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lindex

Lindex是一家来自瑞典的时尚公司,是与HM并肩的北欧时尚品牌之一。其专卖店遍布全球数十个国家。Lindex的产品包括女装、内衣、童装。

品牌发展

Lindex遵循斯堪的纳维亚半岛设计风格。

Lindex的品牌主张是——“Fashion is Fun(时尚是快乐的)!”

Lindex诞生于瑞典阿林萨斯(瑞典语:Alingsås)。1954年,创始人英格玛·博曼(Ingemar Boman)和本特·罗塞尔(Bengt Rosell)在阿林萨斯开了一家名为Fynd的女性内衣店。之后收购了哥德堡市的Lindex公司,并以这个名字为品牌命名。

Lindex主要产品线是女装(及配饰)、童装和内衣。

女装:北欧地区整体前2名。

童装:瑞典第一童装品牌,稳居北欧国家童装品牌领导地位。

女性内衣:北欧地区领袖品牌,在瑞典、挪威市场份额均位居第一。

品牌历史

Lindex的历史

20世纪50年代

1954年,英格玛·博曼和本特·罗塞尔在阿林萨斯开了一家名为Fynd的女性内衣店,随后,他们又收购了哥特堡的Lindex公司,并以这个名字为后来所有的门店命名。

20世纪60年代

这一时期,Lindex产品线从女性内衣发展到女装(以毛衣和衬衣为主)。期间,首家国外门店在挪威开业,拉开了Lindex连锁扩张的序幕。

20世纪70年代

70年代,Lindex继续在瑞典挪威扩张。产品线进一步延伸,Lindex品牌的裙子和裤子被人们熟知。商品的采购环节也有了很大调整,几乎所有的纺织类产品都在国外生产。

20世纪80年代

80年代,Lindex快速扩张。Lindex的网点扩张到了丹麦英国芬兰这些新的市场。同期增加的童装产品线。

20世纪90年代

90年代, Lindex更为关注自身的社会责任。1993年,Lindex在香港特别行政区成立了采购中心,公司对供应商提出了更高的要求,要求其符合一系列行为规范。期间,公司对解决环境问题做了大量的努力。1995年成立了Lindex忠实顾客俱乐部。90年代末,Lindex收购了童装品牌Fix。

进入21世纪

Lindex向东拓展中欧市场,在爱沙尼亚拉脱维亚和立陶宛开设门店。2008年俄罗斯的首家门店在圣彼得堡开业。2009年拓展重心继续着力于东欧,开设了Lindex在斯洛伐克和俄罗斯首都莫斯科的门店。同年,Lindex还进入了沙特阿拉伯市场。在2009年秋季的瑞典时装周上,Lindex被授予“年度最佳品牌”和“年度最佳设计”两项大奖。

2010年

2010年,Lindex正式进入了迪拜市场。同年Lindex与国际设计大师纳西索·罗德里格兹合作推出了“Pink Collection by Narciso Rodriguez”系列商品。此次粉红丝带系列创造了新的销售记录,Lindex和顾客共同为女性乳腺癌的防治研究筹款720万瑞典克朗

2014年

Lindex业务将拓展到中国市场,这也是Lindex国际化发展最大的一步。

产品

Lindex的设计师定期往返纽约巴黎米兰巴塞罗那伦敦东京这些时尚之都。

Lindex还与国际设计大师通力合作。

2012年秋季,Lindex和时尚大牌Missoni合作,推出“Missoni for Lindex”系列。

2013年秋季,Lindex和英国鬼才设计师马修·威廉姆森(MatthewWilliamson)合作,推出“Matthew Williamson for Lindex”系列。

在此前,Lindex曾与设计师纳西索·罗德里格兹(Narciso Rodriguez)共同创造了“Pink Collection”Ewa Larsson "Affo系列。

