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比音勒芬

比音勒芬

比音勒芬服饰股份有限公司（曾用名：广东比音勒芬服饰有限公司）（股票代码：002832），成立于2003年，位于番禺区南村镇兴业大道东608号，以从事皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业为主，集设计、研发及营销于一体的国内领先高尔夫服饰品牌企业。法定代表人谢秉政，核心管理成员16人。

比音勒芬产品定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场，目标群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群。产品分为生活系列、时尚系列和高尔夫系列三大类。2019年，公司开启双品牌运营，除了比音勒芬外，推出度假旅游服饰品牌——CARNAVAL DE VENISE(威尼斯共和国狂欢节)，以满足中产阶级出游的着装需求。

比音勒芬是中国国家高尔夫球队合作伙伴，以“三高一新”即高品质、高品位、高科技和创新为研发理念，致力于打造高尔夫高端时尚运动服饰品牌。2019年10月15日，在北京国家会议中心举行的“新中国成立70周年品牌峰会”上，比音勒芬获得“新中国成立70周年70品牌”荣誉。2022年1月，中国红十字会总会授予比音勒芬服饰股份有限公司特殊贡献奖。

品牌渊源

高尔夫是一项曾经风靡英伦、波及欧美，流行于古代宫廷皇室之间的贵族游戏，拥有悠久的发展历史和深厚的文化底蕴。

缘于此项运动的比音勒芬(BIEM.L.FDLKK)，沿袭了贵族高尔夫的传统，秉承了高尔夫的奢华品味与高贵气质，以“生活高尔夫”为品牌风格，倡导生活高尔夫理念，注重赋予顾客舒适、尊贵的穿着体验，带给消费者的不仅仅是在高尔夫球场上的洒脱与自信，更是在平时工作与生活中的阳光与活力。

发展历程

2003年，比音勒芬公司在广州市正式成立，创业初期仅35人。

2004年，比音勒芬的第一家专卖店“南京金鹰店”于六朝古都南京诞生。

2013年，比音勒芬正式成为中国国家高尔夫球队合作伙伴，为国家队提供专业比赛及训练服装。

2015年，比音勒芬正式与英国设计师保罗合作，开展品牌创意设计工作，全面负责产品的设计创意和开发规划。

2016年，比音勒芬在深圳证券交易所成功上市，股票代码：002832。同年，助力中国国家高尔夫球队首征奥运会，夺取奥运会百年来的首枚高尔夫球项目奖牌，创造了新的历史。

2018年，比音勒芬正式签约影视巨星杨烁、文艺女神江一燕作为品牌代言人，同时参与影视剧植入《恋爱先生》，开启品牌“星时代”。

2019年10月15日，由中央电视台综合频道《大国品牌》、中国广告协会共同举办的“新中国成立70周年品牌峰会”在北京国家会议中心举行，比音勒芬作为中国高尔夫服饰品牌的代表出席，并与华为、中国中车集团等企业共同获得“新中国成立70周年70品牌”荣誉。

2020年1月3日，比音勒芬进驻全新总部大楼。

企业概况

管理层

参考资料：

股权架构

运营成果

比音勒芬高尔夫服装连续六年（2017-2022）综合市场占有率第一位，比音勒芬T恤连续五年取得“同类产品综合占有率第一”。2021年，公司为中国国家高尔夫球队研发设计东京奥运会比赛服，亮相国际赛场，为国争光。作为中国高尔夫服饰细分领域龙头品牌，公司业绩快速增长，被资本市场称作“衣中茅台”。2023年一季度，公司实现营收10.79亿元，同比增长33.13%；实现归母净利润3.01亿元，同比增长41.36%。2022年全年实现营收28.85亿元，同比增长6.06%；实现归母净利润7.28亿元，同比增长16.5%。

主营业务

比音勒芬服饰股份有限公司一家以从事皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业为主的企业，它专注设计、研发和销售男、女高尔夫服饰，产品分为专业高尔夫系列、生活休闲系列。

