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安踏

安踏

安踏（ANTA Sports Products Limited）全称安踏体育用品有限公司，始创于1991年，创始人丁和木现任董事局主席兼首席行政官丁世忠先生。2007年，安踏体育用品有限公司于香港交易所主板上市。

安踏体育主要从事设计、研发、制造、营销及销售体育用品，为消费者提供专业的体育用品，包括运动鞋、服装及配饰。截至2022年，安踏通过多品牌发展模式，拥有安踏以及品牌下孵化的儿童品牌安踏儿童、FILA及孵化品牌斐乐儿童以及斐乐潮牌、迪桑特、斯潘迪、可隆体育以及 2019 年收购的 Amer Sports Corporation 等十几个品牌，已逐步发展为对大众以及中高端市场全覆盖的多品牌体育产品公司。

所获荣誉包括Brand Finance“2022年全球最有价值的50个服饰品牌”，“福布斯2022全球最佳雇主”“ATD BEST Awards最佳学习型企业”等。2022年7月，安踏位列2022年《财富》中国500强排行榜第259位。2023年1月，安踏入选《2022年·胡润中国500强》，排名第34位。2023年7月12日，安踏宣布签约凯里·欧文。2023年10月16日，安踏收购了主营女性消费的品牌MAIA ACTIVE。同年10月31日，安踏体育在香港交易所公告，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志。

历史沿革

创立初期

从20世纪80年代起，受益于改革开放之风，福建省晋江地区利用海外侨胞资助的资金、技术、设备支持开始发展现代运动产业，取代原有小家庭作坊模式，并逐步形成工业化生产模式，向工厂机械化和流水线作业生产方式进军。在此过程中，涌现了大批在当时炙手可热的体育用品公司，如环球，国辉，万事达等运动鞋制作公司。晋江市也成为如Nike和阿迪达斯（阿迪达斯）等一些国际品牌的生产基地，在此大环境下安踏成立，主要承接国内外大品牌的运动鞋类产品订单。

1991年，安踏商标注册，创始人丁和木，随后在1999年，安踏正式签约乒乓球世界冠军孔令辉，以“我选择，我喜欢”作为广告语，瞬间引爆市场，销售额直冲3亿元。这项举措取得成功后，安踏开始大规模全国性品牌推广计划：2001年，第一家安踏专卖店在北京开业。随后一年签约了NBA球星孟克·巴特尔为安踏篮球形象代言人，2004年，安踏全面赞助中国男子篮球职业联赛，成为CBA联赛运动装备唯一指定合作伙伴。

逐步发展

2005年，安踏成立国内行业首家运动科学实验室，从运动科学实验室成立开始，科技创新逐渐成为驱动安踏强劲增长的最大动力。截至2022年，安踏集团已在中国、美国、日本等国家建立了全球设计研发中心，吸纳了200多名来自18个不同国家和地区的设计研发专家，累计申请国家创新专利超2600项。2007年，与NBA火箭队达成合作，签约路易斯·斯科拉；于中国香港联合交易所主板上市，创造了行业上市市盈率和融资金额的双第一2008年，安踏正式开启儿童业务和生活时尚业务。

签约中国奥委会

2009年，安踏签约网球巨星扬科维奇和郑洁，启动网球项目；同年签约了中国奥委会，成为安踏发展史上一个新的里程碑；安踏趁热打铁，又收购了知名品牌FILA，标志着安踏集团国际化进程向前迈进。次年，安踏集团销售额突破70亿，自此安踏跃居成为世界第四大体育用品公司；同年签约了美国职业篮球联赛巨星凯文·加内特为安踏篮球形象代言人。2011年，安踏签约奥运冠军郭晶晶、著名歌手张靓颖为安踏女子训练代言人。经过一年的沉淀，2012年，安踏冠军龙服在伦敦奥运会上大放光彩。2013年，安踏牵手张继科、刘诗雯等几位国球明星，续约中国奥委会，成为“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴”，并签约NBA巨星拉简·隆多为安踏篮球形象代言人。

