姬·摩丝是可可小姐香水的形象代言人。

2002年，Paraffection收购Massaro鞋履坊和Lesage刺绣坊，此前还收购了包括Desrues服饰珠宝坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Maison Michel制帽坊在内的三家工坊。同年，卡尔·拉格斐推出香奈儿高级手工坊系列。“Satellite Love”系列由33款作品组成，在香奈儿高级定制服沙龙发布。嘉柏丽尔·香奈儿相信机缘，会在自己周围摆满各种护身符和幸运物。贾克·波巨创作出邂逅香水，首次在品牌作品中融合感性气息和玫瑰香调。尚·保罗·高德在威尼斯拍摄广告影片。之后，香奈儿推出这款香水的不同版本：2007年的邂逅清新香水、2010年的邂逅柔情香水及2015年的邂逅活力香水。

2003年，继J12黑色精密陶瓷腕表在全球大获成功后，香奈儿推出J12白色精密陶瓷腕表。这款前所未有的表款将白色引入制表界。同年，香奈儿还推出搭载数字显示机芯的CHOCOLAT腕表、CAMÉLIA腕表及1932腕表。同年，香奈儿首次参加巴塞尔国际钟表珠宝展，品牌的展位由Peter Marino设计。

2004年，香奈儿首次在法国以外的地区举办高级手工坊系列发布会，登陆日本东京银座全新开幕的香奈儿旗舰店。同年，贾克·波巨推出男士运动香水系列，创新演绎阳刚魅力。贾克·波巨运用前沿技术，打造出造型简约的宽肩流线型香水瓶。贾克·海卢选择妮可·基德曼为5号香水全新形象代言人。广告大片和影片由导演巴兹·鲁赫曼拍摄。

2005年，2006春夏高级成衣系列发布会在巴黎大皇宫举办。这是香奈儿首次在大皇宫举行发布会，这里至今仍为香奈儿时尚发布的主要场地。同年，由服装学院主办的《香奈儿》展览于2005年5月5日至8月7日在纽约大都会艺术博物馆举办。

2006年，香奈儿推出奢华精萃乳霜。这款全方位抗衰老的卓效护肤品源于香奈儿在植物精萃方面的潜心研究，采用多重精密分馏技术提取马达加斯加五月香草荚果的活性分子。

2007年，凯拉·奈特莉成为可可小姐香水形象代言人。同年，《文化香奈儿》系列展览由策展人尚·路易·弗蒙构思和设计，首场展览于2007年在莫斯科举办，通过不同的主题呈现香奈儿的灵感源泉和品牌历史。这场包括不同内容的系列展览相继在全球多个城市举办主题展：北京、上海市和广州市（“蓝色列车”）、巴黎（“N°5”）、首尔特别市（“灵感之境”）和威尼斯（“阅读不辍的女士”）。贾克·海卢曾担任香奈儿香水与美容品以及腕表与高级珠宝部门创意总监。他与导演热切交流，让他们自由挥洒创意，在他的领导下，香奈儿推出许多经典广告影片。贾克·波巨自由挥洒创意，为全新珍藏系列创作多款香水，香水名称源自嘉柏丽尔·香奈儿和品牌的经典作品，以及具有独特意义的地点：康朋街31号香水、绿色气息香水、法式别墅香水、18号香水、东方屏风香水、清新古龙水。此外还有四款1983年复刻版22号香水、珍藏香水（栀子花香）、岛屿森林香水和俄罗斯皮革香水。全新珍藏系列仅在香奈儿精品店独家发售。

2009年，高级珠宝创意工作室成立，Patrice Leguéreau担任总监。

2010年，PLUMES DE CHANEL是首个以羽毛为设计主题的臻品珠宝系列。同年，贾克·波巨创作香奈儿蔚蓝男士香水，加斯帕德·尤利尔在马丁·斯科塞斯执导的影片中演绎全新男士香水。

2011年，出身寒微的嘉柏丽尔·香奈儿创新演绎时尚元素。香奈儿基金会（Fondation CHANEL）于2011年创立，致力通过支持改善全球女性经济和社会条件的项目，传承香奈儿精神。

