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陕西卫视

陕西卫视

陕西卫视是陕西交通广播下辖的卫星频道，于1997年3月18日上星，前身为陕西广播电视台第四套节目。陕西卫视属于陕西广电融媒体集团，频道负责人是张连业。陕西卫视以地域文化为基底构筑起差异化的内容特色，以目不暇接的节日光影再现中国美学，诉说中国故事。代表节目《丝绸之路万里行》《丝路上有你》，主持人郭旭东、常欣、田甜等。

陕西卫视于1997年3月18日正式开播。陕西卫视成立之初，没有专门的机构设置，只是在台中华全国总工会下设一落地办公室，专职负责卫视的各项工作。在节目上，以陕西广播电视台第一套节目为主干、吸纳其它几个地面频道的精粹节目组成，对外宣传陕西在政治、经济、文化等诸多方面的新成就。2001年，陕西电视台与陕西有线台合并，陕西卫视被定位为主打频道。2005年底，陕西卫视覆盖28个省会城市，240个地级城市，收视人口在西北名列首位。2006年8月，陕西卫视运营中心成立北京市工作站，同年11月1日，陕西卫视全新改版，相继推出“上祀唐人节” 、“2006中华大祭祖”等系列活动特别节目——“人文行走天下”。2012年10月1日，陕西卫视再次改版，并更换橘黄色台标，频道口号更改为“人文天下，陕耀中华”。2015年1月14日，陕西卫视高清频道正式开播。电视画面右上角显示“高清”字样。2017年，陕西卫视变区域优势为自身优势，通过差异化布局，借资本之力，重点打造的战略性产品，推出了《你是我的菜》《超级老师》等一系列节目。2021年9月8日，陕西卫视高清频道上星中星六B播出。2022年《2022丝路春晚》晚会上榜 43次，《视听中国·陕西时间》传播成效佳。陕西卫视立足西部，辐射全国，持续扩大覆盖版图，实现了中国大陆9亿观众可以实时收看。依托“丝路起点”的独特优势搭建了涵盖市场主流内容平台的跨屏合作矩阵。

2016年，陕西卫视《超级老师》节目获得“金长城传媒奖2015中国最具影响力上星电视栏目”奖；2019年，《决胜全面小康决战脱贫攻坚》《延安精神永放光芒》等获得“2019年度陕西新闻奖”。多年来，陕西卫视联合百度在丝路中央电视台春节联欢晚会、中秋晚会、丝绸之路万里行等陕西广电品牌IP融合传播方面赋能聚力，在媒体活跃度、传播度、权威性、成长性上都有着突出表现，并且陕西卫视报道获得习近平总书记表扬，积极推出国际合作项目，如《视听中国·陕西时间》和中巴文化交流活动，展现卫视在全球的深远影响力。

发展历程

陕西卫视于1997年3月18日正式开播。

创办初期

陕西卫视作为陕西省对外宣传的窗口，在成立之初，没有专门的机构设置，只是在台总工会下设一落地办公室，专职负责卫视的各项工作。在节目上，以陕西广播电视台第一套节目为主干、吸纳其它几个地面频道的精粹节目组成，对外宣传陕西在政治、经济、文化等诸多方面的新成就。

2001年，陕西电视台与陕西有线台两台合并后，陕西卫视被定位为主打频道，重新调整了频道发展思路，并对落地覆盖工作进行了前所未有的财力、物力投入。

2002年元月一日，经过全面调整的陕西卫视频道将与全国观众见面。这是一个面向全国的综合频道，主要宣传陕西省在政治、经济、文化等诸多方面的新成就，让全国了解陕西，让世界了解陕西。陕西卫视节目以陕西广播电视台一套节目为主干、吸纳其它六套的精粹节目组成。有《陕西新闻联播》《生活无限》《都市女孩》《荧屏空间站》《秦之声》《新闻末班车》《经济生活点评说》《开坛》《社会档案》等近20个栏目，以及优秀电视剧、文艺体育直播节目，从早7时到午夜1时，每天播出18个小时。2002年陕西卫视迎来上星五周年。