2014年，安踏签约NBA巨星钱德勒·帕森斯为安踏篮球形象代言人；2014年索契冬季奥运会上，安踏品牌和冠军龙服大放异彩，取代李宁，成功签约国家体操运动管理中心、国家举摔柔运动管理中心、NBA中国，进一步开拓国内篮球市场。2015年初，安踏签约NBA巨星克莱·汤普森为安踏篮球形象代言人。同年5月，安踏签约极限马拉松运动员陈盆滨，发布“你就是跑者”的跑步战略。10月，安踏签约国家足球队队长郑智和恒大皇马足球学校，并发布“只管去踢”的足球战略，正式进军足球市场。2016年8月，安踏助力中国体育代表团征战巴西里约奥运会。同年11月2日，安踏签约菲律宾国宝级拳王曼尼·帕奎奥。

2024年6月25日，安踏正式公布2024年1924年巴黎奥运会中国体育代表团领奖服，特邀中国电影大师张艺谋担任巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备创意顾问，冠军龙服全新迭代。

创造佳绩

2017年7月10日，安踏上市十周年庆典在中国香港举行, 主题为“纯粹·美妙”。同年9月，安踏成为2022年北京冬季奥运会和冬季残疾人奥林匹克运动会官方合作伙伴。12月，安踏 “茁壮成长公益计划” 的首个三年实施计划在云南省澜沧拉祜族自治县的芒景小学启动。

2018年2月27日，安踏体育用品有限公司在中国香港发布2017年全年财报，在资本市场上市值突破1000亿港元，位居全球行业第三位同年8月14日，安踏体育用品有限公司在中国香港发布2018年上半年中期亮眼成绩：收益超过百亿人民币，增长44.1%，创造了安踏自中国香港上市11年以来的最佳“期中”答卷。

2019年2月，安踏集团发布2018全年业绩报告，实现营收241亿元，同比增长44.4%，创造了有史以来的最佳业绩。同年4月，在营业额达最佳的基础上，由安踏集团联合投资者财团完成对亚玛芬体育公司的收购；同时，丁世忠先生当选亚玛芬董事会主席。2019年10月，新中国成立70周年庆典上，运动员穿着安踏设计的70周年中华人民共和国国庆节礼服在花车上跟大家挥手致意，自此安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商。

侵权风波

然而，安踏在2018年遭遇了商标侵权的问题。一家国外品牌的商标与安踏存在相似之处，引发了争议和法律纠纷。为了解决这个问题，安踏决定进行品牌名称的改变。从2019年起，安踏正式更名为"ANTA"，并采取了全新的品牌标识和形象，以确保自身的独特性和合法性。

品牌现状

2022年，安踏在东南亚成立分公司。2023年上半年，安踏在新加坡核心商圈开设了新店。此外，安踏于2023年2月在泰国开设子公司。2023年7月，安踏品牌宣布篮球巨星凯里·凯里·欧文（Kyrie Irving）为“全球品牌篮球代言人”。2023年11月，安踏在曼谷开设了泰国首店。根据《曼谷邮报》（Bangkok Post）报道，安踏东南亚区域品牌市场总监Gavin Lum透露，安踏计划未来一年在泰国新开超过10间门店。截至2023年11月，安踏在菲律宾有40家门店，马来西亚开有40家，新加坡四家门店。

2023年，由安踏倾力打造的要疯正式从活动升级为要疯淘金联赛，并在赛制、奖励机制等层面进行了全新升级。7月12日，国产品牌安踏宣布签约欧文，双方将启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线。10月16日，安踏通过集团一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰（上海）有限公司（主营品牌为MAIA ACTIVE）的若干股东分别订立若干买卖协议，有条件购入公司75.13%的股本权益，成为其最大股东。10月31日，安踏体育在香港交易所公告，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。2023年10月，安踏（中国）有限公司已申请安踏新标志商标“ANTA”，国际分类为医疗器械。2024年6月5日，安踏官宣樊振东为安踏品牌代言人。