2012年，《小黑外套：卡尔·拉格斐与卡琳·洛菲德携手，创新诠释香奈儿经典外套》摄影展在东京举行。卡尔·拉格斐表示：“香奈儿经典外套诠释着女性的优雅自在，是超越时代的永恒经典。”卡尔·拉格斐以“小黑外套”为主题构思摄影计划，以百余幅摄影作品记录名人对香奈儿经典外套的个性演绎。展览于2012年至2013年在全球十六个城市巡回展出，包括东京、纽约、台北市、香港特别行政区、伦敦、莫斯科、悉尼、巴黎、柏林、首尔特别市、米兰、迪拜、北京、上海市、圣保罗及新加坡。同年，为庆祝嘉柏丽尔·香奈儿创作的唯一一个高级珠宝系列“BIJOUX DE DIAMANTS”问世80周年，香奈儿呈献80件全新作品。这些臻品珠宝在巴黎Quai Branly博物馆的限时天文馆发布，随后在巴黎古董双年展向公众展示。

2013年，腕表创意工作室成立，Arnaud Chastaingt担任总监。同年，推出的SOUS LE SIGNE DU LION是首个以狮子为标志的臻品珠宝系列。嘉柏丽尔·香奈儿的寓所是香奈儿品牌的核心之地，位于巴黎康朋街31号三层，在高级定制服沙龙和创意工作室之间，可经由镜梯到达。2013年6月，法国文化部将康朋街的寓所和镜梯列为历史保护建筑，展现其对国家文化的重要性。

2015年，香奈儿高级珠宝创新菱格纹图案。同年，推出BOY·FRIEND腕表。“Mademoiselle Privé”这两个词来自巴黎康朋街31号五楼香奈儿女士创意工作室门上的标牌。以此作为展览的命名，喻意着为参观者开启通往香奈儿三大创意世界的大门：凝聚香奈儿创意精髓的高级定制服，1921年问世的5号香水及以嘉柏丽尔·香奈儿于1932年创作的唯一一个高级珠宝系列“Bijoux de Diamants”为原型的复刻版臻品珠宝。此巡回展的每一站均有所不同，相继于2017年在首尔、2018年在香港特别行政区以及2019年在上海和东京举办。奥利维耶·波巨接任香奈儿香水创意与研发实验室总监。这位出生于格拉斯的艺术爱好者从小沉浸于香水的世界，追随他的父亲贾克·波巨及其他前辈的脚步，继续开拓前行。

2016年，《文化香奈儿—阅读不辍的女士》展览登陆威尼斯。这是该系列展览继莫斯科（“艺术的世界”）、北京、上海市和广州市（“蓝色列车”）、巴黎（“N°5”）及首尔特别市（“灵感之境”）之后的最后一站。同年，香奈儿在哈瓦那普拉多大道发布2016/17早春度假系列，成为首个在古巴举办发布会的时装品牌。LES BLÉS DE CHANEL是首个以麦穗为设计主题的臻品珠宝系列，为此，香奈儿在芳登广场打造出一片麦田。MONSIEUR男士腕表诞生，搭载香奈儿高级制表工坊打造的首枚高级制表机芯CALIBER 1。

2017年，香奈儿推出由奥利维耶·波巨创作的嘉柏丽尔香水，以茉莉花、依兰依兰、橙花和晚香玉，勾勒出诱人的花香调。同年，香奈儿为巴黎时尚博物馆加列拉宫提供独家赞助。CODE COCO腕表发布。

2018年，香奈儿鼎力支持巴黎大皇宫修复与重建项目，成为该项目的唯一及长期赞助方。香奈儿延续品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿对艺术事业的支持，积极促进巴黎的文化和艺术发展。同年，香奈儿推出香奈儿之水系列，设计灵感来自嘉柏丽尔·香奈儿钟爱的度假胜地。9月，香奈儿为高级手工坊新址“19M”举行奠基仪式。该项目旨在将香奈儿旗下40家手工坊中的11家汇集于一处。大楼占地面积25500平方米，由建筑师Rudy Ricciotti设计，亦展现创新与可持续发展理念。预计于2021年正式投入使用。