2003年10月8号，在海拔1614.7米的华山北峰，年近八旬的金庸在封笔、隐居多年后重新出山，在陕西卫视举办的“华山论剑”节目中，与一众名人在华山共论江湖。

2004年，陕西卫视“朝阳行动2004”春节特别活动与公祭黄帝大典“祭祖”成功举办。

2005年底，陕西卫视覆盖28个省会城市，240个地级城市，收视人口在西北名列首位。全国收视人群持续保持着“三高”特性（高学历，高岗位水平，高收入），其中，高等文化观众的比例占17.1%，高出全国平均水平7.3%。在强化落地覆盖工作的同时，陕西卫视依托陕西广播电视台优势栏目及自身的全国传播平台，开展了一系列具有全国影响力的人文活动，使地处十三朝古都的陕西卫视与 “华夏文化”、“人文关怀”等蕴含了深沉文化品格的词语在文化传达与社会认知中有了一种生动的联系。

改革中期

2006年4月，陕西卫视制度创新的第一个大手笔——成立陕西卫视运营中心，以相对独立的运营体制为卫视改革提供制度平台支持。同时，通过前期大量的市场调研以及对自身优势的评估，确定了陕西卫视“以人文为特色”的节目方向。

2006年8月，陕西卫视运营中心成立北京市工作站，迈出了陕西卫视进军全国的第一步，依托北京优势资源制作有市场竞争力和开发潜力的节目，同时着手战略性资源的开发与整合，以国际化的视野拓展对外合作。 2006年9月，陕西卫视以“百万薪金招聘主持人”活动为出发点，拉开了全面改版的序幕，这被视为陕西卫视“以人为本”珍视人才，深具人文关怀的真实写意。

2006年10月31日，陕西卫视在陕西广播电视台演播室举行了一个简朴而隆重的改版开播仪式。陕西省委、省政府相关领导列席参加，对陕西卫视改革寄予厚望。

2006年11月1日，陕西卫视全新改版，相继推出“上祀唐人节” 、“2006中华大祭祖”等系列活动特别节目——“人文行走天下”。为新版定位的陕西卫视解读“人文天下”，演绎“人文娱乐化，娱乐人文化”，首启新序。新开设了《周六乐翻天》《唱唱翻斗星》《华夏点击榜》《街坊邻居一台戏》《天下宝物》《开坛》《影像》《中国书画名家》《诉说》等栏目。

2007年3月，陕西卫视迎来自己的十岁生日，经过陕西广播电视台的体制创新和战略跨越，陕西卫视10年“铸一剑”以人文行走天下，以“亮剑”精神身于媒介竞争潮头。十年星路，陕西卫视承载着陕西广电事业的发展梦想，致力于电视事业和电视产业的相互推动。

2009年7月1日，以“人文天下”为基本定位的陕西卫视将进行盛大改版。此次陕西卫视的全新改版活动经历了较为仔细的论证，广泛咨询了周一氢、朱正琳以及知名媒体人许知远等业内资深媒体人、策划人以及有关专家的意见，陕西卫视选择了“人文娱乐化”这样一条实现路径，将推出王牌栏目《见招拆招》作为人文关怀与时尚传播观念的大胆尝试，该栏目由北大才女金铭担当主持，是一档为观众提供智慧的电视节目，把对人的关切落到具体的实用层面。

2012年10月1日，陕西卫视再次改版，并更换橘黄色台标，频道口号更改为“人文天下，陕耀中华”。并把台标右侧的竖排“陕西省”两字改为横排“陕西卫视”四字，并且开设《华夏夜表情》《华夏微电影》《华夏夺宝》等品牌栏目。

尊贵高雅的橘黄色，既是三秦大地土地的颜色，又突出了陕西省十三朝古都的皇家气象，寓意陕西广播电视台像冉冉升起的太阳，朝气蓬勃，充满活力。橘黄色、白色、天蓝色相伴而生，既是对原台标基色的传承，又被赋予了全新的意义，就像是在广阔蓝天之中的一颗璀璨之星。

2013年10月27日，继2012年中华人民共和国国庆节改版之后，陕西卫视再次改版升级，推出《好爸爸坏爸爸》《家有陌生人》《军情集结号》等栏目。

2014年7月19日，由陕西卫视、光明日报、新华社新闻、凤凰卫视等组成的媒体团从丝绸之路的起点西安市出发，驱车3万里，穿越8个国家直抵罗马。活动全程以边拍边播、全景真人记录的方式为观众送上《自驾万里到罗马》《丝路进行时》《长安与丝路的对话》《丝路上的陕西人》等多档精彩节目。用综艺的瓶来装文化的酒是此次陕西卫视推出全媒体文化体验活动“丝绸之路万里行”的创新性尝试所在。

