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FILA

FILA

FILA（中文：斐乐），是百年运动时尚品牌，创建于1911年意大利Biella小镇，是FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。FILA产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。

1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标， 2009年安踏体育收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门（仅限商业谈判结果，不包括中国台湾，以下简称FILA中国）的商标运营权。收购后，FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动。

定位于高级运动时装，FILA中国秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动心优雅”的品牌理念，颠覆传统运动形象，以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力，并获得了中国驰名商标的美誉。此外，FILA中国坚持国际化视野运营策略，与FILA全球运营团队保持紧密联系，且在全球拥有多个海外设计中心，最大化整合全球优质设计资源，同时，每年还会从国外进口FILA全球热销商品以满足国内消费者需求。2020年12月，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020年11月中国羽绒服品牌线上发展排行榜单TOP15》TOP7。

品牌历史

创始人

1911年，意大利的Fila兄弟在意大利阿尔卑斯山脚下的BIELLA（贝尔勒）小镇创办了一家名为FILA的家族纺织企业。

创办背景

1926年，FILA 生产基地扩建改造，发展成以内衣制造为主的毛织类企业。致力于打造融艺术感与实用性于一体，像意大利风景一般精致而有质感的高级面料。上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。

FILA(斐乐)在1972年聘用了一位的设计师来为FILA(斐乐)设计商标。于是以字母F为主要元素的商标问世了。这个F字母极具创意，利用了美丽丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。

与运动结缘

1973年，F-BOX 诞生，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了Fila的F-box logo。Fila大胆运用色彩醒目的图案，让普通的网球运动服饰焕发出艺术美感。随后FILA 开始结缘运动，同年，球王比约.博格Bjorn Borg，在随后的日子里，6次获得法国网球公开赛冠军，5次蝉联温布尔登网球锦标赛冠军，为Fila在70年代的运动场上创造出光荣时刻。1974年，前瑞典球王博格(Bjorn Borg)成为Fila代言人，当时惯穿的直条纹网球衫，成为Fila经典线衫代表。1976年，知名登山家雷纳德.梅斯纳尔，穿着Fila登山服，成为了无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。1977年，维拉斯成为第一个赢得大满贯的南美网球选手。自此，维拉斯，Goolagong，McEnroe等一批Fila网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。

1985年，FILA 开始赞助美国网球公开赛，并在之后连续22年成为美网官方供应商。1986年，FILA 签约选手，肯尼亚运动员摩斯斯.谭尤赢得了波士顿马拉松赛冠军，他在1998年继续赢得这一赛事，并连续在1年内赢得了27个马拉松比赛的胜利。1989，鲍里斯·贝克尔穿着Fila，同年共赢得法国网球公开赛、温网和美网三项冠军。1991年，莫妮卡·塞莱斯穿着Fila，成为时尚最年轻的法网冠军。1994年，艾尔博·东巴穿着Fila滑雪系列，赢得了世界杯金牌。

1995年，FILA 推出系列篮球鞋。1996年，皮划艇运动员安东尼奥·罗西穿着Fila，赢得奥运会100米金牌。1998年，Fila选手伊万尼·索迪尼冒险拯救竞争对手的义举，使其在98-99赛季帆船独航世界一周挑战赛中赢得了观众的欢呼。

2001年，Fila与法拉利达成授权赞助协议，支持法拉利旗下迈克尔·舒马赫征战一级方程式赛车。2004年，俄罗斯网球名将斯沃特拉娜·库兹涅佐娃穿着FILA，折冠美国网球公开赛公开赛。2009年，安踏体育收购FILA中国商标权及运营业务。2011年，Fila赞助香港奥委会。

发展子品牌

FILA KIDS于2015年在中国推出，是一个定位于高端市场的儿童服饰品牌。FILA KIDS的产品系列传承了FILA的优雅及独特形象，在高端市场备受关注。2017年12月8日，FILA发布旗下全新潮流运动品牌FILA-FUSION，扩张FILA时尚版图的同时，标志着品牌全面进军新生代市场。2018年8月28日，FILA发布旗下全新高端专业运动品牌FILA-ATHLETICS。2021年3月24日，发布公告称，2020年FILA分部贡献集团整体收入的49.1%，较2019年增长18.1%至174.5亿元。FILA也正式替代安踏主品牌，独自撑起了安踏整体业务的增长。安踏方面表示，FILA分部收益增长主要归因于电子商贸的增长，然而2020年疫情期间店铺暂时关闭的情况抵销部分影响。2022年 FILA在发布的2022年第二季度及上半年财报中贡献了44.24%，即使是在疫情的压力下，618 FILA在成人运动类目销售排第三。