以及同艾娃·拉尔森(Ewa Larsson)合作了“Affordable Luxury”系列。

女装

Lindex女装传承了舒适、品质和平价的品牌理念。

Generous是Lindex旗下的注册品牌,旨在为追求时尚但需求更大尺码的女性设计。

Generous系列涵盖了牛仔裤、衬衫、短上衣、夹克、大衣和女性内衣。

女性内衣

Lindex为消费者提供适合各种场合的内衣,从时尚派对到日常运动锻炼。Lindex的内衣系列也包含睡衣、泳衣和袜子。

Lindex是北欧地区第一内衣品牌。

Ella M

Ella M系列代表了品质和设计感,包含了时尚性感的女性内衣。

sou

So.U是主要面向年轻人的平价时尚内衣系列。

Generous

Generous为需要更大尺码的女性设计,包括了内衣和内裤

Fashion Shaping

这个系列包含针对腰部、臀部、腿部和腹部的塑性产品。

童装

Lindex童装注重剪裁、功能、品质和舒适,其产品线覆盖0~14岁的各个年龄段。Lindex的童装以Kids by Lindex系列为主,适合幼稚园、学校、休闲和特殊场合的穿着需求。

除了Kids by Lindex系列,还有一些其他的系列。

FIX

Fix选用优质的面料,突出高品质的细节。这个系列包含了外套、帽子和手套,适合0-8岁儿童。

Bamse

Bamse穿着舒适,颜色经典,品质优异,适合婴儿和男女幼童。Bamse适合0-6岁儿童

All Kids

All Kids是Lindex的中性童装系列,注重功能性,且色彩丰富,男女儿童均适合。该系列适合0-1岁的婴儿,以及1-7岁的幼童。

店铺发展

Lindex的专卖店遍布全球数十个国家,其中包括瑞典挪威芬兰俄罗斯沙特阿拉伯迪拜埃及等国家。

品牌代言

Lindex的代言人与品牌模特

奥斯卡最佳女主角奖得主格温妮斯·帕特洛(Gwyneth Paltrow),曾出演《莎翁情史》、《钢铁侠》、《七宗罪》等好莱坞大片。

奥斯卡最佳女主角得主瑞茜·威瑟斯庞(Reese Witherspoon),曾出演《律政俏佳人》、《阿拉巴马,甜蜜的家》等电影。并且,成功塑造《老友记》中Jill Green一角。

好莱坞巨星佩内洛普·克鲁兹(Penelope Cruz),曾出演《加勒比海盗4:惊涛怪浪》、《乱世三人行》等电影。

瑞典名模维多利亚·希斯特德(Victoria Silvstedt)。

美国超模玛莎·亨特(Marsha Hunt)。

Lindex与国际时尚大牌和设计大师的合作

米索尼 "Missoni Lindex"

Rosey Williamson "S.O.S Sense of Styled"

马修.奥利弗·威廉姆森"S.O.S Sense of Styled"

Narciso Rodriguez "Pink Collection"

纳西索.罗德里格兹 "Pink Collection "

Ewa Larsson "Affordable Luxury"

艾娃.拉尔森-- "Affordable Luxury"

品牌社会责任

Lindex关注社会责任

保护环境

Lindex从原材料开始,努力选择最环保的原料;在运输环节,减少二氧化碳的排放量;在Lindex的门店,节约能源,减少包装废弃物。

回报社会

Lindex支持国际人权宣言,致力于消除强迫劳动和雇佣童工。Lindex承诺在任何可以涉及的领域都不遗余力,包括保护妇女和儿童的公益项目。

中国拓展计划

Lindex将在2014年正式进入中国市场。中国的首家门店将在2014年9月开设在上海,预计三年内在中国开设超过100家店铺,并同期在线上销售。

参考资料

国内零售企业瞄准快时尚 苏宁与Lindex合作.联商网.2013-11-14

超模Karlie Kloss 演绎Lindex 全新广告大片.中国服装网.2013-11-14

佩内洛普·克鲁兹演绎Lindex 2013春夏女装广告大片.金投网.2013-11-14