2025年4月10日，安踏体育(02020.HK)发布公告称，公司之附属公司（安踏）与 Topgolf订立了一份有关买卖 Callaway Germany Holdco GmbH股本权益的买卖协议。安踏有条件地同意购入目标公司100%的股本权益，基础对价为现金美元 2.9 亿，加上净营运资金及其他惯常调整项进行调整。计划本次收购于2025年第二季末或第三季初完成。

企业构架

管理团队

委员会

主要股东

主要往来银行

股份过户登记处

主营业务

旗下品牌

安踏

安踏于一九九零年代在中国创立。涵盖包括大众体育项目，例如跑步、综训和篮球等，到专业及小众体育项目的多个领域。截至2022年，公司收益同比增长8.8%至536.5亿元。

安踏儿童

安踏儿童于二零零八年在中国推出，定位为儿童专业运动品牌，致力于为1至14岁的儿童提供高质量、专业且科技驱动的运动装备，旗下的产品包括雄狮二代足球战靴等，深受喜爱。

FILA

FILA于一九一零年代于意大利创立。2009年，安踏将把意大利品牌FILA中国商标权及运营业务纳入囊中。FILA在中国的定位是一个高端运动时尚服饰品牌。FILA也与全球知名的设计师进行跨界合作，配合FILA的高端定位，FILA门店主要开设在一线及二线城市。在安踏集团发布的2022年第二季度及上半年财报中可以看到，安踏集团493.28亿元的总营收中， FILA贡献了44.24%，即使是在疫情的压力下，618 FILA在天猫成人运动类目销售排第三，6月有明显双位数恢复。

FILA KIDS

FILA KIDS于2015年在中国推出，是一个定位于高端市场的儿童服饰品牌。FILA KIDS的产品系列传承了FILA的优雅及独特形象，在高端市场备受关注。

FILA FUSHION

2017年起开设首家专门店的FILA FUSION，融合年轻、阳光以及时尚运动风格等概念元素，主打年轻人市场。 FILA FUSION与国际知名品牌推出了联名系列，探索不同时尚趋势。

DESCENTE

2016年2月23日，安踏宣布，将斥资1.5亿元与迪桑特日本的子公司Descente Global Retail Limited以及ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠商事成立合资公司，2016年底正式在中国大陆独家运营及从事带有「DESCENTE」商标的产品设计、营销及销售的业务，打造高端及高质感的专业运动产品系列，包括滑雪、跑步、骑行、综训、高尔夫以及女子健身等体育用品。自收购以来，仅通过三年的零售渠道布局，DESCENTE在2019财年已经实现盈利，全年销售流水达到人民币10亿元，同比增长75%。

KOLON SPORT

KOLON SPORT自1973年创立以来，一直致力成为融合潮流设计和功能的高端品质户外生活方式品牌。2017年10月，安踏体育宣布完成了与Kolon Sport(可隆)成立合资公司的全部流程。为抓紧快速增长的户外运动用品和露营市场机遇，KOLON SPORT通过产品创新、整合市场营销及零售形象升级，不断提升消费者体验。

AMER

2019年2月，安踏联合腾讯控股、方源资本等组成财团，最终以371亿元的价格收购了始祖鸟的母公司亚玛芬体育（Amer Sports）。Amer Sports为拥有国际知名品牌的体育用品公司，其技术先进的运动设备、鞋履、服装及配饰旨在提升消费者在运动及户外活动时的表现，并提升乐趣。Amer Sports自完成收购后，迅速规划了清晰的战略及未来增长计划，在过去三年多逐步实现2019年定下的计划，三大「十亿欧元品牌」、DTC业务及中国业务发展等方面都按照目标稳步推进。

营销方式

赞助

2009至2012年期间，安踏独家为参与重大国际赛事的中国体育代表团提供出场装备，包括2010年温哥华冬季奥林匹克运动会和2012年伦敦奥运会。

2017年9月28日，安踏与北京冬奥组委签署赞助合约，成为2022年北京冬季奥运会和冬季残疾人奥林匹克运动会官方体育服装合作伙伴，这也保证了安踏与中国奥委会的合作从2009年会一直延续到2024年。