品牌代言

2013年, 舒淇成为FILA中华地区代言人。2015年7月1日，意大利百年生活时尚品牌FILA宣布签约好莱坞巨星Chris Evans。2016年8月，FILA正式签约“国民女神”高圆圆。2017年9月1日，FILA签约陈坤。2018年6月11日，FILA签约王源。11月23日，黄景瑜以FILA时尚运动代言人身份出席品牌开业活动，并宣布正式加入FILA大家庭。2024年12月5日，易烊千玺成为FILA品牌全球代言人。12月26日，赵露思成为FILA FUSION品牌代言人。2025年3月12日，章昊成为FILA FUSION潮流品牌大使。

品牌现状

所属企业

2009年8月，安踏体育发布公告称，以总价约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后，FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动。

市场销量、占有率

1972年销售额突破10亿里拉，并很快成为了一家全球性的运动服装品牌。有别于其他运动品牌，FILA的专业性很强，最早的产品主要是网球和高尔夫球运动装备。到20世纪70年代，FILA为了迎合大众需求，又开设了篮球、滑雪、登山、瑜伽等产品线。

进入21世纪之后，FILA面临品牌老化、发展无力的局面。1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标，2009年8月，安踏体育以总价约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后，FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动。FILA中国基本沿袭了其高端运动时尚定位，这恰好填补了近十年内市场上中高端运动品牌的空缺。

为了适应年轻化消费需求，满足20-30岁年龄层的消费群体，FILA斐乐邀请高圆圆、王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人，推动与广大消费者之间的沟通交流。2019年6月，FILA通过官方渠道发布消息称，宣布签约日本著名艺人木村拓哉的女儿——木村光希木村光希担任旗下潮流运动子品牌FILA FUSHION代言人。

2021年3月24日，发布公告称，2020年FILA分部贡献集团整体收入的49.1%，较2019年增长18.1%至174.5亿元。FILA也正式替代安踏主品牌，独自撑起了安踏整体业务的增长。安踏方面表示，FILA分部收益增长主要归因于电子商贸的增长，然而2020年疫情期间店铺暂时关闭的情况抵销部分影响。2022年 FILA在发布的2022年第二季度及上半年财报中贡献了44.24%，即使是在疫情的压力下，618 FILA在成人运动类目销售排第三。

品牌业务

FILA运动

FILA在中国的定位是一个高端运动时尚服饰品牌。作为拥有超过100年历史的国际品牌，FILA结合时尚及运动形象，其独特个性已吸引中国高端消费者的关注。FILA也与全球知名的设计师进行跨界合作，为消费者带来独有的运动时尚体验。配合FILA的高端定位，FILA店主要开设在一线及二线城市。主营男士、女士运动鞋履、服装等。

2018年春夏，FILA带来经典复刻版MIND ZERO鞋款和全新彩色Logo Tee系列，纯色设计搭配醒目Logo，潮味儿十足，多款配色轻松演绎出俏皮时尚之感。

作为意大利经典的高端运动品牌，FILA在其百年的发展历程中诞生过无数的经典作品，这其中就包括了90年代以大胆前卫设计轰动时尚运动圈的MIND BENDER，上市的MIND ZERO便是对于这双经典的传承与再创作。FILA延续了鞋身侧墙醒目大Logo的经典设计，融入现代基因，大面积使用TPU支撑饰片及弹力网布，形成极佳的包裹感与支撑力，极简舒适，复古时尚。

2021年8月28日，意大利百年时尚运动品牌FILA将正式发布全新限量icona先锋系列的迷彩GARA，将经典高奢潮流迷彩元素注入其中，致敬创立于1911年的FILA百年先锋时尚精神。据了解，该产品将于9月12日正式在线下特选门店发售，超限量1911双。

FILA KIDS

FILA KIDS于2015年在中国推出，是一个定位于高端市场的儿童服饰品牌。FILA KIDS的产品系列传承了FILA的优雅及独特形象，在高端市场备受关注。儿童户外运动系列鞋履、服装等商品。

FILA FUSHION

在2017年起开设首家专门店的FILA FUSION，融合年轻、阳光以及时尚运动风格等概念元素，主打年轻人市场。 FILA FUSION与国际知名品牌推出了联名系列，探索不同时尚趋势。跨界联名、明星同款鞋履、服装等商品。

品牌专利

1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标，2009年8月，安踏体育以总价约6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和专营权，并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后，FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作，将运动、生活、时尚结合起来，专注于时尚运动。FILA中国基本沿袭了其高端运动时尚定位，这恰好填补了近十年内市场上中高端运动品牌的空缺。

以上信息参考资料：