2015年1月1日，陕西卫视开设教育类真人秀节目《超级老师》。3月份又推出唐诗文化类节目《唐诗风云会》。同年10月中旬，更换为长安紫包装，频道口号改为"你在我就在，正在陪伴你的是陕西卫视"，《华夏夺宝》改版为《华山论鉴》，也就是陕西卫视华山论鉴视频。

发展后期

2015年1月14日，陕西卫视高清频道正式开播。电视画面右上角显示“高清”字样。

2016年10月23日，“你在，我就在——陕西卫视2016年度优质资源推介会”在西安市举办，并打破常规地由频道总监郑毅全程主持、解说，向广告客户、合作伙伴、传媒同仁们诚意开启一场“脱口秀式”推介。6天前，陕西卫视全新改版，荧屏上一抹“长安紫”和孙悦斌温暖醇厚的台声，让观众眼前一亮。

2016年6月1日，陕西卫视以“中国融融世界”的全新理念，深挖“丝路IP集群”，开启“晚间920节目带”TV+跨界新模式，打造《丝绸之路万里行》第三季：携手中国品牌，讲述中国故事，大型原创慢综艺丝绸之路人文旅行节目《丝路上有你》、教育类真人秀节目《超级老师》、美食综艺《你是我的菜》重装上阵、国学少年告诉你《超级简单》、收藏江湖风云再起，《华山论鉴》全新升级等构筑生活视频生态系统，精准定位亲子、教育、餐饮、健康、旅游、收藏六大产业。

陕西卫视在广告经营、落地覆盖、节目收视三大方向用“融战略”将电视台的平台和市场资源全线打通，将节目的目标受众与广告客户的目标市场全线打通，将内容价值与产业的渠道延伸全线打通。实现不同机制、体制和运作方式的混编作战，努力打造“中国第一融生态卫视”。

2017年，陕西卫视变区域优势为自身优势，通过差异化布局，借资本之力，重点打造的战略性产品，将形成一个具有30个独立IP，涵盖影视、纪实、娱乐、演艺、旅游、大型活动、文化地产等方面，通过打造“内容+资本”双核驱动的新型融媒体生态系统，实现融合转型、跨越式发展。而“920TV+产业带”的创新发展计划，则融合转型，锻造晚间920黄金腰带，最终完成体验消费化的生态目标。周二，TV+美食《你是我的菜》；周三，TV+教育《超级老师》；周四， TV+亲子《超级简单》；周日，TV+收藏《华山论鉴》等共造品牌，激活电视“内生增长”模式，打造“TV+产业”生活视频生态圈。陕西卫视将打造五个以上的产业链模型，从机制、人才、内容运营上实现自我造血。

2018年省级卫视综艺栏目移动传播导向性月榜”由新时代传播热度指数、核心微信号传播指数两项二级指标构成，权重分别为80%、20%。在2月移动传播导向榜中，北京卫视《非凡匠心第二季》位居第一，河南卫视《金色梦舞台》位列第二，陕西卫视《超级老师》位列第三。

2019年，新定位、新节目、新包装、新编排，2019陕西卫视重装亮相！丝路心起点，有你就能赢！2019年陕西卫视全年收视成绩喜人、稳中出新；电视剧购播冲出重围焕新颜，陕西省元素装点陕西故事；《我的家乡在陕西》《对话书记》《华山论鉴》等多档节目创新创优，紧追时代潮流风向标；新闻节目紧扣主旋律，深挖丝路故事，讲好丝路情谊；“2019丝绸之路万里行”活动继续践行“一带一路”倡议，助力陕西文化走出去；导入新思维，秉持新观念建设政企外宣服务平台；全面深化改革，理顺频道体制机制，加强人力资源建设。

2021年，陕西卫视作为晚会领域的后来者，找到了一条适合自身发展的路线。创意、创新、创造宛如三驾马车，成为引领陕西广电融媒体集团（台）内容转型的驱动力。陕西卫视中秋之夜在传统文化中融入时代语境，作品《西风斩》《不愁》《红马》《问月》，获得观众的广泛认同和共鸣。

2021年9月8日，陕西卫视高清频道上星中星6B播出。

2022年，国家主席习近平在中国同中亚五国建交30周年视频峰会上的讲话中提到，在陕西省支援抗击疫情的哈萨克斯坦小伙马文轩的一句“我是外国人，但不是外人”，感动了无数中国人。《丝路筑梦·和美与共 2022丝路春晚》晚会全网热搜上榜43次，引爆全域超13亿流量。陕西省广电局与中阿卫视合作的《视听中国·陕西时间》自2022年2月1日正式登陆中阿卫视以来，陆续播出了《千年陕菜》《中国速度》《中国美食》《陕西泥塑》《陕西雕刻》等多部陕西特色节目近5000分钟，通过卫星电视信号覆盖人数超4.15亿，海外社交媒体平台总点击量超千万人次，传播成效十分明显。