2024年2月24日，安踏成为中国大学生篮球联赛官方唯一指定运动装备赞助商、唯一指定用球赞助商。

跨界营销

安踏与卫龙辣条、可口可乐、六神花露水的跨界联合，通过精彩内容创作，保障了跨界的话题度与关注度。

2024年7月26日，安踏与喜茶冠军联名的全新饮品「夺冠纤体瓶」上市。

明星代言

2021年3月8日，安踏携手品牌代言人、自由式滑雪世界冠军谷爱凌，发布针对女性市场的全新营销主题“因动而美”，透过女性视角诠释安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式启动2021年度一系列女子推广活动。

2021年4月29日，国产运动品牌安踏官宣，王一博为安踏品牌全球首席代言人。

2023年7月12日，安踏宣布签约凯里·欧文，欧文作为首席创意官亲自参与专属logo和个人产品线设计。2024年6月，欧文为自己的安踏个人产品线签下了首位签名鞋球员：自己的父亲德雷德里克-欧文。8月31日，安踏官方发布海报，表示代言人欧文即将开启中国行。

2023年10月，安踏宣布签约唐特·迪温琴佐为安踏篮球全新代言人。

2024年6月5日，安踏官宣樊振东为安踏品牌代言人。

公益营销

“安踏茁壮成长公益计划投入现金及装备近8亿元，覆盖31个省级行政区12325所学校513万名青少年，累计捐建167家安踏梦想中心，培训4468名安踏体育课一线体育教师，组织13场安踏运动营，捐建31个安踏运动场，全资资助云南和四川百名安踏希望班高中生。”

合作伙伴

安踏集团与WWF今日在安踏集团厦门营运总部举行签约仪式 -- 安踏集团成为首家WWF在中国体育用品及纺织行业的全球战略合作伙伴。

10月13日，安踏体育正式宣布成为NBA官方市场合作伙伴及授权商。

2024年2月24日，安踏成为中国大学生篮球联赛官方顶级合作伙伴。

业绩

2024年3月26日，安踏体育用品有限公司发布2023年全年业绩公告。报告显示，2023年，安踏集团收益同比增长16.2%至623.56亿元人民币，连续第12年位列中国体育用品企业首位，连续两年位居中国体育用品行业首位，进一步扩大了领先优势。品牌收益同比增长 9.3%到303.06亿元，成为首个突破300亿大关的国产品牌，经营溢利率同比提升，经营溢利率同比提升0.8个百分点到22.2%，库存保持健康。同时，安踏旗下FILA斐乐品牌收益同比增长16.6%到251.03亿元，经营溢利率同比提升7.6个百分点到27.6%。AMER SPORTS亚玛芬体育成功在纽交所上市,合营公司经营继续大幅改善，收益同比增30.1%至人民币312.48亿元，EBITDA 同比增长 45.4%至人民币37.45亿元。所有其他品牌收益同比增57.7%到69.47亿元，经营溢利率同比提升6.5个百分点到 27.1%，各自聚焦差异化户外运动场景，继续保持高速增长。

企业文化

品牌Logo

"Anta"在希腊语中译为"大地之母"。体现无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥运会的发源，"Anta"喻指其品牌所奉行的奥运会精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。整体标识的设计体现安踏企业决心要做民族的"安踏"、百年的"安踏"、世界的"安踏"

机构使命

安踏自上市以来，不断顺应市场经济形势调整自己，创新产品性能、升级管理模式、与各大国际赛事获得合作、花重金进行广告投资，邀请明星在各大媒体代言宣传，因而具有独特的品牌影响力。由于消费者需求市场趋于饱和，以及我国经济整体放缓，消费者对产品有了更高的要求，安踏开始转型为“品牌＋零售”商业模式。安踏集团坚持以“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为企业的使命，确立了“消费者导向、专注务实、创新超越、尊重包容、诚信感恩”的五大核心价值观，坚持安踏之道，崇尚创新超越、铁军文化和永不止步的集团文化。