上市信息

股东

参考资料（统计日期：2023-03-31）：

股本结构

参考资料：

分红回报

参考资料：

企业实力

轻资产模式

比音勒芬的商业模式为“轻资产”模式，重点开展“产品研发”及“市场营销”业务，实行货物生产外包形式。截至2023年10月，比音勒芬的生产基地主要分布在韩国、越南等国家地区。

国际化合作团队

截至2023年10月，比音勒芬拥有中、英、意、韩四国设计研发团队，并与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST、东洋纺等国际知名面料供应商合作，且已建立起中、日、韩、越等国际化生产制作基地。

全渠道覆盖

截至2020年底，比音勒芬拥有979个终端销售门店，较2019年末净增长85家，其中直营店铺数量486家，加盟店铺数量493家；子品牌狂欢节 DE VENISE（威尼斯狂欢节）店铺数量67家。2019年，全新拓展电商渠道。

企业文化

核心文化

责任与极致

使命

持续为消费者创造价值

愿景

成为全球百年知名服饰集团

价值观

专注本业、持续创新、有激情、有韧性、有担当（一专三有）

定位

坚持高端时尚运动服饰品牌

品牌宣传

2024年12月12日，比音勒芬官宣青年演员丁禹兮为品牌先锋代言人。

社会活动

2022年9月，比音勒芬便携手中国国家高尔夫集训队合作拍摄名为“以青春之名，奋力向上”燃情片，献礼新中国成立73周年。

2023年8月，比音勒芬携手故宫宫廷文化，以《千里江山图》与王羲之书法《十七帖》为灵感，以衣为语，探千里江山之韵。

2023年9月，比音勒芬集团领导参加在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心盛大举行的中国国家高尔夫球队杭州市杭州第19届亚运会出征仪式。

2023年9月6日，比音勒芬集团正式官宣Daniel Kearns为首席创意官，负责集团旗下Cerruti 1881和KENT&CURWEN两个品牌的男女装成衣、高级定制、皮具、配饰和生活方式系列。

企业荣誉

2011年12月，比音勒芬服饰股份有限公司荣获中国纺织工业联合会产品开发贡献奖。

2012年，比音勒芬参与起草《高尔夫球包》、《高尔夫衣物包》国家行业标准。

2013年12月21日，比音勒芬赞助中国国家高尔夫球队（奥运会之队）的签约仪式在广州九龙湖球会隆重举行。从2013年10月起，比音勒芬正式成为中国国家高尔夫球队（奥运之队）官方唯一专业高尔夫服装赞助商和指定品牌。未来四年，比音勒芬将为国家队提供专业比赛及训练的服装，助力中国国家高尔夫球队出征2016年里约热内卢奥运会。

2015年，比音勒芬服饰股份有限公司荣获2014年中国服装行业销售利润率百强企业。

2019年10月15日，由中央电视台综合频道《大国品牌》、中国广告协会共同举办的“新中国成立70周年品牌峰会”在北京国家会议中心举行，比音勒芬作为中国高尔夫服饰品牌的代表出席，获得“新中国成立70周年70品牌”荣誉。

2022年1月，中国红十字会总会授予比音勒芬服饰股份有限公司特殊贡献奖。

2022年，为庆祝新中国成立73周年的重要节日，比音勒芬作为国家队战略合作伙伴，携手国家队拍摄主题大片，喜迎祖国母亲华诞。

2023年，《2022年中国服装行业上市公司营业收入排行榜》发布，排名第11位。

2024年7月22日， 2023年中国服装行业“营业收入利润率”百强企业名单发布，比音勒芬排名第1位。

2024年7月23日，比音勒芬入选2024深圳市盐田区胡润国潮品牌百强榜—新兴国潮品牌TOP80。

2024年10月26日，以“上善若水，未来相见”为主题的2024年央视《大国品牌》国牌盛典在北京水立方圆满举行。比音勒芬成功入选《大国品牌》·75年75品牌，并荣获年度品牌大奖。