内容现状

编播方案

陕西卫视的节目带和剧场贯通全天24小时，针对不同群体开辟不同时段的节目带，如早间纪录片节目带、午间专题节目带、午间美食节目带、傍晚少儿节目带、傍晚新闻节目带，晚间920大型节目带、子夜人文节目带，并打造多档轻娱乐综艺擦边而行，挖掘更细化的节目类型来填满时段。

陕西卫视改版前每周自办栏目总时长445分钟，改版后达到825分钟，是改版前的近2倍。从Q4开始将陆续推出《丝绸之路万里行》第二季、《超级老师》等王牌节目，有十五年历史的高端访谈节目《开坛》也焕发青春气息。这意味改版后，陕西卫视正努力跟上一线卫视的青春化综艺风潮。

卫视节目

栏目特色

文化传播

陕西卫视将民族文化与流行文化相结合，对文化的传播产生一定的贡献。例如，陕西卫视2022丝路中央电视台春节联欢晚会以丝路精神为主线，以人类共同的文化瑰宝为核心，以《回眸》为始，以《五星出东方》为收尾，分既独立成章又彼此关联的五大篇章，从独特视角解读不同主题，并始终以文化贯穿，围绕文化的主轴，立足优秀传统文化，通过国内外音乐家、艺术家的不同视角，解读丝路文化、中国优秀传统文化，让“讲好中国故事”得以实实在在并极具深度地实现落地。

开篇的《丝路交响》将描写丝路的经典曲目《千年回眸》《丝绸之路》《河西走廊之梦》进行改编，以出乎观众意料的方式，实现了一条丝路、三首经典的无缝串联，在晚会开场立起了“丝路筑梦·和美与共”的旗帜；

突出华美古风服饰及艺术造型的古风舞蹈《飞天伎乐》，以独具魅力的敦煌市风格舞蹈勾起了大众对敦煌壁画仙女的想象，并借此展示丝路文化，在一定程度上保留并升华了丝路精神；

将中国民乐与世界音乐元素结合的《万里茶道》，以音乐描绘茶的形态、为人乐道、制茶过程与泡茶的情景，耳目一新将中国传承千年的茶文化铺陈在观众眼前，促成文化交流与互动；

以舞剧讲述国家一级文物汉代蜀地织锦护臂“五星出东方利中国”的《五星出东方利中国》，不仅让“文化遗产”在荧幕上活了起来，更将历史厚重感与艺术美感融为一体，实现了对民族文化、民族团结精神的表达与呈现。

2016年秋天“丝绸之路万里行”迎来了全新改版的第三季节目——《丝路上有你》。不同于纪录片或常规真人秀，《丝路上有你》定位于“星素结合”的人文旅游类电视节目，以车为马，邀请分别来自丝路沿线的福建省、广州市、陕西省、印度、俄罗斯等地的五位素人与一位明星同游一位嘉宾的故乡，共同寻觅同伴家乡的人文之梦。

创新内容

陕西卫视2023丝路中央电视台春节联欢晚会用新样态表现新国风，从舞美、配乐到表演形式多个层面淋漓尽致的表现中国美学。传统文化之美、丝路之美、中国之美、陕西之美在创新的表达方式和先进的技术呈现方式中得到了淋漓尽致的彰显。在现代舞美和高科技加持之下，陕西卫视2023丝路春晚以新视听赞美新时代，以新传播开启新征程，真正做到了入眼入耳入心。在节目样态、艺术表现方式上都进行了全方位的探索。