2019年，卡尔·拉格斐于2019年2月19日离世。维吉妮·维娅出任香奈儿精品部创意总监。维吉妮·维娅与嘉柏丽尔·香奈儿和卡尔·拉格斐一脉相承，在一个又一个系列中不断演绎简约精致、细节考究的优雅风范。香奈儿入股瑞士高级制表厂Kenissi，J12腕表38毫米款式即搭载该制表厂打造的CALIBER 12.1自动上链机械机芯。搭载Caliber 12.1自动上链机械机芯的J12腕表广告大片：《分秒背后》。维吉妮·维娅在巴黎大皇宫发布2019/20早春度假系列。搭载Kenissi机芯、以白色精密陶瓷打造的J12腕表荣获日内瓦高级钟表大赏“最佳女士腕表”的殊荣。继伦敦（2015年）、首尔特别市（2017年）、香港特别行政区（2018年）与上海市（2019年）之后，“Mademoiselle Privé”巡回展登陆东京，带领参观者探索香奈儿的三大创意世界：高级定制服，香水和臻品珠宝。

2020年，推出的TWEED DE CHANEL是首个以斜纹软呢为设计主题的臻品珠宝系列。巴黎时尚博物馆加列拉宫举办首场致敬嘉柏丽尔·香奈儿的回顾展：《嘉柏丽尔·香奈儿的时尚宣言》。2022年3月，宣布俄罗斯店铺关停。2022年10月4日，模特在法国巴黎临时大皇宫展示法国品牌香奈儿2023春夏新品成衣。

机构治理

品牌运营

品牌代言人

经典系列

小黑裙

历经了第一次世界大战，思想前卫的加布里埃·香奈儿重新思考出女性着装的另一种可能，于是在1926年，能源危机造成以往的浮夸风逐渐式微，她大胆地将无曲线且全素面的黑色及膝连衣裙端上台面，在那个强调丰胸、纤腰、翘臀线条及繁复装饰的年代，这一创举居然成了引领女性服饰的一大趋势，被法国主流媒体视为“现代女性新制服”而大力推崇。绉纱、及膝、合身剪裁的小黑裙的问世，不但奠定了香奈儿在时尚圈的地位，这股热潮，在日后不景气的年代里都产生了莫大的影响，而小黑裙也成为“最安全”的服饰装扮，地位至今无衫能及。

J12系列腕表

第一枚全黑款诞生于2000年，由Chanel前艺术总监Jacques Helleu操刀设计，当时他的初衷就是为自己打造一枚腕表。灵感源于他最钟爱的两个世界：赛车与航海。他迷恋赛车的流线型设计，尤其沉醉于美洲杯帆船赛中的常胜将军——J12 帆船简约纯粹的线条，J12腕表由此而来，三年后，全白款出世，这种白不仅是Chanel的「标志性颜色」，在所有白色陶瓷中也可以称为最上乘，浓郁如脂洁白如玉。随着黑、白经典款J12成为Chanel长青畅销款，它的创新之路也在稳步前行，2004年推出更man的计时码表；2005年推出第一只高科技精密陶瓷陀飞轮表；2008年和爱彼合作推出J12 Calibre 3125全新机芯；2010年在J12十周年时推出神秘飞返腕表。

N°5香水

1921年，香奈儿推出了第一款香水N°5。她委托恩尼斯·鲍为她调制这款香水，直到十月革命之前，这位法国香水大师一直是俄罗斯皇室的御用调香师。1920年，香奈儿与恩尼斯·鲍在格拉斯相遇，他们共同创作出了一款被香奈儿形容为“闻起来像女人”的香水。它是第一款“抽象”香水。不同于当时盛行的玫瑰、素馨属或丁香等单一花香调香水，N°5并无单一的主香调，而是融合了八十多种成分的复合香型。

2.55手袋

香奈儿在1955年2月设计了“2.55”手袋。2.55的材质是采用过羊皮、鱼子酱压花小牛皮、漆皮牛皮、鳄鱼皮和蟒蛇皮等等。颜色则出现过灰色、沙褐色、青瓷、午夜蓝、棕色和其他各种每季的流行色彩。最早的香奈儿2.55手袋只有2个款式：日间采用有纹路的小羊皮面料，晚间则使用丝绸或者针织花呢以搭配晚装。在不断升级中，最受欢迎的则是小羊皮面料，除此之外还有鱼子酱压花小牛皮、漆皮牛皮、鳄鱼皮、蟒蛇皮等材质，而除了黑色以外，也有低调的客人喜欢颜色纯度较低的灰色，或是蓝色、褐色等稀有颜色。