组织运营

所属机构

陕西广电融媒体集团是陕西省委宣传部直管的省国有大型文化传媒企业，是陕西省新型地方主流媒体之一。陕西广电融媒体集团是在整合陕西广播电视台、陕西广播电视集团基础上组建而成的，陕西广播电视台是由原陕西人民广播电台、原陕西电视台合并而来。原陕西人民广播电台前身为西北新华广播电台，成立于1940年12月，是全国成立最早的广播电台；原陕西电视台成立于1960年7月，是新中国第八个成立的电视台。2020年10月28日，陕西广电融媒体集团正式挂牌成立。现有10套广播节目，10套电视节目，陕西卫视、陕西农林卫视2个卫星频道，1个网络广播电视台和48座传输发射塔，1家分公司(创新中心分公司)、14家二级公司(其中上市公司1家)和近百家三级公司，主管主办省级新闻网站——中国西部网，运营移动新媒体陕西头条、起点新闻、闪视频等。2020年全集团(台)移动端粉丝量超过5600万，全年网端传播量突破826亿。拥有全省有线电视一张网(陕西广电网络)，有线电视和IPTV用户超过1100万。已建成县级融媒体中心覆盖全省108个县，有效传递党的声音。

主要领导

主持人

办公地点

陕西省西安市长安南路336号陕西广播电视台。

频道文化

台标

陕西广播电视台立足陕西，面向全国，放眼世界。尊贵典雅的金橘色，不仅代表着三秦大地的颜色，又突出了西安市十三朝古都的皇家气象，寓意陕西广播电视台像冉冉升起的太阳，朝气蓬勃，充满活力。金橘色、白色、天蓝色相伴而生，即是对原台标基色的传承，又被赋予了全新意义，就像是在广阔蓝天之中的一颗璀璨之星，展示出陕西人文、现代、开放、和谐、奋进的新风貌，体现出陕西人勤劳质朴、宽厚包容、尚德重礼、务实进取和陕西人民放眼风物，心怀天下的胸襟与气魄的新形象。

定位

讲述丝路起点的故事

核心价值诉求

爱情、亲情、家国情

宣传语

2006年11月1日-2012年9月30日：陕西卫视人文天下

2012年10月–2014年4月：人文天下陕耀中华

2014年5月1日-2015年9月27日：陕西卫视向上力量

2015年9月28日–2016年5月30日：你在，我就在

2016年5月31日–2019年6月20日：中国融，融世界

2019年6月21日：讲述丝路起点的故事

办台理念

通过精品化、多元化的节目矩阵，大容量、多维度的新闻集群，全面提升陕西卫视传播力、引导力、影响力、公信力，构筑起“一带一路”人文交流合作、历史文化展示、经贸品牌联动、外宣立体传播的新高地。

社会责任

扶贫项目

陕西卫视大型爱心助农类人物访谈节目《脱贫路上》。西咸新区、新区扶贫办联合电视节目组，聚焦西咸新区秦汉新城开发建设集团公司副总经理郭社库，分享他《情系帮扶路》，与贫困户之间手挽手扶贫，心连心助困的感人故事。

《对话书记》是陕西卫视团队自主打造的一档原创“纪实+访谈”类周播节目，于2019年10月21日起正式推出，每周一晚间 21:25播出。

本节目通话对话市、区、县委书记，党委书记，驻村第一书记等，展现其主政区域在脱贫攻坚、生态保护、人文旅游资源以及转型升级高质量发展进程中取得的成绩以及直面的问题。通过把问题清单变成老百姓满意的清单，将检视问题和整改落实贯穿始终，以解决群众的“急、难、愁、盼”的问题来检视书记工作是否取得成效，用人民群众的满足感和获得感来展现领导的工作成果。

抗击疫情

西安疫情发生以来，电视卫星所属“陕西卫视”新媒体账号全力进入疫情防控一线宣发状态，不仅加大各类数据信息的宣发量和宣发频次，更加注重信息的时效性和更新频率，有效地保证了疫情防控状态下陕西卫视的传播声量。近15天陕西卫视全部新媒体账号累计发布2000条，阅读量达3.9亿。其中，抖音 459条，阅读量3.5亿，微博106条，阅读量101万，bilibili65条，播放量1250，闪视频68条，阅读量为213万，头条号416条，播放量253.2万，百度百家号发布疫情相关170条，播放量42万，快手405条，播放量3593万，充分彰显了陕西卫视作为主流宣传阵地的重要作用。

知名人物情况

杨芳，陕西广播电视台人力资源部副主任、播音指导，优秀共产党员，“全国三八红旗手”、全国宣传文化系统“四个一批”人才，享受国务院政府特殊津贴专家，中国播音主持“金话筒奖”获得者，陕甘青宁四省区播音副高级职称评委会评委,国家级普通话水平测试员，陕西省妇联“红凤工程”志愿者协会副会长, 陕西省五四青年标兵、陕西省“红凤工程”形象大使、陕西省消防安全形象大使,陕西省法律援助宣传形象大使,陕西省预防艾滋病义务宣传员。